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生活中，我们经常会遇到这样的商场活动，就是凭借消费小票或收据，可以兑换到类似指甲剪、钥匙扣之类的小礼品，以致于很多人对于兑换礼品并没有很高的期待。但是，如果说用小票可以兑换一次博物馆参观的机会，是否会让你觉得眼前一亮呢？

日本福井县博物馆与滑雪场组合活动海报

日本福井县就推出了一款博物馆门票与滑雪场缆车券的组合销售，游客可以拿着滑雪场门票到博物馆享受门票半价优惠，也可以拿着博物馆门票到享受滑雪场优惠。无独有偶，东京地铁推出了一款一日通票，游客凭此票参观地铁沿线博物馆、美术馆可享折扣优惠。北京的12家艺术机构则联合推出一款艺术畅游日电子联票，持票人可以免费或优惠参观这12家艺术机构的展览。

北京12家艺术机构推出的艺术畅游日电子联票

诸如此类的“捆绑销售”模式，可以说为博物馆带来引流的新形式。不过这种捆绑组合并非是随意搭配，不但要注重博物馆与合作方的受众是否有大范围重叠，而且要确定双方的社会形象的绑定是可以被观众所接受的。

旅游网站上的“捆绑销售”

而这种“捆绑销售”也反映出博物馆在现代社会中经济意义。虽然在人们的印象中，博物馆更多是承担研究、教育的作用，但实际上，博物馆在推动本地区经济发展方面发挥着至关重要的作用。据统计，美国的博物馆每年为经济直接贡献210亿美元，非营利的艺术和文化产业每年创造超过1350亿美元的经济活动，支持超过410万个全职工作。

旅游网站上的景区门票组合销售

尤其是在如今文旅融合的大背景下，如何吸引、鼓励观众参观博物馆及其周边地区，从而带动地区消费和经济，实现其经济意义成为博物馆运营人员正在思考、探索的话题。而无论实行什么类型的博物馆营销方式，都要以良好的市场调研和分析为依据，让博物馆在公众的心目中确立一个高质量的形象。

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