El otro día me pasó algo curioso.
En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal.
Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más).
Pero había algo especial.
Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes.
Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal.
Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita.
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Pero antes de enterrarla, déjame que te cuente.
Estaba revisando mi feed de LinkedIn cuando me encontré con un post que decía: "La marca personal está muerta, ahora es el momento de ser auténtico".
Me hizo gracia porque, ¿no se suponía que la marca personal era precisamente eso, ser auténtico?
La marca personal nació como una promesa de libertad.
Era la idea de que cualquiera podía construir una presencia en internet que le permitiera monetizar su conocimiento y experiencia.
Sonaba genial:
Sé tú mismo, comparte lo que sabes, y la gente te pagará por ello.
El problema es que nos olvidamos de algo fundamental: cuando intentas convertir tu personalidad en un producto, algo se pierde en el proceso.
Lo auténtico se empieza a convertir en algo dirigido por likes y follows, y la conexión genuina se transforma en una estrategia de marketing.
Al final la marca personal se termina convirtiendo en un puñado de plantillas, una foto de estudio y un nicho al que explotar con mensajes y contenidos que están más que refritos.
Por eso hemos visto tantos "gurús" que parecen clones unos de otros.
Mismas poses en Instagram, mismo tipo de contenido, mismas promesas. Se ha convertido en una fórmula, y las fórmulas funcionan pero su vida es limitada.
2025 no será el año de las marcas personales hechas con un cursito que te bajaste en PDF.
Será el año en que lo auténtico comience a recobrar valor.
La razón: la gente está hasta las narices.
Está cansada de perfiles perfectos, de promesas huecas y de contenido que parece salido de una fábrica de trabajo en cadena.
Ahora bien, sería injusto decir que nadie ha tenido éxito con la marca personal.
Los primeros en llegar, los que realmente innovaron, construyeron imperios. Empezaron cuando el mercado estaba virgen y, lo más importante, no se quedaron atrapados en la fórmula de la marca personal.
Otros perfiles que también han sacado mucho rendimiento a la marca personal son los propios Gurús del Personal Branding.
Ya los conoces, Gurús cuyo negocio es venderte el curso de cómo crear tu marca personal y no los saques de ahí porque no hay mucho más.
Cómo ver que el modelo está roto
Si miras tu feed de LinkedIn o Instagram, verás el patrón:
* Plantilla de carrusel de Linkedin con el mismo diseño/contenido
* Los mismos consejos recauchutados
* Promesas de "Gana 10k al mes en menos de una semana"
* La misma foto con los brazos cruzados y sonrisa de "experto"
El problema no es solo la saturación.
Es que el propio concepto de marca personal se ha convertido en una cárcel donde nos encerramos nosotros solitos cuando entramos en este mundillo.
* Tu personalidad de marca te obliga a mantener un personaje y salir de ese traje es complicado sin romper alguna costura.
* Tu nicho te limita a darle vueltas y vueltas a una misma idea, por el mero hecho de ser consistente en la temática.
Pero el cambio ya está aquí
El modelo actual de marca personal está agotado.
Y no solo porque la tecnología haya cambiado y todo sea más accesible para el creador, más bien es que la gente se está cansando de lo que es o parece artificial.
Cansada de:
* Contenido que parece salido de una fábrica
* Promesas grandilocuentes sin sustancia
* Perfiles que parecen clonados entre sí
Y aquí es donde está la oportunidad.
Mientras la mayoría sigue optimizando para algoritmos y métricas vanidosas, se está abriendo un espacio enorme para la autenticidad y el trabajo con un poco de alma.
Esta es mi apuesta: La conexión humana real es lo que marcará la diferencia.
¿Pero la marca personal entonces está muerta muerta?
La respuesta no es tan simple como un sí o un no.
Lo que está muriendo es una forma específica de entender la marca personal. Un modelo que ya no conecta con lo que la gente necesita y busca en 2025.
Lo que está muriendo (y con razón):
* La autopromoción constante
* El postureo digital
* Los posts motivacionales vacíos
* La obsesión por las métricas
* El "síndrome del experto"
Es como esas tiendas de DVD que seguían abiertas cuando Netflix ya estaba en todas partes. Podían seguir funcionando, pero el mundo ya había cambiado.
¿Qué hay entonces después de la Marca Personal?
