随着外国人144小时免签政策的推出，以及社交媒体平台TIKTOK等的内容助推，中国文化品牌尤其是非遗文化在国际市场上迎来了全新的出海机遇，然而单独品类或机构出海的市场成本与试错成本较大，面对不熟悉的海外市场，诸如非遗这样的小众市场需求产品该如何快速打开市场？那种类型的文化品牌更容易受到海外市场欢迎？个人创业者如何在非遗/文化出海领域内抓住创业机会点？

在本期播客中，我们特别邀请了来自HUAPOP华潮出海的负责人ICY Yang 。她从非遗出海的宏观发展趋势、美国市场打法以及个人创业的机会点与前景，共同探讨了中国非遗文化品牌的出海前景与挑战。她分享了如何通过文化品牌出海，重塑中国品牌形象；强调了传统文化与现代潮流结合的重要性，以及他们选择美国市场作为文化品牌出海的首站的原因；同时还探讨了文化差异带来的挑战以及如何通过新媒体传播方式等方式去克服这些障碍。

• 00:02:04 探寻文化出海之路，华潮与国潮、国风的不同点！
• 00:04:06 所谓华潮就是中国传统文化的时尚表达！
• 00:08:06 国际需求扩大，文化出海正当时！
• 00:10:41 非遗出海创新点：香奈儿大秀的中国元素！
• 00:12:10 老外对非遗的痴迷与传东西文化冲突
• 00:15:11 震惊！中国茶文化在美国掀起消费热潮！
• 00:18:15 出海观察：中国与日本、韩国的差异与机遇！
• 00:22:20 什么属性的品牌或产品更适合海外市场？
• 00:24:56 普通人如何从0-1创业并走向海外市场?
• 00:27:21 赢得海外市场的关键：线上线下相融合！
• 00:30:26  文化出海的挑战与机遇:以中国品牌为例探讨！
• 00:33:26 以供应链和文化IP为基础的文化出海发展趋势！

【本期主播】：大家好，我是“非遗轻创”主理人—“真石”，任职于美股上市企业担任VP职务，已为数万名新锐创业者提供赋能与陪跑服务，在非遗文化研究与传播领域拥有政务、行业机构、非遗传承人、非遗商业变现渠道等多重资源生态与专业知识。希望可以与诸位听友交个朋友，分享非遗创业路上的故事与经验。

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    什么样的非遗产品和手工艺制品能够成为爆款？如何平衡非遗技艺传承和商业化元素？互联网非遗内容怎样才能获取流量？作为一档一直在关注非遗文化和非遗创业的播客，我们一直在在寻找最新的非遗创业模式和非遗文化动向，那么近期有关注到一个让我超级感动的非遗纪录片——【了不起的匠人】。通过了解之后才发现这个纪录片团队从2016年开始，用了将近10年的时间，一直致力于对非遗和传统手艺进行宣传，目前他们的视频在全网超过了10亿播放，拥有1千多万粉丝，而且帮助到上千名传承人手艺人实现的技艺传承、同时他们在手工艺电商领域也实现了超高销售和多重模式创新。

   本期节目非常有幸的邀请到【了不起的匠人】在电商板块的负责人代女侠来到我们的节目当中，希望通过她的讲述让我们更加了解这一全网爆火文化IP背后的故事，也给想要非遗创业的朋友分享他们的成功经验。她将分享团队如何通过深度理解传统文化元素，解决手工艺品消费问题，使手艺与现代生活紧密结合的方法。她讲述了团队如何在内容制作、创新表达、和非遗电商上克服重重困难，实现了传统手艺的现代化转型，让非遗真正“活起来”，同时也将揭示打造爆款流量视频的秘密，以及面临的最人挑战和突破，给非遗创业者们提供宝贵经验。

