Ein-Mail-Eins - Der Print-Mailing Podcast

„Ist die Kampagne erst einmal aufgesetzt, läuft sie“, beschreibt Saskia Lewandowski von Esprit einen der Vorteile von Marketing Automation. Die Modemarke steuert eine internationale Print-Mailing-Kampagne automatisiert, datengetrieben und individualisiert aus. Als Trigger oder Auslöser dient dabei der Geburtstag der Esprit-Kund:innen. Gemeinsam mit Martin Twellmeyer von Optilyz beschreibt sie, wie Esprit die Kampagne aufgesetzt hat, wie sie funktioniert, welche Vorteile sich daraus ergeben haben – und aus welchen kleinen Fehlern man lernen kann. Ein wichtiger Tipp: Keep it simple – mit einfachen Cases beginnen, um Schritt für Schritt die Herausforderungen zu meistern. Es lohnt sich, sagen beide – Esprit hat einige Benefits aus der automatisierten Print-Mailing-Kampagne gezogen.

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Woher bekomme ich Adressen? Welches Print-Mailing-Format ist das passende? Wie sollte ein Angebot an die Empfänger:innen aussehen – und woher weiß ich, ob meine Print-Mailing-Kampagne am Ende erfolgreich war? Wer in das Thema Print-Mailing einsteigt, steht erstmal vor vielen Fragen. „Dabei ist es heute eigentlich ganz einfach – wie Google“, sagt Yvonne Richter von der Deutschen Post. Als Vice President Success Management Print hilft sie Werbetreibenden dabei, Print-Mailing-Kampagnen richtig zu gestalten. Einfach und nachvollziehbar erklärt sie, wie Du eine Print-Mailing-Kampagne aufgleist und was Du dabei beachten solltest. Ein wichtiger Tipp: Die eigenen Kunden unter die Lupe nehmen und mit verschiedenen Varianten für verschiedene Kundengruppen experimentieren. Aus ihrer langjährigen Erfahrung gibt sie viele weitere wertvolle Tipps und Tricks für die erfolgreiche Planung und Umsetzung von physischer Werbung.

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Lust auf Dialogmarketing und noch keine Strategie? Neugierig, wie andere Unternehmen mit Print-Mailings Kunden gewinnen oder aktivieren und was es mit „Digitalisierung des Print-Mailings“ auf sich hat? Dann kommst Du um den Podcast Ein-Mail-Eins nicht herum. Abonniere jetzt den Podcast auf allen gängigen Podcast-Plattformen. Erfahre, wie einfach Dialogmarketing mit Print-Mailings heute ist und wie es im Zusammenspiel mit Deinem Online-Marketing funktioniert. Ab Episode #9 begrüßt der Journalist und Host Raoul Fischer jeden zweiten Mittwoch Marketing-Expert:innen und diskutiert mit ihnen Erfahrungen, aktuelle Zahlen und Tipps für die Praxis.

Reinhören, neugierig sein, Print-Mailing-Expert:in werden!

Zu wenige Mitarbeiter*innen, fehlendes Know-how, Überforderung – bei kleinen Unternehmen bleibt professionelles Marketing nicht selten auf der Strecke. An diesem Punkt setzt Flyeralarm an. Die Online-Druckerei unterstützt Unternehmen bei der Umsetzung von Marketing-Maßnahmen. Natürlich spielt heute auch bei KMU (kleine und mittlere Unternehmen) Online-Marketing eine immer wichtigere Rolle. Aber: Es gibt einen Gegentrend in Richtung Print-Mailings, sagt Torsten Gorsch, Business Unit Manager Logistics. Im Gespräch mit Host Michael Trautmann erklärt er, wie KMU ticken und warum Flyeralarm den Buchungs- und Gestaltungsprozess für Werbesendungen von der Idee bis zum Versand vereinfacht hat. Gorsch verrät, welche Rolle Online-Services dabei spielen, gibt wertvolle Tipps für Print-Mailing-Kampagnen und dafür, wie der Erfolg messbar gemacht wird.

Bis zu 40 Prozent Conversion Rate – Douglas erzielt mit seinen Print-Mailing-Kampagnen enorme Spitzenwerte. Dafür lässt sich die Parfümerie-Kette auch einiges einfallen. Zum Beispiel maßgeschneiderte Rücklauf-Geschenke für ausgewählte Kundinnen, wenn diese das Print-Mailing mit in den Store bringen. Oder Produkt-Tests, die per Print-Mailing an Kundengruppen geschickt werden. Wie Douglas besonders mit seinem Kundenmagazin bei treuen Stammkundinnen punktet, erklärt Caroline Schmitt, Senior Vice President Marketing, E-Commerce DACH & Global Content Commerce, im Gespräch mit Host Michael Trautmann. Mit einer Auflage von 1,8 Millionen Exemplaren ist das übrigens auf Augenhöhe mit großen Frauen und Beauty-Magazinen. In diesem Podcast gibt es mehr Informationen zur Strategie hinter diesen Maßnahmen – sowie Best-Practice-Beispiele und Tipps für Print-Mailing-Kampagnen.

