Diseño web

Hoy vamos a hablar de como redactar una propuesta de valor que nos ayude a conectar con nuestros clientes y vender más en nuestra página web, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Me sabe mal decirte esto, pero internet está lleno de negocios como el tuyo. Si tu producto fuese único, ahora mismo estarías nadando entre billetes de 500 euros.

¿Y no es tu caso verdad? El mío tampoco.

La realidad pura y dura es que tienes que luchar día a día para conseguir clientes. Tienes que estrujarte el coco para destacar entre la multitud. Y cuesta. Vaya si cuesta…

Los negocios que consiguen ventas en internet (y fuera de ella) tienen algo en común: han definido su propuesta de valor.

Si quieres aprender las claves del copywriting, escucha el podcast número 20. En él te cuento cómo redactar textos que enamoren a tus clientes potenciales.

¿Qué es la propuesta de valor?

Es el mensaje principal de tu página web, de tu página de venta o de tu landing page. Lo primero que ven tus visitantes cuando aterrizan en tu web. Por lo que debe de aparecer destacada en la parte superior de la home y a ser posible con una etiqueta H1

Dicho de otro modo: es la razón principal por la que los visitantes de tu web van a convertirse en tus clientes. Y no en clientes de otro.

Normalmente la propuesta de valor se resume en una frase o titular y suele tener varios textos breves de apoyo.

Estos textos definen el corazón de tu oferta. Le dicen a tu audiencia qué puedes hacer por ellos y qué ganarán si se convierten en tus clientes.

Tu propuesta de valor debe decir claramente:

Qué problema resuelves

Qué beneficio aportas

Por qué deben elegirte a ti

Utilizar una propuesta de valor en tu homepage es vital si tienes pensado rentabilizar tu presencia en la red.

Si alguien entra en tu web y no le queda claro qué beneficio puede sacar de ella, se irá sin más. En menos de 3 segundos. Y sin preguntar.

¿Significa eso que si tienes una propuesta de valor todos los que lleguen a tu web se quedarán, como por arte de magia?

No. Porque la propuesta de valor está pensada para el perfil de cliente que hayas definido en tu estrategia. Si está bien redactada, funcionará como un imán para los clientes que deseas y como un filtro para los visitantes que no están interesados en tu oferta.

Esto hay que tenerlo claro. Definir tu propuesta significa renunciar a algo.

Esta es la mía: Hola, soy Ramón Prats. Diseñador web vocacional desde 2002. Te ayudo a captar más clientes en internet con un diseño web profesional y un plan de marketing digital.

No es que sea perfecta, debería dirigirme más a un nicho, pero estoy en proceso constante de mejora. Antes también ofrecía servicios de diseño gráfico e incluso durante una época, multimedia.

Creo que ya lo he dicho más de una vez, pero no está de más repetirlo: si intentas gustar a todo el mundo, no gustarás a nadie.

Definir a tu audiencia es bueno. Hace que tu marketing sea más eficaz, ya que estás enfocando tus esfuerzos en el público objetivo que te aporta valor.

¿Cómo escribir tu propuesta de valor paso a paso?

Como te decía al principio, en el mercado seguramente hay productos parecidos al tuyo. Negocios con ofertas similares que están luchando contigo por los mismos clientes.

Sin embargo, no hay ningún negocio como el tuyo.

Vamos a ver como realizar y mejorar las imágenes para que nos ayuden a vender más en nuestra página web, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Hoy voy a hablar de lo importante que es tener imágenes de calidad de tu negocio porque ¡Me duelen los ojos cuando veo marcas y emprendedores con malas fotos que no hacen justicia a sus productos! Vivimos en una sociedad donde lo visual cada vez es más protagonista.

Como ya sabéis, la apariencia cuenta y en  los negocios mucho. Tener buenas fotografías es fundamental para obtener ventas.

Muchos no se dan cuentan de que están tirando su trabajo por la borda, ya que, pongamos un ejemplo: imaginad una chica que hace unas piezas de bisutería maravillosas, que se pasa hora buscando materiales, pensando en el diseño, haciéndolas, etc y todo para terminar colgando una foto de pésima calidad donde en lugar de mostrar lo bonita que es esa pulsera que ha creado, consigue todo lo contrario ante los demás, que no han visto la pieza en persona, y solo se quedan con la imagen que muestras. ¿Cuál es el problema? Que eso afecta a tus ventas. MÁS DE LO QUE CREES. Personalmente, cuando entro en un perfil de Facebook, Instagram o tienda online con unas fotos mediocres me salgo. No me engancha. Al igual que la semana pasada comentábamos la importancia de tener unos textos que enamoren, ¡unas buenas imágenes son el mejor gancho para captar a tu público! Ya sabes eso de 1 imagen vale más que 1000 palabras.

