Facing Marketing

Was macht eine Geschichte sehenswert? Ein spektakuläres Produkt? Perfekte Bilder? Oder der Mensch, der sich plötzlich in einer Situation wiederfindet, die alles verändern kann?

Markus Zwilling, Inhaber von new step media, kennt die Antwort aus vielen Jahren Film- und Contentarbeit. In einer DTM-Dokumentarserie begleitete sein Team einen Rennfahrer durch dessen erste Saison. Die zweite Episode ist bei den International Motor Film Awards als „Best Documentary Episode“ nominiert.

Doch Preise sind für Markus nicht der Grund, solche Filme zu machen. Im Mittelpunkt steht die Geschichte: ein Rennfahrer, der seine größten Erfahrungen bisher am Simulator und in ein paar Rennen errungen hat, ein Team unter Druck und all die Momente, die sich vorher nicht ins Drehbuch schreiben lassen.

Wir sprechen mit Markus darüber, wie aus Branded Content echte Dokumentation wird, warum Vertrauen vor der Kamera so wichtig ist und weshalb Menschen die stärksten Geschichten erzählen. „Wenn ein Mensch menschlich ist, gewinnst du!“

Zum Ausklang wird’s düster: Markus bringt zwei Horrortipps mit und einiges passiert ganz ungeskriptet.

Shownotes

Markus Zwilling

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/markus-zwilling-864321a2/

Website: https://newstepmedia.com/

In diesem ausgezeichneten Film ermöglicht Mercedes einem blinden Vater, selbst am Steuer zu sitzen und sich den Traum vom Autofahren zu erfüllen.

https://www.youtube.com/watch?v=y6SUegrOZPY

Die Playlist „The Rookie – Vom Sim zur DTM“ begleitet den Weg eines Sim-Racers in die DTM.

https://www.youtube.com/playlist?list=PLrjmhNF7Jz1xxnMn1-2bGOWrGUDDu-rjo

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Nadine Opitz

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Website: www.hell-yes.studio

Jasmin Mrugowski

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Respekt, Zusammenhalt, Hilfsbereitschaft und Authentizität. In der Metal-Szene gehören diese Werte zum Selbstverständnis. In vielen Unternehmen stehen sie auf der Website, kommen im Arbeitsalltag aber erstaunlich selten zum Einsatz.

Dr. Finn Breuer möchte das ändern. Als „Metal Mentor“ bringt er die Werte seiner Lieblingsmusik in die Unternehmenswelt und nimmt dabei vor allem Führungskräftein die Pflicht.

Mit Nadine und Jasmin spricht er über toxische Unternehmenskulturen, starre Hierarchien, mangelndes Vertrauen und seine provokante These, dass derFachkräftemangel häufig hausgemacht ist.

Außerdem erzählt Finn, warum er mit 46 Jahren den Schrittin die Selbstständigkeit gewagt hat, wie er Heavy Metal in seinem Business und Marketing konsequent durchzieht und wie der Verein Metality beweist, dass Werte mehr sein können als schöne Worte.

Shownotes

Dr. Finn Breuer – Metal Mentor
Website: https://www.finn-breuer.com
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/finn-breuer/
YouTube: https://www.youtube.com/@DerMetalMentor

Finns Buch „Metal Up! Your Biz“
https://metal-up-your.biz

Metal Up! Podcast
https://podcasts.apple.com/de/podcast/metal-up-podcast/id1793890186

Metal Business Club
https://metalbc.com/de/

Metality e. V. – Förderprojekte
https://metality.org/projekte/foerderprojekte

Gallup Engagement Index Deutschland
https://www.gallup.com/de/472028/bericht-zum-engagement-index-deutschland.aspx

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Nadine Opitz
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Jasmin Mrugowski
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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Heavy Metal, Horror und verdammt gute Texte. Eine Kombination, die wie geschaffen ist für FACING MARKETING.

