Non tutte le storie sono uguali. Alcune, più di altre, catturano l’attenzione, generano emozione, si diffondono, fuori e dentro Internet. Lo sanno bene i giornalisti al cui mestiere appartiene il concetto di notiziabilità, il primo scoglio da superare affinché una storia diventi virale.

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Approfondimenti:
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Oggi ti porto in un’aula di formazione; un’aula virtuale, ad essere precisi, quella del mio videocorso di STORYTELLING. Ascolterai le prime due delle oltre 60 lezioni che compongono l’intero percorso formativo.

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Come fare SEO? Mai avrei pensato di scrivere un articolo su questo argomento, io che in quella materia vedevo logiche per menti più votate alla matematica che alla retorica, per analisti di traffico e volumi di ricerca, investigatori di codici erranti, esploratori di algoritmi. Eppure mi son ricreduto.
Poiché l’essenza del marketing è far incontrare chi ha un bisogno e chi è in grado di soddisfarlo, ignorare quei dati significherebbe precludersi opportunità nel perseguire gli obiettivi di una strategia di storytelling digitale.
I numeri su cui verte l’interesse della SEO sono la forma quantificabile dei bisogni umani confidati a un motore di ricerca.

Eccola allora la mia personale guida SEO per aspiranti storyteller.

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Nell'episodio menziono due ottimi tool per la SEO:

AnswerThePublic
https://answerthepublic.com

Google Trends
https://trends.google.it

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La versione testuale di questo episodio è nel blog di Plume
https://plumer.it/guida-seo-storytelling/

Ti spiegherò un piccolo espediente che uso nello scrivere post per un piano editoriale. Potrebbe esserti utile nello storytelling digitale del tuo lavoro. Il suo nome allude alla modalità d’applicazione: il narratore fa un passo indietro e dà risalto al valore presente nel racconto.


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La SEO – acronimo di Search Engine Optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca – è materia per esperti, ma comprenderne i fondamenti può essere utile a chiunque abbia una strategia di digital storytelling per promuovere la propria impresa.
Esistono almeno due ragioni per approfondire la SEO: la visibilità e la qualità dei contenuti. Della relazione tra SEO e storytelling parlo in questo episodio.

Nell'episodio menziono un articolo del blog:
https://plumer.it/seo-e-storytelling/

Parlo inoltre di alcuni tool da SEO specialist:

AnswerThePublic
https://answerthepublic.com

Google Trends
https://trends.google.it

SeoZoom
https://www.seozoom.it

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Libro | Raccontarsi online
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Ho ritrovato con piacere l’amico Paolo Simonotti nei giorni scorsi. Mettevamo i dischi in una delle innumerevoli radio locali che popolavano l'etere degli anni ottanta.
Paolo era già una spanna sopra a tutti come speaker: la radio prima, la televisione poi, diventarono per lui un lavoro. Nel 1991 ideò Videotop, uno dei format più longevi della televisione italiana: da allora è sempre in onda, trasmesso e replicato da un nutrito ecosistema di TV locali.
Proprio a Videotop mi ha invitato a parlare di "Raccontarsi online" (il mio libro edito da Hoepli), di narrazione, strategie digitali e imprese: temi un po' inusuali per un salotto televisivo.


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Tante imprese e professionisti ogni giorno affidano a Internet la narrazione del proprio lavoro. Lo fanno con metodo, seguendo strategie digitali che portano il loro messaggio agli occhi di clienti acquisiti e potenziali: una narrazione ben organizzata porta visibilità, genera fiducia e relazioni, crea condizioni di vendita.
Tuttavia tanti piccoli imprenditori e liberi professionisti ancora vedono nel raccontarsi online con lo storytelling una pratica non adatta ai loro business. Pensieri limitanti e grandi paure frenano piccole realtà che invece in Rete avrebbero molto da dire, impediscono loro di sfruttare le straordinarie risorse a costo zero - le loro storie, appunto - di cui dispongono. Quali sono gli impedimenti mentali da superare nello storytelling di un'impresa? Ne individuati cinque e te ne parlerò in questo episodio.



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“Quando racconti, devi fare scelte a volte feroci: decidere cosa dire e cosa no, a chi parlare e chi escludere. Così il tuo messaggio arriva a destinazione”. Questo è uno dei tanti pensieri emersi alla presentazione del mio libro "Raccontarsi online" (Hoepli editore) avvenuta online l’8 settembre 2021. Ti propongo una sintesi audio dell'evento.
Assieme a me c’era Massimo Benedetti, un amico specializzato in story e content design. Sono intervenuti Lorenzo Lucca ed Elisa Piemontesi, co-founder di Plume ed esperti di fotografia. Abbiamo parlato di storie, lettori e bisogni da soddisfare attraverso la narrazione: tutto è concentrato nel video che ti invito a guardare.


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Quali domande dovrebbe porsi chiunque desideri raccontare online il proprio lavoro? Quali domande per iniziare ad imbastire quel tessuto di visibilità, reputazione, relazioni di cui tanto abbiamo parlato negli episodi precedenti? Ne parliamo in questo episodio in cui ti proporrò anche un esercizio utile alla narrazione digitale della tua impresa.


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Un fenomeno frena lo slancio di tanti professionisti e molte piccole imprese. Si chiama: riprova sociale.

“Noi usiamo le azioni degli altri”, così spiega Robert Cialdini, psicologo, “per decidere quale sia il comportamento giusto anche da parte nostra, specialmente quando questi altri ci appaiono simili a noi.”

Conformarsi al giudizio di altri è spesso la scelta migliore. Ma a volte è un freno, così come invito a riflettere in questo episodio.

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