No olvidemos que en la era virtual nuestros clientes no pueden tocar el producto, razón por la cual hay que romper la barrera entre el mundo físico y el mundo online y acercarles lo máximo posible al producto con unas buenas imágenes.

Todas las imágenes que muestran los productos de un negocio online deben ser de buena calidad. Es fundamental que tengan un fondo atractivo, que no haya sombras imperfectas y que se aprecien con detalle las virtudes de los productos.

Te recomiendo encarecidamente que contrates los servicios de un fotógrafo profesional, el resultado es incomparable, pero si tu presupuesto no te lo permite, si que deberías invertir algo en la realización de las fotos.

Una buena cámara reflex sería muy recomendable, aunque quizá es más importante la composición, el fondo y la iluminación.

Para mejorar la composición de las fotos podrías hacer un curso de fotografía, aunque si estamos hablando de fotos para un ecommerce normalmente es una foto del producto con fondo blanco. Ahí lo único que tendrías que tener en cuenta es el encuadre; buscar un ángulo que favorezca tu producto.

Para el fondo y la iluminación puedes optar por soluciones económicas tipo Foldio o fabricártelas tu mismo de manera artesanal. Después puedes usar Clipping Magic para retocarla y eliminar el fondo de manera sencilla.

Es recomendable que la luz no sea directa, puedes matizarla poniendo un papel de cebolla delante de la fuente de luz que utilices.

Deberías investigar un poco sobre la temperatura de color de la luz (no es lo mismo usar un fluorescente, una bombilla incandescente o una luz led. Busca una luz que sea neutra, “blanco día”, de unos 4000 grados Kelvin.

Hoy vamos a hablar de como redactar textos persuasivos que nos ayuden a vender más en nuestra página web, el famoso copywritting, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Si quieres seducir a tu público, necesitas escribir textos persuasivos. De lo contrario, lo más probable es que no alcances tu meta. Saber cómo estructurarlo, te ayudará a generar más conversiones.

La persuasión forma de parte de nuestras vidas. Nadie está exenta de ella y de hecho la practicamos a diario.

Lo que pasa es que seguramente no seas consciente de ello porque, hasta ahora, nadie te lo había contado.

Es una característica innata que tenemos todos los seres humanos y en la mayoría de casos nos sale de manera natural.

Sin embargo, si la intención es persuadir para vender o atraer la atención de las masas, de repente se convierte en una ardua tarea.

Es como si de repente todos los conocimientos adquiridos hasta la fecha se esfumaran en un lugar donde no tenemos acceso a ella.

Pero ¿por qué pasa esto? Pues básicamente porque el ser humano no está genéticamente creado para vender, sino para compartir y crear alianzas.

Al tener un propósito diferente, las neuronas dejan de funcionar (en sentido figurado) y las ideas desaparecen.

El problema viene en que, aunque ahora sepas esto, necesitas vender de todas formas.

Y este es uno de tus principales problemas en tu negocio online: tienes una buena estructura web, dispones de buena visibilidad y has escrito contenidos que aportan valor pero en cambio no consigues ningún resultado.

Seguramente sea porque no estás escribiendo textos persuasivos.

Pero claro, tú crees que sí lo estás haciendo y no sabes apreciar dónde está el fallo.

Quizás el problema real reside en que todavía no tienes del todo claro lo que es la persuasión.

Así que te la voy a definir ahora mismo.

¿Qué es persuasión?

Según la Wikipedia, la persuasión trata de generar cambios de comportamiento a una persona o masa social mediante las palabras para conseguir que realicen una acción en concreto.

Dicho en otras palabras, la persuasión equivale a seducir a una persona o varias para que hagan aquello que tú quieres.

Pero ¿cómo se consigue esto? Pues verdaderamente hay muchas maneras de hacerlo, pero como hoy nos vamos a centrar en los textos persuasivos, no hablaré de los otros.