Unser Gast Jonathan Clarke Wordsmith alias Jonny ist Werbetexter, Übersetzer und leidenschaftlicher Metalhead, der sich als Copywriter auf eine Szene spezialisiert hat, in der Authentizität großgeschrieben wird und austauschbare Marketingfloskeln ungefähr so beliebt sind wie Schlager auf Wacken.

Mit uns spricht er darüber, warum die richtige Sprache über den Erfolg einer Marke entscheiden kann, weshalb ein guter Newsletter der Bass in jeder Marketingband ist und was es bedeutet, als „digitaler Roadie“ für seine Kunden unterwegs zu sein.

Außerdem gibt Jonny spannende Einblicke in seine Arbeit als KI-Trainer. Dabei musste er unter anderem kreative Beleidigungen von Online-Gamern bewerten und einer Telefon-KI menschliche Kommunikation beibringen. Dass er später selbst ein ziemlich gruseliges Vorstellungsgespräch mit einer KI erleben durfte, passt da fast schon verdächtig gut ins Bild …

Und als wäre Heavy Metal Copywriting noch nicht speziell genug, hat Jonny auch noch seine Bachelorarbeit über Horrorliteratur geschrieben. Beste Voraussetzungen also, um mit Nadine und Jasmin tief in die Abgründe menschlicher Ängste einzutauchen.

Shownotes

Jonathan Clarke Wordsmith

Website: https://metalcopy.my.canva.site/startseite

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathan-clarke-253085278

Die Legende der Engel von Mons

https://en.wikipedia.org/wiki/Angels_of_Mons

Jasmins Podcast-Tipp „Geisterjäger“

https://www.podcast.de/podcast-news/neuer-podcast-geisterjaeger-des-swr-erforscht-das-unerklaerliche

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Nadine Opitz

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Ein Bandshirt verrät manchmal mehr über einen Menschen als eine Visitenkarte und kann beim Netzwerken verdammt schnell das Eis brechen.

Genau das könnt ihr beim Metal Business Club erleben, der Unternehmer, Selbstständige, Angestellte und Führungskräfte zusammenbringt und von den Niederlanden aus inzwischen international rasant wächst.

Der niederländische Mitgründer David Brinks und Dr. Finn Breuer, Metal Mentor und Chapterhead in Frankfurt, nehmen uns mit zu den Anfängen des Clubs und mitten hinein in eine Community, in der Kutte und Anzug gleichermaßen funktionieren.

Denn wer Gemeinsamkeiten bereits vor dem Smalltalk entdeckt, ist schneller beim Wesentlichen. Daraus entstehen Kontakte, Empfehlungen, Freundschaften und manchmal Verbindungen, die vorher kaum erreichbar schienen.

Eine Folge über Metal und Business, gemeinsame Werte, Netzwerken ohne steife Etikette und die Frage, warum der gemeinsame Musikgeschmack meistens der bessere Gesprächseinstieg ist als ein auswendig gelernter Elevator Pitch.

Shownotes

Metal Business Club

Website: https://metalbc.com

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/metalbc/posts/

David Brinks

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/davidbrinks/

Dr. Finn Breuer

LinkendIn:https://www.linkedin.com/in/finn-breuer/

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Was bleibt von einer Marke übrig, wenn alle Texte glatt, korrekt und irgendwie ganz ordentlich klingen, aber niemand mehr weiß, wofür sie eigentlich steht?

In seinem neuen Buch „Brandwriting“ zeigt Youri Keifens, wie Marken ihre eigene Haltung finden und daraus einen unverwechselbaren Stil entwickeln.

Youri ist Copywriter, Marketingstratege, Sprachwissenschaftler und SPIEGEL-Bestsellerautor. Außerdem ist er jemand, bei dem Jasmin ganz offiziell in den Fangirl-Modus wechseln darf, denn sein „Copywriting-Geheimrezept“ liegt bei ihr beim Texten seit Jahren immer in Griffweite.

