Ab dem 11. Juni werden in den USA, Kanada und Mexiko zwei Weltmeisterschaften ausgetragen. Die eine auf dem Rasen um den goldenen Fußball-Pokal und die andere um die Markenbegehrlichkeit im globalen Sportartikelmarkt. In einem Branchenumfeld, das von Unsicherheit und gedämpftem Verbrauchervertrauen geprägt ist, besitzt die Fußball-WM nach Einschätzung unserer Experten das Potenzial, als signifikanter Wachstumstreiber für den globalen Sportswear-Markt zu fungieren. In einer aktuellen Studie zur Weltmeisterschaft haben unsere Aktienanalysten Katharina Schmenger und Thomas Maul beide „Spielplätze“ unter die Lupe genommen – sowohl den sportlichen als auch den kommerziellen. Darüber wollen wir heute reden.
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