Explorations Branding

(00:00:00) Introduction

(00:02:48) Étape 1 : Trouver des idées

(00:05:05) Étape 2 : Passer au filtre de l’ADN de marque

(00:11:31) Étape 3 : Arbitrer

(00:17:00) Le plus important : prendre des décisions

Découvrez comment transformer votre ADN de marque en véritable filtre de décision. Dans cet épisode, nous partageons la méthode en 3 étapes que nous utilisons avec nos client·es pour évaluer une idée, arbitrer entre plusieurs options et construire une marque plus cohérente, décision par décision.

😎 Faire votre diagnostic de marque :
https://www.deuxiemevoix.com/diagnostic-de-marque/

👀 Découvrir votre archétype personnel : 
https://www.deuxiemevoix.com/test-archetype-marque/

🔥 Travailler avec nous : 
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💫 Si vous nous découvrez avec cet épisode, bienvenue ! Nous sommes Raphaële Fontana et Sophie Brugaillère, cofondatrices de l’agence de branding Deuxième·voix et du podcast Explorations Branding.

Notre mission avec ce podcast : vous aider à transformer votre produit en succès commercial.

Vous avez créé un produit ? Vous êtes fondatrice·teur de marque ? Explorations Branding est LE podcast pour vous si vous souhaitez : 

• Que tout le monde connaisse votre produit
• Que votre marque soit reconnaissable entre 1 000
• Que votre produit fasse vibrer vos client·es
• Que votre communication soit attractive
• Que vos packagings soient canons
• Que votre produit déboulonne ses concurrents
• Que votre pitch fasse rêver et acheter

Crédits de l'émission :
Explorations Branding, tous droits réservés.
Un podcast réalisé par et animé par : Raphaële Fontana et Sophie Brugaillère
Musique par prettyjohn1 sur Pixabay

(00:00:00) Conseil 01 : Pensez stratégie

(00:02:10) Conseil 02 : Ne vous arrêtez pas au visuel

(00:03:41) Conseil 03 : N'ayez pas peur de vous répéter

(00:05:35) Conseil 04 : Un post = une idée + un format

(00:07:47) Conseil 05 : On est toujours plus créatif dans un cadre

(00:09:43) Conseil 06 : Suivez les tendances à vos risques et périls

(00:13:06) Conseil 07 : Vous êtes une marque pas influenceuse·ceur

Vous ne savez plus quoi raconter sur les réseaux sociaux ?

Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous explique pourquoi ce n'est pas un problème de créativité, mais de stratégie de marque. Voici 7 conseils pour créer des contenus avec plus de facilité et de cohérence.

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(00:00:00) 5 questions à vous poser

(00:01:46) Question n°1 : le mapping concurrentiel

(00:07:33) Question n°2 : vos axes de différenciation

(00:09:32) Question n°3 : 3 critères pour confirmer vos axes (le BAC)

(00:15:24) Question n°4 : différenciation produits VS différenciation marque

(00:21:39) Question n°5 : votre différenciation au quotidien

(00:24:31) Faire le point sur votre marque

Votre produit est-il vraiment différent, ou est-ce que vous vous racontez une histoire ?
Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous présente 5 questions pour évaluer votre différenciation et identifier les points qui rendent (vraiment) votre marque unique.

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• Que votre marque soit reconnaissable entre 1 000
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(00:00:00) Se faire copier est un problème de riche

(00:03:37) Comment se protéger des copieurs

(00:07:08) Créer un ADN de marque incopiable

(00:08:41) Le rempart ultime contre les copieurs (l’exemple Make My Lemonade)

Faut-il vraiment avoir peur des copieurs ?

Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous montre comment les produits se copient facilement, et pourquoi une marque avec un ADN fort est incopiable.

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(00:00:00) La création de Lava Céramique

(00:05:50) La direction éditoriale, c’est quoi ?

(00:08:42) Comment créer une voix de marque qui attire les client·es

(00:16:07) Déterminer une posture pour la marque

(00:20:44) Comment utiliser concrètement la voix de marque

(00:25:21) Véhiculer les attributs grâce à la voix de marque

(00:29:16) Et le point d’exclamation alors ?