Wir sprechen mit Youri darüber, warum Resonanz für Marken immer wichtiger wird, weshalb Haltung Mut braucht und warum eine Marke keine Tanne ist, an die man einfach ein paar Äpfel hängt.

Außerdem geht es um knusprige Copy, Gehirngassi, den Unterschied zwischen Copywriting und Brandwriting, Unternehmenskultur und die richtigen Fragen im Kundenbriefing.

Come in and find Buchstabenerotik mit Gänsehautfaktor.

Shownotes

Youri Keifens

Website: www.keifens.com

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Was passiert, wenn zwei Marketingmenschen ein eigenes Buch veröffentlichen? Sie machen daraus eine Case Study …

Wir sind zurück aus der Sommerpause und unser Buch „Da habt ihr den Salat … denn ich bin jetzt tot“ ist endlich da. Nach fast zwei Jahren Schreiben, Recherchieren, Gestalten, Lektorieren und Korrigieren liegen 444 gedruckte Seiten vor uns.

Und genau jetzt beginnt für uns der nächste spannende Teil.

Wie vermarktet man ein Buch über ein Thema, über das viele Menschen am liebsten gar nicht sprechen möchten? Welche Rolle spielen Meta Ads, Google Ads, Buchblogger, Buchhandlungen, Lesungen, Netzwerke und die eigene Website?

Bevor wir darüber sprechen, müssen wir allerdings noch ein paar Schritte zurückgehen. Denn zwischen fertigem Manuskript und fertigem Buch liegen Buchsatz, Probedruck, ISBN-Nummer, Vertrieb und erstaunlich viele kleine Fehler, die plötzlich sichtbar werden, sobald man 444 Seiten zum ersten Mal schwarz auf weiß in den Händen hält.

Diese Folge ist deshalb Buchgeburtstagsfeier, Selfpublishing-Erfahrungsbericht und Marketingexperiment in einem.

Und natürlich darf nach der Sommerpause eines nicht fehlen: der Horrortipp der Woche (oder besser gesagt: die Horrortipps. Wir haben schließlich einiges nachzuholen.)

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

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Die Inhalte dieses Podcasts einschließlich unserer Stimmen, Texte und Audiodateien dürfen ohne unsere ausdrückliche Zustimmung nicht zum Training, zur Entwicklung oder Optimierung von KI-Systemen, Sprachmodellen oder synthetischen Stimmen verwendet, automatisiert ausgelesen oder zu diesem Zweck vervielfältigt und verarbeitet werden. Einer entsprechenden Nutzung widersprechen wir ausdrücklich.

In dieser Folge wird schnell klar, dass es beim Schreiben um weit mehr geht als um Grammatik, schöne Formulierungen oder einen cleveren Claim. Gemeinsam mit Caro Moussa sprechen wir über Texte, Ghostwriting und die Frage, warum manche Menschen genau die richtigen Worte finden, sobald es um andere geht – aber bei der eigenen Website plötzlich komplett blockiert sind.

Caro erzählt von ihrem Weg zwischen Verlag, Werbeagentur, Synchronsprecher-Ausbildung und ihrer Arbeit als freie Rednerin für Hochzeiten und Trauerfeiern.

Wir sprechen über kreative Berufe zwischen Leidenschaft und Dauerstress und darüber, warum viele Selbstständige vermutlich sofort eine eigene Selbsthilfegruppe gründen würden, wenn man sie lange genug zusammen in einen Raum setzt.Und es geht auch um die Frage, warum „Ich will keine Schokolade“ auf einer Trauerfeier manchmal die bessere Wahl ist als klassische Trauermusik.

