Facing Marketing

Manchmal läuft das Leben rund und dann reicht eine fünf Zentimeter hohe Wurzel, um alles abrupt zu stoppen. Ein falscher Schritt, ein unglücklicher Sturz und plötzlich steht man nicht mehr im Alltag, sondern liegt im Rettungswagen.

Nadine durfte ihr erstes RTW-Ticket lösen. Es war ein All Inclusive Ritt, mit einem tollen Team, das ihr zur Freude auch noch Martinshorn und Blaulicht angeschaltet hat. So viel Spaß muss sein, wenn man schon die Schmerzen aus der Hölle hat. Diesen ungeplanten Krankenhausaufenthalt nehmen wir zum Anlass für eine kompakte Folge über Krankenhausmarketing und Healthcare-Kommunikation – Nadines Steckenpferd und Daily Business der letzten 19 Jahre.

Wir sprechen über die Besonderheiten des Marketings im Gesundheitswesen, über rechtliche Rahmenbedingungen und über die feine Linie zwischen Information und unzulässigem Heilversprechen.

Was darf ein Krankenhaus eigentlich sagen? Wo endet sachliche Aufklärung und wo beginnt das Versprechen auf Heilung, das rechtlich problematisch wird? Warum kann man Nahrungsergänzungsmitteln nicht einfach beliebige Wirkweisen zuschreiben? Und wofür braucht es das Heilmittelwerbegesetz?

Eine Folge über Verantwortung, wissenschaftliche Sorgfalt und die Kunst, in einem hochsensiblen System glaubwürdig zu kommunizieren.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

Shownotes

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Nadine Opitz

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Jasmin Mrugowski

Website: www.wortdetektei.de

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Musik: KI-generiert.

Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Auf den ersten Blick sind Marketing und Horror ein seltsames Paar. Auf den zweiten Blick teilen sie sich denselben Werkzeugkasten: Story, Archetyp, Identifikation, Emotion.

Mit Stefan Sonntagbauer schauen wir diesmal dorthin, wo es unbequem wird: Die Welt kippt, Regeln werden sichtbar, Bedrohung ersetzt Komfort. Figuren reagieren darauf, sie wachsen allerdings selten, oft zerbrechen sie oder übertreten selbst die Grenzen zum Bösen. Genau diese Mechanik macht das Genre so kraftvoll und für unser Marketing überraschend lehrreich.

Wir sprechen über Archetypen als psychologische Landkarten und über die Faszination von Tests, Typologien und Horoskopen. Warum wollen wir so genau wissen, wer wir sind? Und warum ist das so wichtig für jede Marke?

Außerdem diskutieren wir über Negativität in der Kommunikation und darüber, warum ehrliche Problemorientierung heute oft stärker wirkt als aufgesetzter Daueroptimismus.

Shownotes

Dr. Horror alias Stefan Sonntagbauer

Instagram:

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Facebook:

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Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCe_bGaMCuVoFEnINc42Qdew

Spotify: https://open.spotify.com/show/3QB5sA84OTdft3Km9xwIMB

(und überall, wo es Podcasts gibt!)

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Buch:

https://www.droemer-knaur.de/buch/carol-s-pearson-die-12-seelischen-archetypen-9783426878699?srsltid=AfmBOoreIw7okvbJl276GzIzYUablumpcOQ5DhVjRopKpR2WdqCUv1wN

Archetypentest:

https://femme-unique.involve.me/12-archetypen-test

Archetypen in Horrorfilmen:

Der Unschuldige

Archetyp: Hoffnung, Reinheit, Vertrauen

The Others

Figur: Grace (Nicole Kidman, Arthouse)

Der Entdecker

Archetyp: Freiheit, Neugier, Grenzüberschreitung

Annihilation, Auslöschung

Figur: Lena (Natalie Portman)

Der Weise

Archetyp: Erkenntnis, Wahrheit, Verstehen

Candyman (2021)

Figur: Anthony (Yahya Abdul-Mateen II)

Der Held

Archetyp: Mut, Überwindung, Opferbereitschaft

Alien

Figur: Ripley (Sigourney Weaver)

Der Rebell

Archetyp: Regelbruch, Provokation, Befreiung

Get Out

Figur: Chris (Daniel Kaluuya)

Der Magier/Zauberer

Archetyp: Transformation, Kontrolle über Kräfte

Hereditary

Figur: Annie (und indirekt Paimon) (Toni Collette)

Der Jedermann

Archetyp: Zugehörigkeit, Normalität

Halloween (1978)

Figur: Laurie Strode (Jamie Lee Curtis)

Der Liebende

Archetyp: Bindung, Hingabe, Verlustangst

Midsommar

Figur: Dani (Florence Pugh)

Der Narr

Archetyp: Humor, Leichtigkeit, Chaos

Shaun of the Dead

Figur: Shaun (Simon John Pegg)

Der Fürsorger

Archetyp: Schutz, Verantwortung, Aufopferung

The Babadook

Figur: Amelia (Essie Davi)

Der Herrscher

Archetyp: Kontrolle, Macht, Ordnung

The Shining

Figur: Jack Torrance (Jack Nickolson)

Der Schöpfer

Archetyp: Erschaffen, Ausdruck, Vermächtnis

Frankenstein (klassisch oder modern interpretiert)

Figur: Victor Frankenstein (Oscar Isaac)

Viele Websites sehen noch aus wie früher, werden aber längst anders gelesen. Wir sprechen darüber, warum Bloggen gerade zurückkommt und weshalb Struktur, Tonalität undinhaltliche Tiefe plötzlich über Sichtbarkeit entscheiden.

