Explorations Branding

(00:00:00) Intro

(00:00:53) Stratégie 1

(00:04:15) Stratégie 2

(00:08:22) Stratégie 3

(00:14:06) Stratégie 4

(00:17:46) Stratégie 5

(00:20:42) Stratégie 6

(00:25:14) Stratégie 7

(00:27:20) Bilan des 7 stratégies

Faites votre diagnostic de marque 👇
https://www.deuxiemevoix.com/diagnostic-de-marque/

Comment La Bonne Brosse arrive à vendre des brosses à 142 € et à quand même avoir des fans ? 👀

Plus de 300 000 brosses vendues, une marque rentable depuis sa création en 2021… La Bonne Brosse a visiblement trouvé la bonne formule !

Et son succès ne tient pas uniquement à son joli design.

Dans cet épisode, on passe la stratégie de La Bonne Brosse au crible, avec nos regards de directrice artistique et de directrice éditoriale. 

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Le succès de La Bonne Brosse montre qu’une stratégie de marque va bien au-delà d’un joli produit. Storytelling, identité visuelle, voix de marque, rituels : chaque élément contribue à construire un univers reconnaissable et à fidéliser les client·es. C’est cette approche globale du branding qu’on défend chez Deuxième·voix, agence de branding à Toulouse (https://www.deuxiemevoix.com), pour aider les marques à se différencier et à devenir le choix évident de leurs client·es.

💫 Si vous nous découvrez avec cet épisode, bienvenue ! Nous sommes Raphaële Fontana et Sophie Brugaillère, cofondatrices de l’agence de branding Deuxième·voix et du podcast Explorations Branding.

Notre mission avec ce podcast : vous aider à transformer votre produit en succès commercial.

Vous avez créé un produit ? Vous êtes fondatrice·teur de marque ? Explorations Branding est LE podcast pour vous si vous souhaitez : 

• Que tout le monde connaisse votre produit
• Que votre marque soit reconnaissable entre 1 000
• Que votre produit fasse vibrer vos client·es
• Que votre communication soit attractive
• Que vos packagings soient canons
• Que votre produit déboulonne ses concurrents
• Que votre pitch fasse rêver et acheter

Crédits de l'émission :
Explorations Branding, tous droits réservés.
Un podcast réalisé par et animé par : Raphaële Fontana et Sophie Brugaillère
Musique par prettyjohn1 sur Pixabay

(00:00:00) Intro

(00:00:44) Tirage au sort

(00:02:05) Brainstorming d’idées (tout existe déjà !)

(00:08:00) (Enfin) une bonne idée !

(00:14:54) Affiner le positionnement

(00:16:11) C’est qui la cible ?

(00:22:04) Mission accomplie ?

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20 minutes pour imaginer une marque différenciante. Top chrono ! ⏱️

Pour ce nouvel épisode, on s’est lancé un défi : tirer au sort un secteur, un archétype de marque et un attribut… puis créer une stratégie de différenciation en seulement 20 minutes.

On vous montre tout le cheminement : besoins psychologiques, cible, fonctionnalités, positionnement… jusqu’à créer un territoire de marque qui tient la route.

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Dans cet épisode, on vous montre concrètement comment réfléchir à la différenciation d’une marque : partir des besoins psychologiques des client·es, trouver un positionnement singulier et traduire cette stratégie jusque dans l’offre. C’est tout à fait le type de réflexion qu’on mène chez Deuxième·voix, agence de branding et de stratégie de marque (https://www.deuxiemevoix.com/) pour aider les entreprises à construire des marques qui vendent.

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• Que votre produit déboulonne ses concurrents
• Que votre pitch fasse rêver et acheter

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(00:00:00) Intro

(00:00:54) On installe la Skills Claude !

(00:03:45) L’IA nous fait faire la stratégie

(00:50:48) L’IA créé une voix de marque

(01:00:44) L’IA fait une identité visuelle

(01:13:11) Bilan : top ou flop ?

On a lancé le chrono, téléchargé une Claude Skill spécialisée en branding et on est parties de presque rien : une vague idée de marque de linge de maison.

Pendant 1 heure, on laisse Claude nous guider pour construire son positionnement, ses valeurs, sa personnalité… et on analyse EN DIRECT ce qu’il nous propose. 