• 00:02:06 【了不起的匠人】公益拍摄非遗10年的初心！
• 00:04:13 我们的目的—让东方美学进入生活！
• 00:08:12 非遗文化能传承，保护传统手艺是使命！
• 00:12:20 千万粉丝超10亿播放，爆款视频新打法！
• 00:16:24 创业10年，我们不断在困难重突破迭代！
• 00:20:32 普通人进入非遗或手工行业的最佳时机已来临!
• 00:24:40 非遗产品变现，解密自媒体平台的非遗打法！
• 00:28:49 为什么我们能链接到1000多位传承人？
• 00:34:20 爆品是这样诞生的：六力选品模型大揭秘！
• 00:37:03 非遗/手工艺品销售选择公域还是私域?
• 00:41:11 小红书、抖音等平台的手工艺品定价策略！
• 00:45:18 保持对传统文化的敬畏心，才能穿越周期！

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  作为一档关注非遗文化创业的播客，我们今天为大家邀请到了一位在女性创业领域持续做出贡献的巾帼创业导师，她不仅是一个商业创业和社会公益双核驱动的女性，她同时也帮助上千名女性手工业者找到了发展方向。更是推广和扶持了百余项非遗技艺，于是借着近期春节申遗成功的重大事件，我们邀请到了陕西省妇女手工艺协会会长，也是视频号“崔姐美丽说”的主理人崔玮。她分享了自己如何打破传统，推动手工艺的标准化和产业化，并探讨了春节申遗成功对非遗文化产业化的重要意义。崔玮的经历和观点让我们看到了女性在非遗创业中的坚韧与力量，也为想要投身非遗产业的创业者带来了宝贵的经验和启示。

• 00:02:06 春节申遗成功的重大意义与价值！
• 00:04:10 非遗行业迎来风口，创业机会涌现！
• 00:07:55 初心未改，选择女性事业奋斗终生！
• 00:12:00 突破自我，从缝缝补补到时尚设计！
• 00:16:01 改变带来奇迹，一位农村妇女的创业力量！
• 00:20:02 传承与创新：年轻人参与非遗多种可能性！
• 00:24:02  A1+非遗在创新融合中激发新活力!
• 00:28:01 非遗创业风口来了吗？
• 00:32:01 懂非遗技艺的人将会在数字化时代更吃香！
• 00:36:00 非遗成功的关键:找到商业化与文化传承的平衡点
• 00:40:04 非遗创业新方向：一人企业的崛起与发展！
• 00:45:01 非遗创业：喜欢爱好是第一位！

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本期嘉宾马旭是一位在乡村振兴和文旅IP赛道不断创新且取得优异成果的乡村创业者。他早前留学学习艺术专业，回国后成为国内央企品牌地产的区域一把手，现在转型做乡村振兴事业，并在黄河沿线打造了一处以丹霞地貌和陕北民俗为主题的文化艺术村落，他的创业故事带来了许多关于多村创业是否值得的深刻思考。

通过马旭分享的自己三年创业的心路历程，从项目选址、人力资源到市场运营，他深刻体会到了坚韧与创新的重要性。他的经验揭示了乡村振兴在现代商业模式中的机会和挑战：为什么他选择了看似荒凉的陕北？如何克服长周期的投入与回报问题？乡村振兴坚持创新和市场化运作的背后动力是什么？这些问题都将在本期播客中找到答案。探索乡村振兴背后的商业逻辑，解锁非遗创业的独特魅力，不要错过本期启发满满的故事!

• 00:02:00 远离内耗，央企高管重回田园风光！
• 00:04:04 乡村旅游诉求：看乡村美景享都市服务！
• 00:06:06 国家政策与银行扶持助力乡村振兴！
• 00:08:14 经济下行之中如何保持创业初心？
• 00:10:16 长期主义：坚韧心态与模式变现！
• 00:12:44 乡村旅游的未来：年轻干部的创新思维！
• 00:15:21 选择陕北：海洋中的黄土高坡，旷野疯涨！
• 00:17:52 创新文旅IP：我就是要做小众！
• 00:17:52 三年沉淀，我遇见了太多典型客户！
• 00:20:30 乡村文旅市场，竞争如何？
• 00:22:57 省成本最好的方式：就地取材用人！
• 00:25:33 一样的地域，不同的市场定位！
• 00:28:05 乡村创业者：旷野初心与模式创新！