Lo que está naciendo y viene a llenar este hueco es algo que podemos llamar “trabajo vital” y tiene algunas de las siguientes características:
Primero, la voz propia. Durante mucho tiempo nos han vendido que necesitamos ser expertos absolutos para crear y compartir contenido. La realidad es que tu perspectiva única, tu forma de ver y entender las cosas, es lo que te diferencia de cualquier otro creador.
Segundo, el valor real. Estamos saturados de información. La gente ya no busca más datos ni más consejos genéricos. Temas tratados en profundidad y buscan transformación: quieren ver cómo aplicar ese conocimiento para cambiar su realidad.
Tercero, las relaciones genuinas. Los números han dejado de ser relevantes. Un seguidor que realmente implementa lo que compartes, que interactúa y crece con tu contenido, vale más que mil que solo dan like y siguen scrolleando.
Cuarto, la especialización con propósito. Olvídate de buscar nichos solo porque son rentables. La verdadera oportunidad está en encontrar ese espacio donde tu experiencia personal y tus ganas de seguir aprendiendo se encuentran y generan un contenido útil para el resto.
Y quinto, la adaptación con cabeza. El mundo digital no para de cambiar, pero eso no significa que debas saltar a cada nueva tendencia o plataforma. La clave está en adaptarte de forma inteligente, manteniendo tu esencia y tus valores intactos.
La pregunta correcta
No deberíamos preguntarnos si la marca personal está muerta.
La pregunta es: ¿Estás construyendo algo que realmente importa?
Si todo esto que te he contado resuena contigo, vas a llegar a un momento de transición.
Y llegamos a un momento de transición. No será fácil.
Requiere valentía dejar de hacer lo que "funciona" para hacer lo que importa.
Y todo esto significa:
* Publicar menos pero mejor
* Alejarte de fórmulas probadas
* Arriesgarte a que no todo "escale"
* Mostrar el proceso, no solo el resultado
* Construir relaciones reales, no solo números
Cómo hacer la transición (sin morir en el intento)
No voy a venderte una fórmula mágica. No existe.
Pero sí puedo compartir un marco de trabajo que te ayude a hacer esta transición de forma sostenible.
1. Revisa tu trabajo actual Abre tu perfil y hazte estas preguntas:
* ¿Cuánto de este contenido seguirá siendo valioso en un año?
* ¿Qué posts has publicado por obligación vs. por convicción?
* ¿Qué contenido te hace sentir realmente orgulloso?
2. Define tu trabajo vital (IKIGAI) Tu trabajo vital no es un nicho. Es la intersección entre:
* Lo que te apasiona explorar
* Lo que se te da naturalmente bien
* Lo que el mundo necesita
* Lo que puedes monetizar de forma ética
3. Puedes empezar a connstruir activos como tu biblioteca digital En lugar de crear contenido efímero, empieza a construir una biblioteca de recursos valiosos:
* Documentos de referencia
* Guías prácticas
* Sistemas y procesos
* Experiencias documentadas
4. Establece nuevas métricas Olvida los "likes". Mide:
* Cuántas personas implementan lo que enseñas
* Qué contenido genera más conversaciones profundas
* Qué recursos son referenciados una y otra vez
* Qué trabajo sigue generando valor con el tiempo
El verdadero reto
El mayor obstáculo no será técnico ni estratégico.
Será emocional.
Verás a otros creadores conseguir resultados rápidos con tácticas superficiales. Sentirás la tentación de volver a lo "seguro".
Pero recuerda: no estás construyendo para el algoritmo de hoy.
Estás construyendo tu legado, estás construyendo un trabajo vital.
No tiene sentido invertir tanto tiempo y tanto esfuerzo en internet para que sea devorado en segundos y desaparezca en días.
El momento es ahora
Este cambio ya está sucediendo.
Mientras la mayoría seguirá persiguiendo números, métricas y tácticas de crecimiento rápido, tú tienes una oportunidad única:
Construir algo real. Algo que perdure. Algo que importe.
No será el camino más fácil. Ni el más rápido. Probablemente ni siquiera el más rentable a corto plazo.
Pero será tuyo.
Y eso, en un mundo digital cada vez más saturado de contenido genérico y voces de otros, no tiene precio.
Te recomiendo
Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :)
* YouTube Premium
* Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente.
* https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria.
Qué estoy creando
Cerrando el año, que no es poco.
Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop.
Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar.
No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento.
Pero en mi mente tiene esta forma:
* Cursos para creadores
* Foro interno para dar feedback entre miembros
* Sección de IA con Claude
* Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado.
Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025.
P.D.
Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo.
No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso.
Ah, y los turrones. Eso también.
Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene!
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