Junto a su hermano vendía el periódico El Frente cuando eran niños en Zapatoca, Santander. De los 10 centavos que valía el diario, les daban 2 que ahorraban. Años después, en 1986, convertido en representante a la Cámara, compró este medio de comunicación al poeta Rafael Ortiz González. Desde entonces, Rafael Serrano Prada es el director de "la otra opinión de los santandereanos" que cumplió 80 años.