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  本期我们邀请到了一名年轻的国家级非遗皮影戏的第四代传承人，她93年出生，师从国家级皮影雕刻大师汪天稳，3年前德国留学回来之后一直致力于皮影雕刻技艺的传承，她在传承非遗技艺的同时，也不断地在尝试以非遗夜校、非遗进社区、数字皮影博物馆等创新形式让更多人认识到皮影的魅力，也在不断探索非遗商业化的可能性！今天请她来来看节目，主要是想从一个年轻非遗传承人的角度，聊聊关于非遗商业化，非遗到底能不能赚钱？非遗夜校及非遗进社区的市场前景等问题。

• 00:02:08 留学归国，报定初心传承非遗皮影雕刻技艺！
• 00:04:09 皮影流派多样，陕派精湛推皮走刀法！
• 00:07:07 寻根皮影：汉代李夫人与娘娘戏！
• 00:10:41 数字皮影+AI、动画、视频的奇妙结合！
• 00:14:13 全国皮影收藏大家，清明上河图制作背后的故事！
• 00:17:46 将非遗文化带入社区，成就与商业双收获！
• 00:21:23 慢成长的艺术：非遗在夜校中的挑战与机遇
• 00:24:58 夜校现在已经不是一个好生意了！
• 00:28:32 如何通过制作非遗产品赚钱?
• 00:32:05 非遗商业化探索的难题，赚钱与品质！
• 00:35:38 老匠人的坚持与工业化的平衡！
• 00:39:14 未来探索-——皮影跨界游戏与影视的无限可能！

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本期播客有幸邀请到2024年央视春晚吉祥物龙辰辰的设计班底，具有40多年毛绒玩具设计经验的夫妻档设计师熊燕、肖大金，以及龙辰辰运营公司的宇文。我们从一个吉祥物设计背后挖掘到了毛绒玩具设计师这样一个小众有趣性且具有巨大信息差的行业。对于普通人来说，这个职业可以零基础学习，而且越老越吃香，适合于任何一个对毛绒玩具感兴趣、具有耐心且希望在这个行业创业/副业的普通人。如有想要详细了解毛绒玩具行业或职业的听友也可以添加我们非遗轻创小助理的微信，我们将为您更进一步的解析更多行业精彩！

• 00:02:04 央视春晚吉祥物龙辰辰设计背后的故事！
• 00:04:09 AI+毛绒玩具，技术的变迁与玩具的治愈感！
• 00:06:10 传奇夫妻档设计师的迪拜设计人生!
• 00:08:39 玩具世界的魔力:设计师如何将创意融入生活
• 00:11:32 每个人都能创作独具个性的毛绒玩具
• 00:14:25 材料与创造力:用不同材料做出来的手工制品展现出的多样性与创意
• 00:17:19 毛绒玩具设计师:一个高收入且充满幸福感的职业
• 00:20:13 年轻人就业新选择:毛绒玩具设计师的平均薪资待遇揭秘
• 00:23:04 市场需求大，设计师薪资待遇与挑战的平衡之道
• 00:25:59 设计师之路:从难到简单，再到沉淀经验！
• 00:28:52 一个玩具制作多少钱？材料、设计、制版全流程探秘
• 00:31:45 毛绒玩具设计师行业展望与希冀！

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各位听友大家好！好久不见，不知道大家有没有喝到冬天的第一杯奶茶呢？喝到的挺有一定会有一个温暖的冬天，如果还没有喝到的家人也不要着急，本期我们将为大家带来一场关于中医奶茶创业的故事分享。

大家都知道现在中医茶饮行业的火爆，尤其是随着年轻人中医养生基因的觉醒，添加中草药成分的奶茶成为了最为火爆的社交饮品。同时也有很多中医医院、诊所、养生馆等诊疗机构也开始将中医奶茶作为一种营销创新和引流方式。那中药奶茶的市场前景如何？普通人怎样开店？如何才能把奶茶与中医养生相结合？

