Surgissant du Marais parisien, la marque d'Étienne de Swardt s'appuie sur une image ultra provocante, résolument communautariste Gay et pro libertine. De ces campagnes d'affichage à ses noms de parfums, État Libre d'Orange fait figure "d'enfant terrible of the perfume industry".

Le Zen et l'Ancien présente ici une VRAIE marque novatrice et révolutionnaire, très loin des bla-blas lisses et pailletés des grandes marques.

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