¿Qué son los textos persuasivos?

Los textos persuasivos tienen la intención de convencer a los usuarios para que realicen una acción determinada: comprar, leer, registrarse, apoyar, compartir… Mediante textos argumentativos.

La argumentación es la base de todo texto persuasivo, ya que sin ella lo más probable es que la estrategia aplicada no funcione.

A veces no es suficiente con escribir palabras bonitas para convencer a las masas, simplemente con decir lo que el usuario necesita oír puede ser el factor determinante para conseguir una venta.

Aunque, como es obvio, esta tarea no es nada fácil.

¿Cómo enfocar un texto persuasivo?

Si quieres escribir un texto persuasivo en tu página web o en las campañas publicitarias que vayas a realizar, tienes que acudir al copywriting.

Es la vía más efectiva para encontrar la mejor solución, ya que tendrás la capacidad de conocer a tu cliente ideal.

Sin embargo, a la hora de escribir el contenido, la mayoría de empresas y emprendedores cometen el mismo fallo.

Por ejemplo,

Hoy vamos a hablar de  que es lo que hay que hacer en nuestras webs exactamente para cumplir con la normativa RGPD que entra en vigor mañana, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Si tienes un blog o un negocio digital donde recojas datos de carácter personal, el episodio de hoy te interesa mucho. Mañana entra en vigor el nuevo Reglamento Europeo sobre protección de datos y todos los que tenemos webs deberemos cumplir con una serie de directrices que hasta ahora no eran necesarias.

Muchos me preguntan por la necesidad y la urgencia de cumplir con esta ley. Pues has de cumplir con ella cuanto antes, por 2 motivos:

1.- Vas a transmitir más confianza (lo que ayuda mucho a vender más), a partir de mañana los usuarios van a ver claramente dos tipos de webs: Las que cumplen la RGPD y las que no. ¿En que grupo quieres estar?

2.- Si no lo cumples y te denuncian te pueden sancionar.

Hoy vamos a hablar de las ventajas de los formularios de contacto, las distintas opciones para instalarlos, cómo poner un captcha para evitar el spam pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Es posible que estés dedicando mucho tiempo y recursos en la construcción de tu sitio web con aspecto agradable e información clara sobre tu negocio para atraer a más clientes. Pero, ¿estás prestando suficiente atención a tu formulario de contacto?

Es importante no subestimar lo útiles que pueden ser los formularios de contacto. En realidad, son vitales para interactuar con tus usuarios y para ofrecerles una forma rápida y fácil de que mantengan un contacto directo contigo.

¿Porqué debo instalar un formulario?

Porque sirve de puerta de entrada para todo tipo de usuarios que aterrizan en tu web: desde clientes o clientes potenciales hasta proveedores, aspirantes a trabajar en tu empresa, etc.

Estas son las 4 razones para añadir un formulario de contacto en tu web y, así, cambiar la forma de hacer negocios y comunicarte con clientes potenciales:

1.- Método fácil para que se pongan en contacto contigo: un formulario invita a ponerse en contacto, y sobre todo, lo facilita. Si sólo tienes puesta una dirección de mail o un número de teléfono es muy probable que un determinado porcentaje de tus visitas les de pereza tener que copiar tu dirección de mail e ir a su cuenta para enviarte un correo o llamarte. Es mucho más rápido y sencillo con un formulario adecuado.

2.- Genera leads: cuando alguien visita tu web, en principio, es un usuario anónimo. Un formulario de contacto es esencial para convertirlo en algo más. El hecho de que están dispuestos a compartir su información personal contigo indica que son conscientes de que van a empezar algún tipo de relación que se puede traducir en negocio para ti.

3.- Información acerca de tus clientes: a través de un formulario de contacto, y Google Analytics, se puede realizar un seguimiento y conocer más sobre quiénes son las personas que visitan tu sitio web. Puedes saber de dónde vienen (Google, redes sociales, etc.) o qué visitaron antes o después de enviar el formulario. En un mercado cada vez con más datos, este tipo de información es muy potente y valiosa.

4.- Sin interrupciones: puedes colocar un formulario de contacto en cualquier lugar de tu web para que un usuario lo rellene y lo envíe sin ser interrumpido. En cambio, se distraerá si tiene que pinchar en un botón que abre una nueva ventana para contactar contigo. Asegúrate de ofrecer un acceso sencillo y conveniente para que los usuarios permanezcan en tu web.