Es geht um Storytelling, um FAQs und Glossare, die Vertrauen aufbauen. Und um Blogs, die zeigen, wie jemand denkt, arbeitet und entscheidet.

Jasmin gibt Einblicke in ihren eigenen Blogstart, erzählt von Perfektionismus, Loslassen und davon, warum Texte auch mal einen Moment liegen bleiben dürfen, bevor sie auf die (KI)-Welt losgelassen werden.

Diese Folge richtet sich an alle, die merken, dass Marketing leiser wird, aber genauer.

Und sie endet, wie sie enden muss: mit einem Horrortipp über Schreiben, Abhängigkeit und die Frage, wer am Ende die Geschichte kontrolliert.

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

Du stehst vor dem Spiegel. Irgendetwas stimmt nicht. Vielleicht der Blazer? Die Farben wirken ... blass und du wie ein Schatten deiner selbst.

Plötzlich klopft es und Nicole Kiefer tritt ein – Stilberaterin, Farbflüsterin und Vertreiberin der Unsichtbarkeits-Dämonen.

In dieser Folge holen wir uns Verstärkung gegen das, was zwischen Kleiderschrank und Unsicherheit lauert. Nicole zeigt uns, wie man mit Stoffen, Farben und Haltung nicht nur besser aussieht, sondern sich auch innerlich für jede Herausforderung stärkt.

Wir sprechen darüber, warum Stil nicht nur eine Frage der Ästhetik ist, sondern ein Werkzeug für Identität, Selbstwirksamkeit und die kleine tägliche Dosis Mut.

Und Nicole hat für uns einen Horrortipp, der die Farbe Ozeanblau trägt …

Shownotes

Nicole Kiefer

Website: https://www.nicole-kiefer.de

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Intro und Outro gesprochen von Katja Brügger (Studio: THE SOUNDSHACK // CREATIVE SOUND HOUSE).

In unserer Neujahrsfolge geht es um die Frage, warum der Jahreswechsel im Marketing wie ein kollektiver Startschuss behandelt wird und warum das besonders im Fitnessbereich so gnadenlos gut funktioniert.

Wir sprechen darüber, inwieweit Preispsychologie unsere extrinsische Motivation beeinflusst und warum Community oft der unterschätzte Gamechanger ist, wenn es ums Dranbleiben geht.

Außerdem geht es um Mut und Haltung, um Kampagnen, die polarisieren dürfen, und um die Frage, warum gespaltene Meinungen manchmal genau das sind, was Marken brauchen.

Und wir sprechen über eine Serie, an der die meisten von euch zum Jahresende kaum vorbeigekommen sind …

Eine Folge für alle, die sich fragen, ob Neujahr wirklich ein Neuanfang ist oder einfach nur ein sehr gut vermarkteter Montag.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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Ho ho holy Marketing: Jasmin und Nadine schauen sich an, wie aus einer Figur ein globales Branding wurde, inklusive Coca Cola-Faktor und Weihnachtsmann-Ursprungsgeschichte.

Dazu gibt es einen kleinen Jahresrückblick, drei Fun Facts zu unserem Podcast und einen Ausblick auf 2026 mit neuen Gästen.

Und zum Abschluss des Jahres noch eine Frage an euch: Von wo hört ihr uns eigentlich? Macht bei unserer Länder-Umfrage mit und zeigt uns, wo ihr auf "Play" drückt.

Natürlich haben wir jede Menge Horror-Weihnachtstipps. Und einen ganz besonderen!

Shownotes

Bücher:

https://www.phantastik-couch.de/titel/9994-christmasland/

https://www.buchheim-verlag.de/das-ende-der-welt-wie-wir-sie-kennen-geschichten-aus-stephen-kings-the-stand-christopher-golden-brian-keene.html

https://www.phantastik-couch.de/titel/14625-das-dunkle-zwischen-uns-17-duestere-kurzgeschichten/

Filme:

https://www.zdf.de/serien/die-schatzinsel-102

https://www.youtube.com/watch?v=2zfvSSpfcME

https://www.youtube.com/watch?v=n3eumbQ5v_w

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Tagsüber Vertrieb. Abends Kellerstudio.