所以我们今天特别邀请到了一位来自深圳的90后中医奶茶创业者，他出生于三代中医家庭，在留学回国后放弃了百万年薪的工作，在深圳经营起4家新式中医馆，同时也成为一家中医羊奶草本奶茶的开创者。他所经营的中医馆+奶茶店的模式是将传统的推拿、正骨、中医问诊、针灸、艾灸结合现在“新中医”方式-羊乳中药养生茶，发扬新的养生方式，打造更适合年轻人的养生局。今天我们用他的中医奶茶创业故事，和大家一起品尝冬天的第一杯奶茶！

• 00:02:04 中医奶茶创新营销模式，健康饮品新趋势!
• 00:04:07 创新的养生选择:中医奶茶行业正在创新中！
• 00:06:07 打造独特的中药奶茶体验，店中店真的香!
• 00:08:24 中医奶茶:养生成为新潮流，味道与养生并存!
• 00:11:17 养生奶茶与中医诊疗的完美结合!
• 00:14:06 独特口味揭秘:中药奶茶的调配秘方!
• 00:16:53 从成本控制到获客技巧，奶茶店的挑战与突破
• 00:19:45 养生新趋势，口感与品牌的重要性!
• 00:22:34 如何打造成功品牌?从小店到连锁，关键因素揭秘!
• 00:25:27 如何以低成本开一家奶茶店?从位置选择到装修设计的攻略!
• 00:28:09 提升店铺营收，中药奶茶店的未来发展展望！
• 00:31:01 奶茶创业者如何在竟争激烈的市场中脱颖而出?

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作为一档挖掘非遗领域创业机会，服务非遗创业者的播客，我们从10月5日首期内容上线至今仅二十余天，竟然被相关文化教育机构关注，于是便有了这一期俄罗斯国际文化教育机构主持人柳玉对真石的采访！

这可以说是我们播客上线三期以来的一件大事，作为一个处于成长期的播客，这一次的采访让我们深受鼓舞，我们也会更加努力持续为大家带来精彩内容。

在本次采访中真石主要回答了什么是非遗文化，如何申请非遗传承人认定？中俄在非遗文化传承上有哪些异同？非遗创业商业在哪里？为什么要重视非遗教育等问题。由于采访时间较长，我们仅仅把其中的比较干货的，能给大家提供帮助的部分内容剪辑出来供大家收听，当然如果有听众想要了解更多非遗信息，也可以关注微信公众号【非遗轻创】，我们也会发布完整采访内容，欢迎关注。

• 00:02:42 关于非遗文化，你理解对了吗？
• 00:04:43 原来官方是这样定义非遗文化的！
• 00:08:42 谁有资格申请非遗?权力主体、流程、材料都有哪些？
• 00:13:06 中国与韩国的申遗冲突背后的争议！
• 00:17:31 我们为什么要保护和传承非遗？
• 00:21:52 聊聊非遗名录与代表性传承的关系与区别。
• 00:26:17 非遗也能搞钱？创业/副业有哪些商机？
• 00:30:39 为什么非遗文化能够满足场景消费与情绪价值？
• 00:35:04 非遗传承人男女比例与地域差距竟然这么大？
• 00:38:41 俄罗斯的文化传承与创新:值得一读的深度报道!
• 00:42:57 非遗传承中不可忽视的自媒体和网红的影响力！
• 00:47:16 让孩子学非遗吧，非遗教育的重要性与前瞻性！

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赛道越窄，赚钱也猛！如果说现在还有什么被低估，且具有超强变现信息差的赛道，那古籍修复商业化就是其中之一！

作为一项流传千年的非遗技艺，古籍修复在数字化的今天迎来其商业化的新变革。从国家政策鼓励，到机构市场化，再到类似字节跳动成立古籍保护专项基金等资本的进场，古籍修复+地产、古籍修复+文旅、古籍活化、古籍文创、古籍数字化等商业模式在变现路径上悄悄走强。

拥有18年地产从业经验的王捷，在经历过地产由盛而衰的行业周期后，在42岁的时候，毅然转型进入传统文化领域，并开始运营一家古籍修复馆，目前成为了西部文献修复中心东安湖古籍修复馆主理人。他认为：