(00:35:04) Comment créer un champ lexical pour la marque

(00:36:57) De quoi on parle ? Les piliers de communication

(00:51:27) Raconter l’histoire fondatrice de la marque

Pourquoi certaines marques sont reconnaissables dès la première phrase ?

Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous explique pourquoi une marque ne se construit pas seulement avec un logo ou des couleurs.

Découvrez comment définir une voix de marque capable de rendre votre communication cohérente et reconnaissable entre mille.

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(00:00:00) L’univers de marque de Lava Céramique

(00:06:37) 00:06:36 Avant / Après : la refonte de la marque

(00:08:34) Le concept de la direction artistique : les rituels

(00:13:18) Le motif géométrique

(00:17:57) Comment évoquer la modernité dans l’univers graphique ?

(00:29:29) Travailler l’univers photographique

(00:30:50) Les packagings du produit

(00:32:48) Faut-il refondre le logo ?

(00:37:37) La différence entre l’identité de la marque et la gamme de produits

Comment créer une identité visuelle qui reste cohérente dans le temps ?

Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous montre comment passer d'une stratégie de marque à une direction artistique.

Couleurs, typographies, photos, packaging : découvrez pourquoi les meilleures identités visuelles sont construites autour d'un concept, plutôt que sur une succession de choix faits au feeling.

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(00:00:00) Un problème à résoudre = une idée de produit !

(00:06:00) Le concept du Job to be done

(00:08:05) Le vrai besoin

(00:15:37) Les rituels : donner du sens au quotidien

(00:23:35) Définir une cible d’un point de vue psychologique

(00:25:43) Déterminer les attributs de la marque

(00:31:07) Les 4 attributs de marque de Lava Céramique

(00:35:03) La radicalité : le secret pour réussir

(00:37:25) L’archétype de marque de Lava Céramique

(00:53:48) L’ADN de la marque (la plateforme de marque)

Vous avez un super produit, mais ça ne suffit pas ! Pour en faire un succès commercial, il faut créer une marque unique et différenciante autour du produit.

Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous dévoile comment créer une marque de A à Z en prenant l’exemple de Lava Céramique.

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(00:00:00) On change de nom !

(00:04:43) Notre archétype de marque : Exploratrice

(00:08:35) Pourquoi changer de nom (et comment ?)

(00:10:52) Le concept de la “banque” en branding

(00:13:45) L’histoire derrière notre nouveau nom

À quel moment changer de nom ? Pour quelles raisons et pour quel autre nom ?

Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous explique pourquoi le podcast change de nom et comment décider de changer de nom (ou pas !).

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(00:00:00) Intro

(00:03:08) L’univers sémantique, c’est quoi ?

(00:09:57) La voix de marque d’Avanao

(00:16:18) Le rétro ou la nostalgie ?

(00:18:16) Attention au marketing pas éthique

(00:21:59) Avanao, marque feel good

(00:25:32) L’écriture inclusive pour parler à tout le monde

(00:30:04) De quoi on parle ?

(00:30:40) Le programme de fidélité

(00:39:50) Les 3 piliers de communication d’Avanao

Il y  a 2 questions que les marques ne se posent pas assez : comment on parle ? De quoi on parle ? 

Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous explique comment créer cette brique indispensable à tout bon branding : votre voix de marque.

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(00:00:00) Intro

(00:02:55) L’univers graphique : c’est quoi ?

(00:06:59) 3 piliers pour donner vie à l'archétype de l’Idéaliste

(00:13:02) Mise en oeuvre concrète de l’univers graphique

(00:20:29) Comment choisir les couleurs ?

(00:24:06) Les polices d’écriture

(00:30:24) Le logo

(00:33:46) Un dernier conseil pour réussir votre univers graphique

Comment donner une Direction Artistique à votre marque ?

Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous explique comment choisir les couleurs, les polices et l'iconographie qui véhiculent les bonnes émotions pour votre marque.

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