Patrocínio faz-nos lembrar dos primeiros contatos com publicidade no universo do esporte: postos Esso, bicicletas Caloi, Coca-Cola ou Bom Bril. Cada um lembra do seu.

Algumas marcas naturalmente são associadas a conquistas de uma seleção ou de um clube. Deve ser bom para a marca, né? Afinal, é estar associada a algo positivo, como um triunfo.

O que é, portanto, o patrocínio? Para isso convidamos o Prof de Gestão do Esporte pela Coventry University (Reino Unido), especialista em patrocínio no Esporte, Doutor Rui Biscaia.

Neste décimo-quinto episódio você vai conferir:

- Patrocínio x Publicidade;

- Tipos de Patrocínio;

- Distância entre Academia e práticas nas discussões sobre o patrocínio do esporte.

Confira!

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Endossos. Segundo o dicionário, endosso é uma declaração de transferência de uma propriedade, ou título, para outra pessoa. No universo do marketing do esporte, esta palavra é bastante usada. Sugere sim a transferência, por exemplo, da imagem de um atleta para uma marca.

A série The Last Dance mostra um pouco a relação entre a Nike, Michael Jordan e a concepção do “Air Jordan”, que hoje tornou-se até uma marca específica estampada nos equipamentos do Paris, o Paris Saint Germain.

Para falar sobre endossos, o que uma marca espera de uma “propriedade”, trouxemos Victor Camargo, Coordenador de Marketing da FILA do Brasil/Comunicação e Sports Marketing da categoria tênis.

O que são endossos? O que a marca espera dos patrocinados?

Quais são os seus critérios de escolha? Por que as marcas trabalham bastante com as categorias de base? É para cativar os jovens? A finalidade é atrair consumidores, mas essa faixa etária de fato consome mais?

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É inegável que durante esta pandemia e este isolamento social o tempo que passamos nas redes sociais - algumas são antissociais - aumentou consideravelmente. Alguma rede social já fez você mudar de comportamento?

Confira também:

- As redes sociais tornaram-se os principais canais de interação com os fãs e ferramenta de pesquisa de atitudes e comportamento de consumo?

- O que realmente significa "engajamento" (br)/"envolvimento" (pt)?

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É inegável que nos últimos anos a indústria do esporte cresceu de maneira a gerar volumosas receitas, centenas de milhares de empregos diretos e muito mais indiretos. É parte importante para a economia, o que a insere em um mercado extremamente competitivo. De acordo com a Confederação Brasileira de Futebol, por exemplo, o futebol contribui com 0,72% do produto interno bruto brasileiro.

Entretanto, esta parcela poderia ser muito maior o esporte estivesse mais voltado para o mercado.

O tema que vamos começar a tratar neste episódio é o Marketing, como já dissemos antes. A palavra "Marketing" deriva do inglês "Market", ou seja, mercado. É disponibilizar algo no mercado. Neste caso, o Esporte.

Debate sobre o tema e seus subtemas:

- Qual é o conceito do marketing?

- Como o esporte tem sido tratado em diferentes organizações (clubes, federações e atletas)?

- Quais são os tipos de marketing?

- Patrocínio;

- Comportamento do consumidor.

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Esta é a quarta e última parte que falamos sobre Governança.

Neste 11º episódio, trouxemos a professora e pesquisadora em Gestão do Esporte, Doutora pela EEFE-USP, atualmente professora da UEMG, Cacilda Amaral.

Saiba no episódio:

- Por que só mais recentemente passou a questão do gênero na direção das entidades esportivas ficou mais evidente?

- Há modalidades mais abertas para as mulheres nos cargos diretivos?

- Há modalidades mais fechadas para isso?

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Esta é a terceira parte do podcast “Em Jogo” que falamos sobre Governança.

Neste décimo episódio, trouxemos uma agente que participa deste processo, Beatriz "Baby" Futuro Mühlbauer, atleta da seleção Brasileira feminina de rugby (“As Yaras”) e membro da Comissão de Atletas do Comitê Olímpico do Brasil.

Confira no episódio:

- O que é a Comissão de Atletas do Comitê Olímpico do Brasil?

- Quantos atletas fazem parte?

- Qual a frequência dos encontros?

- Qual o peso do voto dos atletas?

- Quão importante é esta Comissão?

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Prepare-se para quase 2 horas sobre Governança no Esporte! Esta é a segunda parte em que tratamos do tema. Neste nono episódio, trouxemos o Luís Felipe Monteiro de Barros (@luisfelipemmb), um dos maiores estudiosos do país nesta área, que avalia a Governança em entidades de administração do esporte através do instituto “Sou do Esporte”.

Confira no episódio:

- o que são os princípios da “Boa Governança";

- o que significa Transparência;

- o que é a Responsabilidade social;

- o que é a Democracia para a Governança;

- do que se trata especificamente a Prestação de Contas;

Afinal, como está a governança do esporte no Brasil e como se avalia a Governança? Confira aqui!

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Na semana em que o escândalo do "FIFAgate" completa 5 anos, inúmeras mudanças no âmbito da Governança na entidade máxima do futebol mundial foram conduzidas.

Entretanto, afinal, o que é Governança? Como "transparência", "responsabilidade social", "prestação de contas" e "democracia" relacionam-se com o conceito de Governança?

Neste oitavo episódio, Thiago Santos @thiago_os, Luís Kolle @luiskolle, Luiz Haas @luiznhaas e Virga @virgiliofneto levantam as definições de Governança com base no escândalo que marcou o futebol mundial há cinco anos.

Confiram!

Neste sétimo episódio, Thiago Santos @thiago_os, Luís Kolle @luiskolle, Luiz Haas @luiznhaas e Virga @virgiliofneto debatem as áreas de atuação da Gestão do Esporte.

Em que contexto surgem os estudos em Gestão do Esporte? Quais são as áreas da Gestão do Esporte? Por que se generaliza tudo em Marketing Esportivo? Qual área oferece mais oportunidades no mercado? Há uma área mais pesquisada e outra menos?

Confiram!

Neste sexto episódio, Virgílio Neto @virgiliofneto, Thiago Santos @thiago_os, Luís Kolle @luiskolle, Luiz Haas @luiznhaas e Maurício Migliano analisaram aspectos da profissionalização da Gestão do Esporte. O que o mercado espera da formação acadêmica?

O que o mercado exige dos profissionais em Gestão do Esporte?

Como a academia tem colaborado com a formação profissional do Gestor do Esporte fora a pesquisa? Confiram este bate-papo!