El elefante verde

Mayúsculas en donde no corresponde, tantos por cierto en plural, concordancias entre género y número, escritura correcta de prefijos, los usos del por qué, la paulatina desaparición de imperativo cambiado por el infinitivo… En definitiva, la gramática.

De este tema y su salud dentro del mundo de la comunicación vamos a hablar en este episodio con Gabriela Llanos, periodista, productora, presentadora y locutora. Actualmente, imparte talleres de escritura creativa, oratoria y dirige un club de lectura. Además, dirige y presenta el podcast Punto y coma de la vida, espacio en el que entrevista a escritores, artistas, políticos, músicos… sobre sus pausas vitales.

Hablar de lobby en España no es algo cotidiano, pero todos de alguna manera o en algún momento, hemos participado de acciones o actividades de influencia, de presión o de difusión para alcanzar un objetivo determinado. Y de esto es de lo que queremos hablar en este episodio con nuestro invitado, Daniel Ureña.

Daniel es socio fundador y presidente de la consultora de Asuntos Públicos NITID. Sus más de 20 años de experiencia le han permitido asesorar en comunicación y asuntos públicos a más de 250 organizaciones. Actualmente es, además, profesor de la Universidad Pontificia Comillas ICADE, donde dirige el Aula de Liderazgo Público y el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

El hundimiento del Prestige, el incendio en la fábrica de El Pozo, las chocolatinas Kit-Kat fabricadas con aceite de palma y por una tercera empresa que no cumplia las leyes, el desplome en bolsa de Grifols tras las sospechas de ocultación de deuda... ¿Qué tienen todas estas situaciones en común? Efectivamente: una crisis. De distintas dimensiones, pero una crisis. Sin embargo, la diferencia estriba en cómo estas marcas han gestionado la crisis antes, durante y posteriormente.

Para hablar de este interesante asunto, hemos traído a nuestra habitación a Luis Serrano, experto en comunicación de crisis. Con él, charlamos sobre la importancia de identificar riesgos y de cómo gestionarlos adecuadamente. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Vuelve El elefante verde! Estrenamos quinta temporada con una ilusión tremenda por todo lo que está por venir.

Y para el arranque de esta nueva temporada, hemos elegido un tema clave en comunicación: el papel del portavoz, sus funciones, responsabilidades y habilidades. Y para profundizar en ello, hemos invitado a nuestra habitación a un profesional de larguísimo recorrido y especializado en la formación de portavoces: Jesús Monroy, socio fundador de Monroy & Asociados Comunicación. Además, Jesús es especialista en el entrenamiento de líderes empresariales y profesionales para sus comparecencias en público. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Hemos llegado al final de nuestra cuarta temporada! Y para cerrarla por todo lo alto, hemos invitado a nuestra habitación a una persona que creemos que representa sobradamente la profesión. Sonia Franco es directora de comunicación y marketing de la firma legal Garrigues. Periodista de formación, ha trabajado más de 10 años en prensa económica. Ha sido directora de comunicación de Iberdrola Renovables, de la Asociación Empresarial Eólica y, actualmente, lleva casi siete años como directora del departamento de comunicación y márketing de uno de los principales despachos legales a nivel europeo, sino el más grande. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

En un sector como el financiero, en el que la regulación es especialmente exhaustiva, el conocimiento de la complejidad determina el éxito, el fracaso o los riesgos de cualquier estrategia de comunicación. Por eso, en este episodio (¡el 36 ya!), hemos invitado a nuestra habitación a una persona que está muy pegada al día a día de lo que estamos hablando. Hablamos con Esther Tribaldos, Subdirectora de Comunicación Corporativa en Grupo BME. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Los profesionales ya no ven la empresa como un lugar dedicado exclusivamente al trabajo, sino como una fuerza transformadora de la vida social y un espacio donde compartir y hacer realidad sus aspiraciones más íntimas. Y, cada vez más, las marcas buscan hablar a la conciencia del consumidor y estos se debaten entre el descreimiento por un abuso del lavado de imagen y la resignación por elegir lo menos malo.

¿Pero cómo encaja todo esto con el día a día, con el trabajo, con las empresas? En este episodio hablamos de la ética de las empresas y para ello hemos invitado a nuestra habitación a María Ángeles Quesada. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Los empresarios echan de menos el compromiso y la fidelidad de antaño y los empleados quieren trabajar para vivir, no vivir para trabajar. La pandemia supuso, sin duda, un cambio de paradigma, de planteamientos y de balances. Mientras, la administración regula sobre el papel ignorando la realidad, la casuística, el dejarse llevar por la modas y, lo que es peor, sin escuchar a los verdaderos protagonistas.

En este episodio hemos invitado a nuestra habitación a un profesional que, a través de su compañía, ha ido innovando y testando lo que muchas otras empresas no se atreven ni a pensar: Juan Luis Polo, presidente y socio fundador de Good Rebels. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Poner por escrito ideas, información, pensamientos o hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor o consumidor. Esa es la esencia de la redacción publicitaria. Pero… ¿Cómo se crea una historia? ¿Cuál es el relato que mejor vende? ¿Qué hay más allá de una idea? ¿Hablamos solo de publicidad?

En este episodio queremos ver cómo las marcas se expresan con sus públicos a través de las palabras. Y, para entenderlo, nadie mejor que Ana Álvarez Cufari, por todos conocida como Anita Ideas, consultora creativa especializada en relato de marca, directora del Máster en Copywriting de Kschool y autora del libro ‘Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa’.

Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Confianza, desinformación, incertidumbre, auge de los nacionalismos, polarización de la sociedad, lo humano frente a las máquinas, propósito, el papel de la comunicación… En este episodio traemos a nuestra habitación a Luisa Alli, referente de comunicación en España. Actualmente, Luisa es Secretaria general de la Fundación Instituto Hermés además de profesora, asesora, conferenciante y, últimamente, activista de los derechos digitales.

Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.