Wie baut man eine Community auf, wenn das eigene Produkt Strom, Gas und Fernwärme heißt?

Paola (Social Media Head) und Melissa (Community Managerin) von der Mainova AG erzählen, wie sie einen der größten Energieversorger Deutschlands auf Social Media nahbar gemacht haben.

Wir sprechen über den Switch von "Social als Anhängsel" zu einer echten Social-First-Strategie, warum die Energiekrise zum Wendepunkt wurde, wie Community-Feedback heute direkt ins Unternehmen fließt und warum 500 echte Fans mehr wert sind als jede Followerzahl.

Außerdem interessant:

👉 Warum Melissa auf Reddit unterwegs ist, ohne sich je zu erkennen zu geben.

👉 Warum Long-Format-Content gerade sein Comeback feiert.

👉 Was das Thema Klimaneutralität für die Kommunikation eines Energieversorgers bedeutet.

Zu Gast: Paola Martinez Barona und Melissa Pohl Püchert von der Mainova AG

Host: Bastian Bieber on B2 (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

In dieser Folge spricht Basti mit Flora, Leiterin Marketing & Kommunikation bei FUCHS SCHMITT – einer traditionsreichen Damen-Marke aus Aschaffenburg. Themen der Episode:

• Wie man eine etablierte Modemarke zwischen POS, Handel & Digital weiterentwickelt
• Markenführung im Spannungsfeld zwischen DNA & Modernisierung
• Warum Kooperationen echte Wachstumshebel sind
• Social Media-Fokus: Instagram vs. TikTok
• „Made for every day“ – das Markenversprechen hinter der Ganzjahres-Strategie

Außerdem: Wie ein kleines Team eine starke Marke agil führt – und warum Marketing vor allem Beziehungsarbeit ist.

Zu Gast: Flora Holder – FUCHS SCHMITT GmbH & Co. KG

Host: Basti von B2 (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

Was passiert, wenn eine Marke nicht mit einem Produkt startet, sondern mit einer Community?In dieser Folge von Espresso Doppio spricht Basti mit Lena Kraus, Co-Founderin von everless, über modernes Brand Building im Social-Media-Zeitalter. Es geht um Community First, Content als Wachstumstreiber und darum, warum Reichweite heute nicht nur Marketing ist, sondern Teil des Geschäftsmodells.Everless zeigt, wie aus einer Content-Idee eine skalierende Fashion-Brand entstehen kann: erst Reichweite, dann Produkt. Wir sprechen darüber, warum Social Media mehr Business-Case als Kanal ist, wie Authentizität zur Marken-DNA wird und weshalb Werte, Haltung und Persönlichkeit entscheidender sind als perfekte Kampagnen.Außerdem geht es um den bewussten Umgang mit Wachstum, die Bedeutung von echter Community-Beziehung statt reiner KPIs und darum, warum nachhaltiges Unternehmertum auch intern beginnt.Zu Gast:Lena Kraus – Co-Founderin von everless (https://everless.shop/)Host:Basti von B2 Communications (Werbeagentur aus Aschaffenburg, https://b2.de/ )

Was passiert, wenn Unternehmensseiten auf LinkedIn kaum Reichweite erzielen, aber Mitarbeitende selbst zu Markenbotschaftern werden?

In dieser Folge von Espresso Doppio spricht Basti mit Julian Steigerwald über Corporate Influencer und zeigt, warum Sichtbarkeit heute beim Menschen liegt, nicht beim Logo.

Wir sprechen darüber, warum Mitarbeitende als Markenbotschafter oft der entscheidende Hebel für Reichweite, Vertrauen und Authentizität sind, warum Kultur wichtiger ist als Guidelines und wie relevanter Content entsteht, der wirklich die Zielgruppe erreicht. Dabei geht es nicht um Kampagnen oder Klickzahlen, sondern um echte Perspektiven, Relevanz und Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation.

Zu Gast: Julian Steigerwald - Social Media Strategist von B2 Communications

Host:Basti von B2 Communications (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

Hier gehts zum Buch:https://link.springer.com/book/10.100...