¿Cómo crear el formulario de contacto perfecto?

A cualquier propietario de una web le interesa crear un formulario de contacto para conseguir clientes potenciales y consultas, pero ¿cómo hacerlo? Voy a darte algunos consejos para aumentar las oportunidades de que un usuario lo complete:

Longitud: si quieres que los usuarios rellenen tu formulario de contacto, es importante que no tenga un gran número de campos. Si es demasiado largo, lo primero que harán los usuarios es preguntarse si les merece la pena rellenarlo o incluso no se sientan cómodos o no estén dispuestos a compartir demasiada información personal. Pregunta solo por la información que realmente necesitas, como por ejemplo, nombre, correo electrónico y un espacio donde puedan escribir su mensaje.

No pidas demasiada información sensible: como por ejemplo, la dirección exacta o el código postal, el DNI, etc.

Hoy vamos a hablar de la importancia de tener un newsletter, boletín electrónico o lista de correos para fidelizar clientes, porque ya sabéis que es mucho más barato fidelizar un cliente que captar uno nuevo, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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¿Qué es un newsletter?

Un newsletter es un envío digital que llega por correo electrónico a un potencial cliente que previamente a accedido a darte sus datos (normalmente está interesado por tu marca) que forman parte de una base de datos. La perioricidad puede variar según la estrategia realizada pero puede ser semanal, mensual, bimensual….según objetivos. Y los contenidos también puede variar. Hoy me gustaría hablarte de las ventajas de tener una newsletter para tu marca y que así te animes a ponerla en práctica.

¿Por qué deberías tener un newsletter?

Seamos sinceros, las redes sociales han llegado y se quedarán con nosotros un buen tiempo pero no eternamente. Enfocar todos los esfuerzos en conseguir seguidores en redes sociales podría ser un problema en el futuro. Sin embargo, si también las marcas se enfocan en crear y aumentar su base de datos en el futuro no sufrirán pérdidas cuando Facebook o Twitter tenga que cerrar sus puertas o pierdan importancia. Imagina que con el escándalo de Cambridge Analytics el senado americano hubiera obligado a Facebook a cerrar.

Tus seguidores en facebook o twitter no son tuyos…

10 ventajas de tener un newsletter

1.- Tus suscriptores quieren saber de ti

Si hay alguien que se ha molestado en darte su correo es porque verdaderamente le interesas. Cómo bien sabrás, no damos nuestro email tan fácilmente y además, incluso nos molesta cuando nos llegan correos a los que no hemos dado autorización. Por ello, si alguien ha dado su correo voluntariamente, ¡Hay que aprovecharlo!

2.- No requiere una gran inversión

A diferencia del marketing directo que se realizaba anteriormente, el email marketing es bastante más barato y no conlleva una gran inversión a priori. Existen plataformas que te ayudan a crear newsletters como puede ser mailchimp y no tendrás que gastarte ni un duro (hasta un determinado volumen de envíos). Por otro lado, en lo que sí tendrás que invertir es en tiempo, para desarrollar una estrategia adecuada y tiempo, también, porque crear una newsletter de calidad conlleva dedicación y al final, el tiempo es dinero también.

3.- Visitas a tu web

No lo vamos a negar. Tener una newsletter en marcha genera visitas a tu web. Sin duda, es un recordatorio para tus suscriptores de que sigues al pie de cañón. Y no nos olvidemos que las visitas le gustan mucho al seo. Esto quiere decir que tu web genera interés y está siendo actualizada. Así que minipunto para el Seo.

4.-Fidelizar

El email marketing es una de las herramientas más potentes de fidelización. Se trata de una manera genial de seguir en contacto con clientes que ya te han comprado, clientes que ya han confiado en ti, clientes que están dispuestos a volverte a comprar. Enséñales tus novedades, háblales de las tendencias del sector…. Les gustará. Se puede fidelizar muy bien a clientes, ofreciéndoles siempre algo mejor que a los no-suscriptores, alguna oferta puntual, contenido exclusivo, etc.

5.- Retorno de la inversión

La creación de newsletter es efectiva y por ello, permite el retorno de la inversión realizada. En otras palabras, funciona y se vende, por lo que recuperas el dinero invertido o el tiempo como anteriormente hemos comentado.

