L'Osservatorio sull'e-commerce del vino nato dalla collaborazione tra Nomisma Wine Monitor e Vino, ha evidenziato che i maggiori compratori di vino online, sono i consumatori appartenenti alla generazione X (46%), nati cioè tra il 1965 e il 1979, seguono i Baby Boomers (1946-1964) per il 30% , i Millennials (1980 - 1995) con un altro 23%, ultimi, i giovanissimi della generazione Z con l’1,1%.