Format - kommunikation, PR og sociale medier

LINKS TIL EKSEMPLER I SHOWNOTES 👇 👇

Black Friday over os ⚫

Hvert år er Black Friday den store udsalgsfest, hvor kæmpe rabatter og prisnedsættelser er det eneste, det handler om. Men behøver det være sådan?

I dette afsnit deler Martin tre danske eksempler på Black Friday-kampagner fra sidste år, der alle har det til fælles, at de ikke nøjedes med at kommunikere rabatter og slagtilbud.

Black Friday kan sagtens bruges til langsigtet branding og positionering – hvis du tør gå imod strømmen.

Her er link til de tre eksempler, som Martin forklarer i afsnittet:

IKEA: https://markedsforing.dk/artikler/note/ikea-dropper-black-friday/ 

Shaping New Tomorrow: https://www.youtube.com/watch?v=710d05qjQRQ

ELSK: https://www.tvmidtvest.dk/thisted/genskaber-eventyr-i-anledning-af-black-friday-her-kan-du-koebe-usynlig-t-shirt 

Hvis du finder gode eksempler på Black Friday-kommunikation, der IKKE handler om tilbud og rabat, så del dem endelig med os på LinkedIn!

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

ReFormat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet den 17. august 2021.

I introen kan du høre Martin opsummere og analysere den aktuelle kommunikationskrise, som den danske C25-virksomhed Chr. Hansen har oplevet den seneste uge.

Her er links til diverse nyhedsartikler om Chr. Hansens aktuelle krise:

• https://www.dr.dk/nyheder/indland/dansk-milliardfirma-dropper-regnbueflag-efter-pres-i-usa-medarbejdere-rystede-over
• https://www.dr.dk/nyheder/indland/homoseksuel-medarbejder-i-chr-hansen-staar-frem-ledelsen-har-solgt-vores-vaerdier
• https://borsen.dk/nyheder/virksomheder/chr-hansen-fjerner-stotte-til-lgbt-miljoet-efter-pres 

Ved 15:30 starter det oprindelige afsnit, som handler om dengang virksomheden Nestlé offentliggjort og fjernet som sponsor af Copenhagen Pride i 2021 – alt sammen indenfor 24 timer. Vi analyserer kommunikationen af det hurtige brud, og drøfter, hvad andre brands kan lære af det. 

Hvad er vigtigt, når et brand vil klæde sig i regnbuefarverne, eller vise sig som mere ’woke’? Og hvorfor ender nogle virksomheder i shitstorms for at støtte op, mens andre får et positivt boost?

Lyt med og få inspiration til, hvad du skal være opmærksom på, hvis din virksomhed vil kommunikere og støtte op omkring sådanne sager og dagsordener uden det bliver overfladisk eller utroværdigt.

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Employee advocacy eller EA bliver mere og mere omtalt. Grundlæggende handler det "bare" om at støtte og engagere medarbejderne, så de deler ud af deres faglige viden på digitale medier.

Men hvad skal du være opmærksom på, inden du kaster dig over en storstilet (eller mindre) EA-indsats? Og hvordan griber du det an, hvis du kun har få timer om ugen kontra et helt årsværk?

Det er nogle af de spørgsmål, som Rune stiller Rikke Damgaard i dette afsnit af Format.

Rikke giver fem råd, som er relevante uanset, om du overvejer EA eller allerede er igang.

Rikke Damgaard er EA-ekspert og arbejder med at rådgive virksomheder omkring deres EA-indsatser i sit firma GIV ORDET TIL. Hun er samtidig forfatter til bøgerne Giv ordet til medarbejderne og har podcasten, der bærer samme navn.

Tidligere Format-afsnit om LinkedIn:

LinkedIn er en foretrukken platform for EA. Rune har tidligere talt med LinkedIn-ekspert Tonny Mikkelsen om tips og tricks til LinkedIn: Bliv skarp på en time.

Du kan også blive klogere på, hvilke principper,  som Rune har for Louis Nielsens tilstedeværelse på LinkedIn.

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

I dette afsnit sætter vi spot på jobsøgning indenfor kommunikation og marketing. 

For nyligt meldte Martin sig under fanerne på hashtagget #hjælpenjobsøger, og derfor kommer her en række jobsøgningsråd, som vi giver videre i afsnittet. 

Vi taler primært om tre overordnede råd til jobsøgere: 

1. Vær modtagerorienteret i din ansøgning
2. Søg uopfordret
3. Brug LinkedIn til din research

Hvad du konkret kan gøre indenfor de tre råd, kan du høre i afsnittet. 

Hvis du kender nogen, der søger nyt job, må du meget gerne dele afsnittet videre til vedkommende. Vi håber, at rådene kan hjælpe så mange som muligt :) 

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

For to måneder siden tog AI’en ChatGPT verden med storm. 

Her på den anden side af al hypen, tager Rune og Martin en snak om robotten, og hvad den kan betyde på kommunikation og marketing. 

Det er IKKE et afsnit om hvordan, du konkret kan bruge ChatGPT i dit kommunikationsarbejde. 

I stedet tager vi en bredere diskussion om hvilken påvirkning kunstig intelligens kan have på kommunikatører i fremtiden, og hvorfor teknologien rummer både udfordringer og muligheder. 

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

ReFormat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet i december 2020 

Julen nærmer sig - det er tydeligt. Hvad der måske er mindre tydeligt, er hvad julekalendere kan lære dig om markedsføring. 

I dette Format Kompakt-afsnit har Martin taget nissehuen på og vil fortælle hvorfor du skal huske storytelling i din content marketing. 