Hoy vamos a hablar de cómo diseñar un logotipo para tu página web, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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10 consejos para diseñar un buen logotipo

He creado esta pequeña lista con los que considero los 10 consejos principales para ayudarte a elaborar un buen logotipo para tu página web. Siempre es buena idea contar con la ayuda de un diseñador profesional, pero si tu presupuesto no te lo permite, al menos podrás evitar cometer los errores más comunes.

1.- Nunca jamás incluyas fotografías

Un logotipo no es una foto. Ha de ser algo sencillo que se pueda identificar de un vistazo rápido y reproducir en múltiples soportes y en gran variedad de tamaños.

2.- Utiliza 3 colores como máximo

Si usas muchos colores y degradados estás complicando el diseño. Tu logo ha de poderse reproducir a 1 tinta en un sello de caucho, donde sólo existe el blanco del papel y el color de la tinta. No por añadir más colores estás haciendo un logo mejor, al contrario… Para decidir qué colores utilizar deberías informarte sobre la psicología del color.

3.- Diseña utilizando un programa vectorial

Aunque de momento sólo te plantees usar el logo en tu página web, es posible que en el futuro necesites usarlo en otros soportes: rótulo, tarjeta, vinilos… Un programa de diseño vectorial almacena las imágenes como vectores (con fórmulas matemáticas) por lo que se puede ampliar el diseño todo lo que queramos sin perder nada de calidad. No ocurre lo mismo con las imágenes de mapa de bits que generan programas como Photoshop que si las ampliamos se pixelan. Hace años el estándar en España era Freehand, pero desde 2009 aproximadamente se fue migrando paulatinamente hacia Adobe Illustrator. También puedes usar InkScape, una alternativa de software libre.

4.- Hazlo simple

Un diseño con demasiados detalles no beneficia la visualización del logo a tamaños pequeños. Piensa que tienes que poder incluir el logotipo en un bolígrafo publicitario. Normalmente se serigrafían a una tinta, por lo que sí tiene demasiados detalles acabaría siendo un borrón. Aunque de momento no tengas pensado hacer este tipo de campañas publicitarias, nunca sabes que necesitarás en el futuro. Lo mismo ocurre en la cabecera de la versión responsive de tu web cuando se muestra en un dispositivo de 4 pulgadas (se ve muy pequeño).

5.- Utiliza una tipografía adecuada

Es muy importante elegir correctamente una tipografía que transmita exactamente lo que te interesa. Por ejemplo, si quieres que tu empresa transmita modernidad, no puedes usar una tipografía gótica. Y por favor, ¡nunca jamás utilices la Comic Sans! ¡Ni aunque tengas una guardería!

Las tipografías tipo “Roman”, con serif en los extremos, inspiran clasicismo, formalidad, refinamiento, tradición, religiosidad, delicadeza…

Las tipografias “Sans Serif” transmiten modernidad, fuerza, dinamismo, potencia, actualidad… Lo bueno de este tipo de tipografías es que se leen muy bien a tamaños pequeños.

Las tipografías del tipo “Handwriting” simulan estar realizadas a mano y aportan cercanía, amabilidad, elegancia, delicadeza… Se pueden usar para el elemento princip...

Hoy vamos a hablar de como atraer más clientes a través de las búsquedas orgánicas de Google gracias al marketing de contenidos, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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¿Qué es el marketing de contenidos?

Es una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes.

Esta es una definición de Joe Pulizzi de hace 12 años, pero que sigue siendo vigente perfectamente.

¿Cuál es el principal objetivo del marketing de contenidos?

El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a esos posibles clientes a través de un contenido relevante y valioso.

¿Por qué hacer marketing de contenidos?

Mejora tu imagen de marca. Si le das a tus usuarios contenidos útiles y personalizados, mejorarás tu reputación y visibilidad.

Aporta credibilidad. Al hablar de contenido valioso, la comunicación se hace más natural, puesto que ambas partes comparten un interés común. La confianza llega cuando los contenidos publicados son fruto de la experiencia y la profesionalidad y por tanto se convierten en información cualificada y referencia del sector.

Genera relaciones directas y cercanas con tus usuarios de forma natural y abierta a través del feedback de los comentarios.