【古籍修复行业赛道很窄、永远不缺业务开展、能做到生活、爱好、工作三平衡】

【古籍修复行业存在人才短缺、商业化开发不够且完全处于商业竞争蓝海的赛道】

【古籍修复+地产，古籍修复+文旅、古籍修复数字化、古籍修复文创、古籍修复空间运营等都是很好的商业模式】

• 00:02:05 42岁的转型，从150亿地产操盘手到古籍修复馆主理人！
• 00:04:15 回归真实与认真热爱，地产与古籍修复跨界的惊喜！
• 00:08:32 很幸运，我来到了中国最多古籍修复工匠的聚集地！
• 00:12:48 古籍馆带来的不仅是商业价值，更有文化品质！
• 00:17:04 古籍修复师，i人友好行业必选！
• 00:21:21 古籍修复行业大揭秘:培训、收入和职业选择！
• 00:25:39 我们一直在寻找传统文化与商业的契合点。
• 00:29:56 重新定义生活方式：自然、健康与文化的融合。
• 00:34:10 创新与发展，说说古修复行业的AI变革之路。
• 00:38:30 立志高远，感知真实--文化行业与地产行业的碰撞与融合。
• 00:42:46 我曾遇到的挑战成就了今天的星辰大海！
• 00:47:01 古籍修复创业指南:打破数字符号的悲哀，发现自己的可能性！

  年轻人中医意识觉醒、中药奶茶火爆社交网络、LV集团投资中医馆以及外国人扎堆看中医，让作为传统非遗技艺的中医不仅成为当前各类商业资讯与财经新闻的热点话题，更造就了新中医创业市场的井喷式爆发。然而面对中医这样具有高专业门槛与长期诊疗经验的非遗创业新风向，接下来将会有怎样的发展趋势与动向？本期节目我们采访了一位在新中医创业领域内成功拿到结果的资深女中医，与我们一起从新中医行业发展、商业变现模式、创业潜在隐忧三个维度剖析新中医商业化风潮的真相。

  王华大夫出生于传统中医世家，具有20多年中医临床经验，她不仅是全国知名的中医治疗乳腺病专家，也是国家二级心理咨询师，更是开创了中医诊疗+心理疗愈赛道创业，并拿到成功创业结果的非典型女中医。在新中医热潮迭起之时，她将中医诊疗技艺与现代心理学完美融合，开辟中医诊疗新赛道，并在创业5年内做到了该赛道的头部。

  从体制内出来独立开诊所，到开辟中医+心理疗愈赛道，再到数十年开设“王华大夫公益课堂”，她不仅从身体上治愈了无数疑难杂症，也从心理上为广大患者带去了能量与希望。那么面对新中医创业的新热潮，普通人是否能参与踩到这一风口红利？新中医创业有哪些入门指南？该避免哪些会被割韭菜的中医产品？怎样判断一个中医是否靠谱？一切答案，尽在本期非遗轻创播客，欢迎收听，我们与您一起聆听新中医创业的变现之道与行业趋势！

• 00:02:05 我就是那个5年前开创中医+心理疗愈赛道的非典型女中医!
• 00:04:06 心病还要心药医，传统中医与现代心理咨询虽殊途但同归！
• 00:06:51 医院辞职后我也踩过很多创业的坑。
• 00:10:18 开在办公楼里的专家诊所总是人满为患，感谢患者的口碑！
• 00:13:42 中医越老越好？其实所谓靠谱中医其实没有绝对标准！
• 00:17:14 当中医遇上AI，我们不会失业，治病更多的是人与人的链接！
• 00:20:40 中医治根，见效慢、吃药贵？看来中医的误解真不少！
• 00:24:08 揭秘！中医在美容行业可以说是核武器！
• 00:27:36 中医意识觉醒了，但不要被一些中医产品割韭菜！
• 00:31:03 神奇的东方中医技艺正在征服全世界！
• 00:34:32 建议每一个人都要去学习了解中医，你会打开新世界！
• 00:37:56 医者不能自医？一般不会这样的。
• 00:40:03 新中医创业心经：秉得了初心，守得住长久！