上海K11艺术购物中心

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在不久前举行的第二届深圳当代艺术双年展上，展览主办方启动了《深圳企业文化艺术发展白皮书》研究项目。该白皮书表示，大型企业对城市建设推动的新一轮焦点，将是地产企业建造的文化设施、美术馆以及各类艺术空间的诞生。

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实际上，近几年来，新开张的购物中心早已或多或少都将艺术文创纳入到业态配比中，在购物中心里看展览，也正在成为新的消费趋势。而在购物中心之外，则是越来越多的地产公司开始把美术馆作为项目文化配套，纳入规划之中。

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据地产行业相关人士介绍，一方面，地产企业强大的资金优势能为美术馆发展带来机遇，让美术馆可以聘请更多专业人士和优秀艺术家，保证艺术活动的品质。另一方面，美术馆可以成为地产企业强大的文化配套，塑造企业品牌形象，带动商业品牌成长，同时促进物业增值。

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而不少艺术家和策展人对此趋势也乐见其成。比如，艺术评论家冯博指出，从某种程度上来说，在商业空间里的艺术作品，也承担了向市民普及艺术的功能，可以让原本不懂艺术的市民慢慢受到艺术的感染。

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在过去十年里，民营美术馆大多依靠藏品的增值实现盈利。而在未来十年里，随着艺术市场逐渐回归理性，这种模式显然不可持续。未来的民营美术馆如何产生新盈利模式，实现可持续发展，仍处于探索阶段。目前蔚然成风的艺术与商业项目结合模式，也许可以成为一种参考。

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