Et il y a de bons trucs. Vraiment.

Mais aussi des moments où Claude nous sort du bon vieux marketing bullshit avec suffisamment d’assurance pour qu’on ait presque envie de le croire 😬

Bref : on teste jusqu’où l’IA peut vraiment vous aider à construire une marque (et à quel moment il vaut mieux garder son cerveau allumé).

👇 Pour tester la Claude Skill Brand Positioning :
https://claudskills.com/skills/brand-positioning

🔥 Vous préférez construire votre marque avec deux vraies humaines ?Réservez un appel avec nous :
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Jusqu’où l’intelligence artificielle peut aller pour construire une stratégie de marque ? Positionnement, différenciation, valeurs, personnalité : autant de sujets qu’on travaille au quotidien chez Deuxième·voix (https://www.deuxiemevoix.com/) pour aider les marques à sortir du lot.

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(00:00:00) Intro

(00:00:31) Tirage au sort de la marque

(00:02:18) Diagnostic express

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Le sort en a décidé ainsi 🎲 On a 30 minutes pour sauver cette marque de mode fictive de son plus gros problème : personne ne comprend pourquoi l’acheter plutôt qu’une autre.

Positionnement, cible, différenciation, expérience en boutique, influence… Dans ce nouvel épisode d’Explorations Branding 🔭, on réfléchit en direct et on pousse le concept aussi loin que possible.

Alors, mission réussie ? 👀

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Une marque qui peine à se différencier n’a pas toujours besoin de tout recommencer : la première étape consiste à comprendre précisément ce qui bloque. Chez Deuxième·voix, notre audit de marque permet de faire le diagnostic de votre stratégie de marque, de votre identité et de vos prises de parole pour identifier les actions prioritaires à mettre en place. Découvrez notre approche du branding sur : https://www.deuxiemevoix.com/.

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• Que votre marque soit reconnaissable entre 1 000
• Que votre produit fasse vibrer vos client·es
• Que votre communication soit attractive
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• Que votre pitch fasse rêver et acheter

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(00:00:00) Intro

(00:06:23) Le positionnement = le contexte de votre produit

(00:22:06) Les 5 + 1 composants du positionnement

(00:44:36) Les 10 étapes pour trouver le meilleur positionnement

(01:32:16) Mettre en oeuvre le positionnement

🔭 Téléchargez nos notes de lecture sur Obviously Awesome : https://www.deuxiemevoix.com/ressources/obviously-awesome/

Vous avez créé un super produit, mais personne ne comprend vraiment ce qui le rend génial.

Pour vous, c’est pourtant évident. Pour vos client·es, beaucoup moins. Elles·ils vous comparent à des produits qui n’ont parfois rien à voir avec le vôtre.

→ Vous avez un problème de positionnement. April Dunford a une méthode en 10 étapes pour le résoudre.

Dans cet épisode d’Explorations Branding 🔭, on vous résume le livre d’April Dunford : Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get it, Buy it, Love it.

Ce livre, c’est LA référence sur le positionnement. Et on vous explique comment appliquer la méthode à votre propre marque.

Au programme : identifier vos vrais concurrents, comprendre ce qui vous différencie, déterminer quels sont les client·es qui ont le plus besoin de vous… et choisir le terrain de jeu sur lequel votre marque a toutes les chances de gagner.

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Les marques iconiques ont toutes une communauté de fans. Chez Deuxième·voix, nous aidons les entreprises à créer des marques auxquelles les gens ont envie d'appartenir, grâce à une stratégie de marque solide et différenciante. Découvrez notre approche sur https://www.deuxiemevoix.com/.

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(00:00:00) La matrice “BAV” qui a prédit le succès de Starbucks dès 1997

(00:01:02) C’est quoi le BAV ?

(00:02:56) Tirage au sort

(00:05:40) Un peu de théorie !

(00:14:29) Mise en pratique du BrandAsset Valuator

Diagnostiquez votre marque grâce au BAV : https://www.deuxiemevoix.com/diagnostic-de-marque/

Il existe une méthode secrète et infaillible pour garantir le succès de votre marque. 
Cette méthode, elle existe depuis plus de 30 ans. Elle s’appuie sur l’analyse de + de 50 000 marques dans le monde. Elle a même permis de repérer le potentiel de Starbucks dès 1997. Et pourtant, quasiment personne n’en parle en France.