Ayuda a segmentar. No todo el mundo compra todos los productos. Con el Marketing de contenidos, las empresas se dirigen únicamente a aquellos clientes potenciales que ya están interesados en sus productos, sin molestar a nadie que, en principio, no lo están.

A largo plazo, es más barato y más rentable que otras formas de publicidad como Adwords o Facebook Ads.

Mejora tu posicionamiento en buscadores; a Google le encanta el contenido.

Te hace pensar en tus usuarios, con la infinidad de ventajas que ello conlleva.

Y si esto, que no es poco, no te convence, el 78% de los responsables de marketing creen que es el futuro.

¿Cómo hacer marketing de contenidos?

Lo primero que debes saber para hacer correctamente marketing de contenidos es que el contenido ha de estar enfocado en tus usuarios y no en tu marca. No sirve de nada crear entradas en el blog hablando del último lanzamiento o de una oferta que has creado. Tienes que aportar contenido de valor. La mejor forma de saber si estás aportando valor es leyendo lo que vas a publicar y pensar: “¿Si me encontrase con este artículo lo compartiría en mis redes sociales?” Si la respuesta es “Seguro que no”, no lo publiques y revísalo.

Hay múltiples formatos para crear contenidos:

posts

twits

fotos en Instagram

actualizaciones en Facebook

podcasts

* PDFs descargables

* Infografías

vídeos en youtube…

Te recomiendo que comiences por los post de tu blog:

Es tu casa

Ayuda a posicionar

Técnicamente sencillo

Fácil obtener feedback

Y ahora que ya te he convencido para que te pongas a escribir en tu blog, te estarás preguntando:

¿Cuáles son los mejores contenidos para publicar en el blog?

Muy sencillo: los que resuelvan dudas de tus potenciales clientes.

Por ejemplo: fontanero: “¿Cómo reparar un grifo monomando que gotea agua caliente?”. Es lo que se llama long-tail, podrías escribir también sobre cómo reparar un grifo, o cómo reparar un grifo que gotea, pero al ser más genérico te va a resultar más difícil posicionar.

Hoy vamos a hablar del reciente cambio en la política de indexación de Google, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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Google quiere seguir siendo pionera creando tendencia y no tiene ningún problema en cambiar las reglas según le conviene. Su último paso ha sido anunciar que para la indexación de páginas web se tendrán primero en cuenta las que se hayan hecho primero para el móvil. Así que, a partir de ahora, los webmasters deberán tener esto en cuenta si no quieren que sus webs sean las últimas en ser indexadas por Google.

La toma de esta decisión no se ha hecho de forma repentina. En 2015, Google señaló que se realizaban un mayor número de búsquedas desde el móvil que desde el ‘escritorio’ del ordenador. Además, afirmó que los tipos de búsquedas eran muy diferentes si se producían desde un dispositivo o de otro. En diciembre del 2017, Google comenzó la transición de un puñado de webs de una indexación a otra, además de sacar una guía explicando los pasos a seguir para que una web esté preparada para ser indexada desde el móvil.

Dar más importancia a la indexación de datos en el móvil es solo una consecuencia de los hábitos de los usuarios: solo en España un tercio de los usuarios dedican un día a la semana a navegar por el móvil. El problema es que el algoritmo de Google no era capaz de analizar correctamente las páginas que los usuarios veían en el teléfono, a pesar de que la versión móvil se consultaba más que la del ordenador. Como la versión web en el teléfono suele tener menos contenido que la del ‘escritorio’, el análisis de Google se realizaba de forma menos precisa, lo que llevaba a que muchos encontraran unos resultados muy ‘pobres’ que no se ajustaban a sus búsquedas. Este cambio en Google para indexar primero desde el móvil, intensifica los resultados del rastreador en el teléfono y el contenido de las páginas caché provendrá de la versión móvil de las páginas.

Google señaló que el cambio de uno a otro algoritmo se realizaría en aquellas páginas que estén listas para poder hacerlo.

Aumento de búsquedas en el teléfono

Es raro pensar que si los dispositivos móviles son cada vez más smart no vaya a cambiar la forma con la que nos relacionamos con ellos. Google se ha sumado al cambio, pero la preferencia por el móvil para navegar por internet ha causado cambios inevitables en muchos aspectos:

Campañas de marketing

Es inevitable desarrollar nuevas relaciones con los usuarios desde el móvil con el diseño de campañas expresamente realizadas para este dispositivo.