Denn genau wie bei guten Marken, Kampagnen oder Texten zählt auch bei einer Abschiedsfeier nicht, was als „passend“ gilt, sondern was zu dem Menschen gepasst hätte. Aus dieser Idee ist direkt während dieser Aufnahme ein neues Projekt entstanden: Gemeinsam mit Caro haben wir eine Playlist für den letzten Abschied zusammengestellt. Zwischen Trost, schwarzem Humor, Erinnerungen, Gänsehaut und Songs, bei denen man kurz denkt: „Darf man das auf einer Beerdigung wirklich spielen?“ Die Antwort lautet: Ja! Wahrscheinlich sogar genau deshalb.Den Link zur Playlist „Auf Wiederhören!“ findet ihr in den Shownotes.

Und weil auch wir irgendwann kurz Luft holen müssen: Mit dieser Folge verabschieden wir uns bis zum 01.09.2026 in die Sommerpause. Danach melden sich eure zwei Stimmen aus dem Dunkeln mit neuen Themen und spannenden Gästen wieder zurück.

Shownotes

Carolin Moussa

https://www.text-und-stimme.com

LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/carolin-moussa-geb-hartmann-a57b53173/

„Auf Wiederhören!“ – Die letzte Playlist 

https://open.spotify.com/playlist/3BsbvlJL4tZt3isjo9ldRV?si=-NDIenygQ8OpIEbMMGkldg&pi=hC8NF6LLQqCsT

Kinderbuch-Tipp "Gehört das So?"

https://www.amazon.de/Geh%C3%B6rt-das-Die-Geschichte-Elvis/dp/3446205632/ref=sr_1_1?adgrpid=191434327912&dib=eyJ2IjoiMSJ9.vASwTEjmBxxMcveOd134TxjIk9_Vtd_4UG91uBKK863-FS-8XHkCUuFvs1HZBix5hraWDidUK3xvBq_2kgAUwge9S_noPJ-azPBuaskj7Fi_Fpg1oY4zgAzmxKte2DJQse3SeJP9osale2PdAqtqy_s6k2TcsAeVPbhrBtEywhUeMNU79w5nS001F-3pKFzzdjfwXLgyp5iJH2-CzhAt2ml9iSjR7uqHyqE96CzQ3Pg.ET8Leiw0ebMOafjZ_mOeC1WMylYrgBhcjZblxJSzuyM&dib_tag=se&hvadid=809479220310&hvdev=c&hvexpln=0&hvlocphy=9191329&hvnetw=g&hvocijid=10581146964085349977--&hvqmt=e&hvrand=10581146964085349977&hvtargid=kwd-982853159438&hydadcr=22143_2353112_8708&keywords=buch+geh%C3%B6rt+das+so&mcid=d82fc5a44cd73288af4034919c276e1c&qid=1780235147&sr=8-1

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Jasmin Mrugowski

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Ihr Lieben, heute unterbrechen wir unser gewohntes Programm für eine Sonderfolge. Kein Gast, kein Marketing-Thema, kein Horrortipp am Ende. Nur wir zwei und ein Buch, das deutlich umfangreicher geworden ist, als wir es je geplant hatten.

Alles begann damit, dass Jasmin auf dem Sofa saß, irgendwas im Fernsehen lief und ihr plötzlich klar wurde: Würde sie morgen vom Bus überfahren, fände niemand ihre Passwörter. Und ihre Beerdigung würde definitiv nicht so aussehen, wie sie sie sich vorstellt.

Nach einem Gespräch mit Nadine wurde aus diesem Gedanken eine Idee, aus der Idee ein Buchprojekt und aus dem Buchprojekt eine Eskalation in bester Facing-Marketing-Manier.

In dieser Sonderfolge erzählen wir, wie "Da habt ihr den Salat (…denn ich bin jetzt tot)" entstanden ist: was es mit dem knallbunten Cover à la John Sinclair auf sich hat, wie zwölf Interviews mit Trauerbegleiterinnen, Bestatterinnen und Experten für digitalen Nachlass unsere Einstellung zum Tod veränderten und warum uns dieses Thema, das wir jahrelang beiseite geschoben haben, inzwischen nicht mehr loslässt.