Son nom : la matrice “BAV”, ou BrandAsset Valuator.

Dans cet épisode d’Explorations Branding 🔭, on vous révèle comment fonctionne cette matrice, les 4 piliers sur lesquels repose le succès d’une marque et surtout comment l’utiliser concrètement pour votre propre marque.

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Une marque qui a du succès, ça commence par une bonne différenciation. Chez Deuxième·voix, nous aidons les entreprises à construire une stratégie de marque qui leur permet de se distinguer de leurs concurrents et de devenir une évidence pour leurs client·es. Découvrez notre approche sur : https://www.deuxiemevoix.com/

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• Que votre marque soit reconnaissable entre 1 000
• Que votre produit fasse vibrer vos client·es
• Que votre communication soit attractive
• Que vos packagings soient canons
• Que votre produit déboulonne ses concurrents
• Que votre pitch fasse rêver et acheter

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Depuis l'arrivée des réseaux sociaux, les règles du jeu ont complètement changé. 

Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous explique pourquoi ce nouveau monde est une formidable opportunité pour les petites marques.

Avec quelques exemples à l’appui :

•  Miettes : miettes-gouter.fr
• Natur'Apéro : https://naturapero.com/
• Novëm : https://www.novemlab.co/
• KOKO kombucha : https://kokokombucha.com/

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Les règles du branding ont changé. Aujourd'hui, les marques qui réussissent ne sont plus forcément celles qui cherchent à plaire au plus grand nombre, mais celles qui construisent une identité forte pour leur public. Chez Deuxième·voix, nous aidons les entreprises à créer des marques différenciantes grâce à une stratégie de marque qui donnent envie d’acheter. Découvrez notre approche sur : https://www.deuxiemevoix.com/


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(00:00:00) Comment avoir des fans ? Le système Primal Branding

(00:03:10) 1 - L’histoire fondatrice

(00:06:12) Le crédo

(00:10:32) 3 - Les icônes

(00:16:33) 4 - Les rituels

(00:23:54) 5 - Les non-croyant·es

(00:29:11) 6 - Les mots sacrés

(00:36:59) 7 - Le leader

(00:44:27) Comment appliquer les 7 piliers à votre marque

IKEA, Apple, Disney... Pourquoi certaines marques deviennent presque à des religions ?
 
Dans cet épisode, on explore le concept de Primal Branding et les 7 éléments qui permettent de créer une véritable communauté autour de votre marque.

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(00:00:00) Le logo, c’est juste ⅓ du travail

(00:02:19) Ce que font les graphistes (et pourquoi c’est un problème)

(00:06:27) Ce que font les marques qui cartonnent

(00:11:10) Le syndrôme de la Petite Sirène

Le branding est trop souvent réduit à un logo + une identité visuelle.

Mais vous arrêter là, c’est faire seulement ⅓ du boulot. Ça ne suffit pas à créer une marque que les gens ont envie d’acheter, et on vous explique pourquoi.

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Le branding va bien au-delà d'un logo. Chez Deuxième·voix, nous aidons les entreprises à construire des marques cohérentes, de leur positionnement à leur identité visuelle, en passant par leur manière de s'exprimer. Découvrez notre approche du branding sur : https://www.deuxiemevoix.com/.

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(00:00:00) L’IA : comment ça fonctionne ?

(00:01:25) Penser hors du cadre pour se différencier

(00:02:51) L’IA ne comprend rien aux humains

(00:06:12) Comment utiliser l'IA intelligemment

Dans cet épisode, on démonte une idée reçue : on peut tout faire avec l’IA. C’est faux !

Confier votre stratégie de marque à une IA est le meilleur moyen de créer une marque... identique à toutes les autres 🥱

Alors, comment utiliser l'IA sans sacrifier ce qui rend votre marque unique ? On vous explique tout.

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La stratégie de marque, c’est construire une marque que les gens aiment, achètent et rachètent. Ça passe par comprendre les humain·es et faire des choix assumés. Ce travail de positionnement, on le fait avec vous de A à Z. Découvrez notre approche du branding sur : https://www.deuxiemevoix.com/.

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