Automatisiert, individualisiert und datengetrieben. DSP, DMP, SSP, Real Time Bidding – wer sich mit Programmatic Advertising beschäftigt, dem raucht schnell der Kopf. Aber: Thomas Promny, Gründer und Veranstalter des d3con-Kongresses, und Lars Schlimbach, Head of Partner-Management & -Development Dialogmarketing, schlagen eine Schneise in den Buzzword-Dschungel. Denn eines ist klar: Programmatic Advertising ist die Zukunft der Werbung. Bis 2025 soll in Deutschland der Anteil an programmatischer Werbung auf 78 Prozent wachsen –Tendenz weiter steigend. Im Gespräch mit Michael Trautmann erklären Promny und Schlimbach, wie Programmatic-Advertising-Kampagnen funktionieren, warum es wichtig ist, auch klassische Medien wie das Print-Mailing in das automatisierte, datengetriebene und individualisierte Marketing zu integrieren. Sie diskutieren in dieser Folge, wie die Branche auf das Ende des 3rd-Party-Cookies reagiert, warum das Bottleneck oft die eingeschränkte Datenbasis ist - und welche Klippen es noch für programmatische Werbung gibt.

Für weitere Fragen und Infos zum Service der Deutschen Post, kann gerne Lars Schlimbach kontaktiert werden: [email protected]

Und wer noch mehr zu diesem Thema erfahren möchte, sollte auf der diesjährigen d3con am 23. & 24.11. vorbeischauen.

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Geschieht ein Eindruck über mehrere Sinne – multisensual –, ist er viel stärker, als wenn er nur mit Ohren und Augen wahrgenommen wird. Tasten, riechen, schmecken – jeder weitere Sinn, über den uns eine Information erreicht, aktiviert unser Gehirn um 1000 Prozent mehr. Davon profitiert auch die Werbung, sagt Olaf Hartmann. Der Geschäftsführer des Multisense Instituts und Gründer der Agentur Touchmore ist Experte für multisensuales Marketing und weiß, wie eine Marke Sinnesreize bewusst gestalten kann. Im Gespräch mit Michael Trautmann, erklärt er, warum wir heute nach dem „digitalen Rausch“ einen „digitalen Kater“ erleben. Er beschreibt in dieser Folge, wie Haptik, das Anfassen und Fühlen, einen Will-ich-Impuls setzt. Und er belegt mit anschaulichen Beispielen, dass Unternehmen ihren Werbeerfolg durch multisensuales Marketing vervielfacht haben.

Über 14 Prozent Conversion Rate und ein hoher Return on Advertising Spend – Timo Haas ist happy mit den Ergebnissen, die Ankerkraut im Rahmen der diesjährigen CMC Print-Mailing-Studie erzielt hat. Im Gespräch mit Michael Trautmann erklärt der CMO der Gewürz- und Geschmacks-Manufaktur, warum Offline-Kanäle wie das Print-Mailing im Marketing-Mix nicht fehlen dürfen. Sein Tipp: Testen, testen, testen! Jeder Anbieter sollte verschiedene Wege checken, seine Kunden zu aktivieren. Das Schwerpunkt-Thema der CMC-Studie von 2021 zeigt: Die Kombination aus Print-Mailings und E-Mail-Werbung ist ein absoluter Erfolgsfaktor. Timo Haas und Michael Trautmann sprechen über die gewonnenen Erkenntnisse aus der Studie und die Learnings für die eigene Marketingstrategie. Wie werden Bestandskunden erfolgreich mit Print-Mailings angesprochen? Und warum hält Ankerkraut an seinem Katalog fest? Die Antworten auf diese Fragen, gibt es in der neuen Folge von Ein-Mail-Eins, dem Print-Mailing-Podcast.

Daten und Informationen zu Kunden sind das Gold der Marketers und treiben die Veränderungen im Marketing voran. Die Unternehmen stehen dabei vor einem echten Umwandlungsprozess hin zu mehr Kundenorientierung. Dabei wachsen Marketing und Kundenbeziehungsmanagement immer mehr zusammen. Laut Prof. Jens Böcker von der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg spielt Marketing Automation eine immer größere Rolle in Unternehmen, um den Kundendialog zu digitalisieren und zu automatisieren. Wie verändern sich die Rahmenbedingungen für das Marketing? Warum sind Unternehmen, die Data Driven Marketing betreiben erfolgreicher als andere Unternehmen? Und was letztendlich die Kund:innen davon haben, besprechen die Marketing-Experten in dieser Folge. Über eure Fragen oder Feedback zum Podcast freuen wir uns unter [email protected].