SEO

El cambio de los hábitos de búsqueda de los usuarios en el móvil ha llevado a la necesidad de que el SEO se adapte a este dispositivo. El SEO móvil es consecuencia del aumento del uso del móvil para realizar búsquedas por internet y es algo imprescindible para las campañas de marketing. Las búsquedas que se realizan desde el teléfono no son las mismas que desde el ordenador, por lo que las palabras más buscadas varían dependiendo de uno u otro dispositivo.

En la estrategia SEO móvil también hay que tener presente la última actualización del algoritmo de Google que monitoriza las búsquedas de voz y la geolocalización, por lo que hay que adaptar los tags y los contenidos a estos conceptos si queremos que Google lo tenga en cuenta para nuestro posicionamiento.

Diseño

Para elegir el mejor diseño web móvil se tienen dos opciones: diseñar la web con diseño responsive o realizar un diseño expreso para la página en el teléfono.

Hoy vamos a hablar de los sliders o diapositivas en la página de inicio, si es recomendable usarlos o no, pero antes, demos paso al patrocinador!!!!:

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¿Qué es un slider?

El Slider es un elemento de una página web que muestra múltiples imágenes y texto que se alternan entre ellas.

Normalmente se sitúa en la parte superior de una página web con el objetivo de destacar y dar más visibilidad a una serie de elementos.

¿Están de moda los sliders?

Empezaron a popularizarse entre el año 2012 y 2013, y puesto que visualmente son muy atractivos, todo el mundo quería uno en su web.

Básicamente es lo mismo que pasó cuando llegó Flash, todo el mundo quería una página hecha en Flash, después se vio que la gente no quería música ni tener que esperar con un preloader interminable a que cargaran todos los efectos y animaciones de las webs en Flash (además de no ser responsive)

A día de hoy podemos decir que los sliders ya han pasado de moda por los siguientes:

Inconvenientes

Afecta a la velocidad de la web

El slider es uno de los elementos más pesados en el diseño de una web.

Esto es así porque normalmente está creado con imágenes fotográficas que pesan mucho, pero además en la mayoría de los casos las imágenes ni se han escalado, ni se han comprimido.

Pon 5 imágenes de 3 megas y añádele efectos y dile adiós a una carga optimizada de la web.

También está el problema de la carga del código, ya que muchos plugin de sliders utilizan códigos pesados, que aunque poco pero también influye en la velocidad de la web.

Además, si abusamos de los efectos de los elementos como efectos de transición de slider el problema se acentúa.

Problemas de conversión

El primer problema es que los usuarios se mantiene poco tiempo en la cabecera y pocas veces un usuario verá el contenido que está a partir del 2º slider.

Además puede llegar a distraer si el slider está cambiando constantemente o tiene elementos dinámicos.

Pero el problema principal sin duda es crear un slider sin un objetivo concreto.

La mayoría de usuarios crean un slider donde cada diapositiva se centra en uno de sus servicios o temas principales, y no agrupan el contenido en las mínimas diapositivas posibles.

Otro problema es que inconscientemente el usuario los va a ver como un banner y va a tender a ignorarlos por esa “ceguera” que hemos desarrollado a los anuncios.

Problemas usabilidad móvil

En los dispositivos móviles reina el desplazamiento de arriba a abajo, ya que es más cómoda la navegación vertical por el tipo de pantalla, en cambio, las diapositivas del slider se desplazan lateralmente, esto rompe la navegación para los usuarios móviles.

Además la navegación entre slider se lleva a cabo con botones de tipo flecha o botones de desplazamiento muy pequeños que son difíciles de utilizar en dispositivos con pantallas pequeñas.

Y un último inconveniente es que si la diapositiva lleva texto, éste se va a ver muy pequeño en la pantalla de un móvil, puesto que el slider va a mantener la proporción de ancho y alto (que estaba pensada para una pantalla de ordenador)

Problemas de seo

El seo está relacionado con el tiempo de carga de la web, por eso, cargar un elemento pesado en una web que ya de por sí es lenta puede llegar a influir en el posicionamiento.

Aunque el problema principal para el seo no es la carga de un elemento pesado, sino que se configuren títulos con etiquetas h1 duplicados o sin palabras clave.