I årets första avsnitt förklarar Johan Javeus hur Europas lyxvarumärken fungerar, att lyxindustrin omsätter 1500 miljarder dollar, vad som driver lyxkonsumtion, hur lyxprodukter klassificeras, hur dessa produkter inte följer den vanliga "lagen" om tillgång och efterfrågan – och vad en Veblen-vara är.