In dieser Folge sprechen wir mit Mathias Grimm „The Voice“ über den steinigen Weg vom Außendienst in der Modebranche zum selbstständigen Hörbuch- und Synchronsprecher.

Wir reden über Selbstzweifel, Nebenjobs und Abende, an denen andere Netflix schauten, während er seine Stimme trainierte. Immer weiter, immer wieder.

Mathias hat sein Leben einmal auf links gedreht und ist dabei bei sich selbst angekommen.

Heute ist er nicht nur Sprecher, sondern eine Marke. Und auch wenn der Erfolg jetzt schon hörbar ist – sein Weg ist noch lange nicht zu Ende!

Wir sprechen über den Mut, sich neu zu erfinden, über Stimmen, die uns verfolgen (im besten und im schlimmsten Sinne), über den Stimmenklau durch KI und Kunden, die lieber etwas Echtes hören wollen.

Eine Folge für alle, deren innere Stimme längst bereit ist und nur noch einen charmanten Schubs braucht, um aus dem Dunkel hinaus ins Rampenlicht zu treten …

Zum Abschluss der Folge gibt es von Mathias für die Grusel-Fans unter euch einen Horror-Tipp der Woche (vielleicht sogar zwei ...).

Shownotes

Mathias Grimm

https://www.mg-thevoice.com

Instagram

https://www.instagram.com/mg_thevoice/

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Kleiner Recap zur letzten Folge mit Elias Ries – wir führen nachträgliche Gedanken zusammen:

Wissen zu haben ist gut. Es zu teilen ist besser.

Denn nur wer sichtbar macht, was er weiß, wird auch als Expertin oder Experte wahrgenommen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Fachwissen allein nicht reicht und wie du den nächsten Schritt gehst: raus aus dem stillen Kämmerlein, rein ins echte Marketingleben.

Ob über einen Podcast, Blog oder LinkedIn – wer sich zeigen will, muss sich trauen, laut zu denken.

Und wer großzügig Wissen verschenkt, aktiviert ganz nebenbei das Gesetz der Reziprozität: Was du gibst, kommt oft auf überraschenden Wegen zurück.

Am Ende wird es mit unserem Horror-Tipp etwas philosophisch: freier Wille oder Fügung?

Vielleicht beginnt beides mit der gleichen Frage: Was willst du wirklich?

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Künstliche Intelligenz schreibt mit. Bewertet. Entscheidet. Aber nach welchen Regeln? Und was passiert, wenn du in ihren Rankings einfach verschwindest?

In dieser Folge geht es um Content-Regeln im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz, um Website-Strategien, die mehr mit Farmen als mit Hochhäusern zu tun haben, und um Texte, die für Menschen und Maschinen relevant sein müssen.

SEO- und KI-Experte Elias Ries bringt Licht ins algorithmische Dunkel und zeigt, wie Unternehmen ihre Inhalte strukturieren sollten und welche Rolle Bewertungen und Nutzerfeedback für KI-Systeme spielen.

In den Shownotes findet ihr außerdem einen Link zu Elias’ Vortrag – für alle, die ihre Sichtbarkeit nicht dem Zufall überlassen wollen.

Shownotes

Link zum Vortrag https://www.loom.com/share/102601c9d7764543b0a47b6f7f9092d2

Elias Ries LinkedIn

linkedin.com/in/elias-ries

Link zu Euphoria Intelligence (Agentur)

https://euphoriaintelligence.com

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In dieser Folge betreten Jasmin und Nadine das Firmengelände bei Nacht. Die Leuchtreklame flackert, im Foyer hängen perfekt gestaltete Leitbilder, doch auf den Fluren spukt es.

Werte, die nur auf der Website existieren. Nachhaltigkeit, die im Reporting glänzt, im Alltag aber verstaubt. Mitarbeitende, die in Meetings unsichtbar sind, obwohl überall von Beteiligung die Rede ist.

Gemeinsam besichtigen die beiden das komplette Haus der Corporate Identity. Vom Fundament aus Unternehmensphilosophie über die knarrende Treppe der Corporate Culture bis hoch zum Dachboden, auf dem sich das Corporate Design mit bunten Logos und Formen stapelt. Sie zeigen, warum eine schöne Fassade nichts bringt, wenn es im Keller der Kultur modert, warum echte Nachhaltigkeit innen beginnt und wie offene Kommunikation mehr ist als ein hübscher Claim auf dem Plakat.

Jasmin und Nadine sprechen außerdem darüber, wie gute Geschichten die Identität eines Unternehmens sichtbar machen können und warum KI hier schnell zum freundlichen Doppelgänger wird, der alle Marken gleich klingen lässt.

Eine Folge für alle, die ahnen, dass in ihrer Corporate Identity mehr wohnt als ein hübsches Logo und ein paar PowerPoint Folien.

Zum Abschluss der Folge gibt es für die Grusel-Fans unter euch den Horror-Tipp der Woche.

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