Prøv f.eks. at tænke din content marketing i både ‘story’ og ‘storytelling’ eller ‘indhold’ og ‘form’. 

Alle historier er fortalt før, men HVORDAN vi vælger at fortælle vores historier på tværs af kanaler og formater er dét, der gør, at du kan engagere dine modtagere. 

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Vi taler content! I dette afsnit af der rigeligt at tage fat på.

Siden sidst har Martin skiftet job og er flyttet til Aarhus. Han er nu Head of Content ved SIGNA ( www.signafilm.dk ), og i den anledning taler vi om content.

Vi taler om, hvad vi lært i vores content-arbejde i år, og bruger det til at fortælle om, hvad vi hver især kommer vil at have fokus på i 2023.

Lyt med hvis du vil have god inspiration til sociale medier, video og ikke mindst kampagner.

Gennem snakken kommer vi ind på en række aktuelle cases. Dem finder du links til herunder ⬇

Bryggeriet Brewdog i modvind: https://www.just-drinks.com/news/brewdog-beer-on-sale-in-qatar-despite-craft-brewers-anti-world-cup-protest-campaign/  

Zalando og ikke-bæredygtighed: https://www.dr.dk/nyheder/viden/klima/zalando-reklamerer-med-baeredygtighed-trods-forbrugervagthundens-loeftede 

Epicent og forbrugerombudsmanden: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/pr-bureau-faar-kritik-pressemeddelelser-blev-bragt-som-artikler/ 

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Folketingsvalget 2022 kører på fulde drøn, og i den anledning har Martin interviewet Valdemar Osted. 

Valdemar er analytiker og konsulent, og står bag hjemmesiderne politiskannoncering.dk og dkpolpåsome.dk. 

På disse sider tracker han AL annoncering, som danske politikere kører på Facebook og Instagram. 

I afsnittet indvier Valdemar Osted os i den digitale valgkamps status og resultater her halvvejs inden 1. november. 

Vi kommer ind på, hvordan partierne har brugt deres annoncekroner, hvad der virker til at være deres kampagnestrategier, og ikke mindst hvad vi kan forvente af resten af valgkampen. 

Under interviewet taler vi også om, at organisk rækkevidde IKKE er død, hvem der dominerer på TikTok, og hvad en TV-debat betyder for din Facebookside. 

Se selv al dataen fra kampagnerne her: 

Politiskannoncering.dk: Politiskannoncering.dk

DKpolpåSoMe.dk: DKpolpåSoMe.dk

Følg også Valdemar Osted på Twitter på @ValdemarOsted eller følg @PolAnnFB og @dkpolpaasome på samme kanal. 

God fornøjelse og godt valg! 


(Interviewet er foretaget den 18. Oktober 2022) 

Format er en podcast af Rune Steiness, PR-konsulent ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen, digital marketing specialist. 

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter: 

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/ 

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

I dette afsnit laver vi en analyse og diskussion af Brian Laudrups nylige krise med promovering af VM i Qatar.

Vi bruger anledning til at tale om sportswashing generelt, og ikke mindst analyse dels Brian Laudrups kommunikation og modsvar, da shitstormen startede. 

Derudover taler vi også om, hvordan brands bør være opmærksomme på, når de vil bruge sportsstjerner eller influencere i fremtiden. Hør bl.a. afsnit #37 for mere om washing og de konsekvenser det kan have for dit brand og virksomhed.

Format er en podcast af Rune Steiness, PR-konsulent ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen, Social Media Coordinator & Content Specialist hos teknologivirksomheden Asetek. 

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter: 

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/ 

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Format holder en pause. Årsagen er, at Rune skal på barsel - tillykke! 👶

Familie kommer først, og derfor kommer der en periode, hvor vi ikke vil garantere, at der er et nyt afsnit hver anden tirsdag, som det ellers er sket de sidste to år.

Det betyder ikke, at Format er stoppet, eller at der ikke kommer nye afsnit engang i mellem. Slet ikke!

Vi laver nye afsnit, når vi finder tid og lyst, og på et tidspunkt melder vi ud, når vi kommer tilbage på samme frekvens igen.

Indtil da giver vi i dette afsnit anbefalinger til tidligere afsnit, du kan give dig til at høre eller genhøre, hvis du vil have konkrete tips til dit eget kommunikationsarbejde eller bare pleje dine #FormatBlues. Vi anbefaler bl.a.:

#26 Sådan kommunikerer tøjmærket ELSK bæredygtighed - interview med CEO Lars Riis 

#29 Tal og bliv hørt - styrk din formidling og præsentationsteknik 

#30 Karriere inden for kommunikation. Få inspiration til hvad du selv kan gøre

#42 Død over dårlige mails! Skrivetips til bedre emails, der skåner dine kolleger

Mens vi holder pause vil vi forsat blive henrykte, hvis du anbefaler Format til en anden eller fortæller om et favoritafsnit på dine egne sociale medier.

Husk at trykke ‘abonnér’ og husk du stadig er velkommen til at kontakte os på LinkedIn, hvis du har feedback på Format, eller bare gerne vil følge vores aktiviteter:

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/

Format er en podcast af Rune Steiness, Senior PR Manager ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund Larsen.

Find os gerne på LinkedIn, hvis du har feedback til vores podcast eller bare gerne vil følge vores aktiviteter.

Runes profil: https://www.linkedin.com/in/runesteiness/

Martins profil: https://www.linkedin.com/in/martinbylundlarsen/