Für alle, die das Thema kennen und trotzdem noch nichts geregelt haben – willkommen im Club. Und wer offizielles Mitglied werden möchte, findet die Warteliste hier:

https://www.da-habt-ihr-den-salat.com

Shownotes

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Jasmin Mrugowski

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Studienquellen

https://www.db.com/news/detail/20241126-deutsche-bank-studie-erben-und-vererben-2024?language_id=3

https://www.patientenverfuegung.digital/blog/vorsorgevollmacht-in-deutschland-verbreitung-und-einflussfaktoren/

https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Digitales-Erbe-Online-Zugaenge-nach-Tod

https://www.nau.ch/people/welt/karl-lagerfeld-500-millionen-erbe-geht-an-mitarbeiter-und-katze-65726594

https://www.fr.de/verbraucher/fuenfzehn-wirklich-ungewoehnliche-testamente-11194047.html

In unserer 50sten Folge dreht sich alles rund um die Welt der Fotografie!

Die meisten Unternehmen haben bereits mehr als genug generische Fotos in ihren Werbemaßnahmen, die niemand durchschaut. Trotzdem fehlt oft genau das eine Bild, das beim Betrachter Emotionen wie Sympathie, Vertrauen und dentifikation auslösen.

In dieser Folge sprechen wir mit Frank Metzemacher darüber, warum viele Unternehmen ihre visuelle Wirkung verschenken, obwohl sie mit einem Fotografen wie ihm längst alles im Kasten haben könnten.

Frank gibt Einblicke in seinen Weg zur Fotografie und zeigt, wie viel Psychologie in professionellen Shootings für Konzerte, Hochzeiten, Business Aufnahmen, Boudoir oder 360-Grad Projekten steckt.

Außerdem zieht sich wie durch Zauberhand die magische Zahl 3 durch unser Gespräch: Eine Stunde Shooting bedeutet oft drei Stunden Nachbereitung, in Bildkomposition gibt es die Drittelregel und zum Schluss bringt uns Frank eine Trilogie als Horrortipp mit, über den sich die Splatter-Fans unter euch sehr freuen werden.

Und ratet mal, der wievielte Job die Fotografie bei Frank war? Richtig, der dritte!

Wir wünschen euch viel Spaß beim Hören.

Shownotes

Frank Metzemacher

www.metze-media.de

www.lichtreim.de

instagram.com/metze_media

instagram.com/lichtreim

Drittelregel: https://www.pixolum.com/blog/fotografie/drittelregel

Warum manche Bilder besser wirken:

https://shotkit.com/photography-composition/

https://www.adobe.com/de/creativecloud/photography/discover/photo-composition.html?utm

Infos zu Technicolor:

https://www.cined.com/the-technicolor-look-and-its-journey-how-this-technology-has-inspired-films-to-this-day/

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In dieser Folge sprechen wir über die unschönen Seiten der Agenturwelt, die selten in Case Studies landen.

Bewerbungsgespräche, die sich eher wie Verhöre anfühlen, Führung, die verunsichert statt stärkt und Strukturen, die Kreativität einschränkt.

Es geht um Sexismus, um Macht und um die feinen Momente, in denen ein abwertender Satz mehr zerstört als ein schlechtes Briefing je könnte. Und es geht um die Frage, warum solche Bewerbungsgespräche oft mehr über ein Unternehmen erzählen als jede Hochglanz-Kampagne.

Zwischen persönlichen Erlebnissen und konkreten Ansätzen entsteht ein Bild einer Branche im Umbruch und der Hoffnung, dass Veränderung genau dort entsteht, wo wir einen Bruchteil solcher Erfahrungen aus den Elfenbeintürmen der Agenturen nach draußen tragen.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

Shownotes

https://www.awork.com/de/work-happiness-report

https://digiday.com/marketing/need-thick-skin-ad-agencies-grapple-workplace-bullying/

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