Sie sprechen darüber, warum Marketing ein Prozess und kein Sprint ist, wie Video und Social Media zum zentralen Bestandteil der Markenkommunikation geworden sind und warum TikTok nur funktioniert, wenn man die Plattform den Richtigen überlässt.Besonders spannend: Employer Branding, das nicht für Entscheider, sondern für die echte Zielgruppe gemacht wird – zum Beispiel Schülerinnen und Schüler, die sich für eine Ausbildung interessieren. So zeigt sich, wie Markenschutz und kreative Freiheit zusammenspielen.Zu Gast:Moritz Kemmerer – Autohaus KunzmannHost:Basti von B2 Communications (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

Was passiert, wenn ein mittelständisches Unternehmen nicht auf Trends wartet, sondern sie selbst setzt?Genau darüber spricht Basti in dieser Folge von Espresso Doppio mit Jürgen Huth, Geschäftsführung bei TEAMLOG.TEAMLOG zeigt, wie Marke, Technologie und Haltung im Mittelstand zusammenspielen können und warum Logistik viel innovativer ist, als viele denken. Es geht um klare Entscheidungen statt langer Prozesse, um gelebte Kultur statt leere Schlagworte und um den Mut, KI nicht nur zu diskutieren, sondern praktisch anzuwenden.Wir sprechen darüber, wie Marke Orientierung und Klarheit schafft, warum partnerschaftliches Wachstum nachhaltiger ist als reine Skalierung und wie Mittelstand Zukunft gestaltet, indem er Nähe, Pragmatismus und Innovation verbindet.Zu Gast:Jürgen Huth – TEAMLOG GmbH Spedition und LogistikHost:Basti von B2 (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

Was passiert, wenn ein Produkt, das eigentlich nichts Emotionales hat – wie Aufkleber – plötzlich zu einem Symbol für Freiheit, Individualität und Leidenschaft wird?Genau darüber spricht Basti in dieser Folge von Espresso Doppio mit Philipp, Gründer & Geschäftsführer von Backyard Design.Backyard Design hat es geschafft, aus Motorrad-Aufklebern ein Erlebnis zu machen – ein Ausdruck von Persönlichkeit. Es geht um das Gefühl, etwas Eigenes zu schaffen, und um Community statt nur Produkt.Wir sprechen darüber,

• wie man unemotionale Produkte emotional auflädt,
• warum Kundenerlebnisse wichtiger sind als klassische Werbung,
• und wie Marken Momente schaffen, die bleiben.

Zu Gast:Philipp – Gründer & Geschäftsführer von Backyard Design Host:Basti von B2 (Werbeagentur aus Aschaffenburg)

Wie misst man Marketing-Erfolg, wenn man keine große Marke mit riesigem Budget oder eigener Marktforschung ist? In dieser Folge von Espresso Doppio sprechen Basti und Matthias darüber, wie kleine und mittelständische Marken ihren Erfolg richtig messen können – jenseits von Marktanteilen und Markenstudien.Espresso Doppio ist das Format, in dem wir über aktuelle Marketing-Themen sprechen – mit spannenden Gesprächspartnern, praxisnah und mit einer guten Tasse Espresso in der Hand.👉 Jetzt abonnieren, um keine Folge zu verpassen

In der 3. Folge Espresso Doppio spricht Basti mit Felix – besser bekannt als Felix der Podcaster.Das Thema: Disziplin.Warum ist Disziplin so entscheidend – egal ob beim Podcasten, im Sport oder im Marketing?Felix und Basti sprechen darüber, wie man dranbleibt, Routinen aufbaut und warum Durchhaltevermögen so wichtig ist.👉 Wenn du lernen willst, wie Disziplin dir dabei hilft, deine Ziele nachhaltig zu erreichen, ist diese Folge genau das Richtige für dich!

Neue Folge, neuer Gast. In der 2. Folge Espresso Doppio spricht Basti mit Luca - Gründer und Geschäftsführer von Square Medien .Das Thema: Influencer Marketing.Erfahre, was Influencer Management und Marketing überhaupt ist und weshalb diese Werbeform in den letzten Jahren so gewachsen ist.Wichtig mitzunehmen: Menschen kaufen von Menschen - das gilt für große und kleine Brands!