Que l’on parle d’influenceurs, de vlogueurs, d’instagrameurs ou de marques puissantes en E-commerce : avez-vous remarqué :
- Leur régularié dans leurs contenus?
Leur créativité dans leurs contenus?
La corrélation entre, ce qu’ils vous proposent, et ce qu’il se passe actuellement sur le marché? (Covid = Maskne, Saint Valentin = idées…)
La multiplicité des points de contact : tout est identique que l’on soit sur leur Instagram, sur leur site web, sur la newsletter? On retrouve les mêmes visuels, la même plume, la même offre… Ces différents éléments font parties intégrantes d’une stratégie marketing digitale : ce n’est pas en un claquement de doigt que tout c'est organisé. Ce n’est pas le matin même, à 7h30, que le post a été décidé puis créé puis publié. Ce n’est pas de l’instantanéité !
C’est avant tout de la réflexion, de la planification, et de la programmation pour être capable d’être cohérent, d’être coordonné, et de concevoir non pas une opération à la volée mais une véritable stratégie multicanale.
Petit Larousse du jour : une stratégie digitale multicanale, ou ce qu’on appelle aussi le marketing multi-canal, c’est une stratégie qui intègre une vision à 360° avec les différents canaux digitaux de la marque / ou de la personnalité publique en question. (Blogueur. Instagrameur. Etc…)
Mais avant d’aller plus loin dans la stratégie, j’aimerais faire un petit rappel même si je le sais, vous êtes d’ores et déjà des experts en la matière. Souvent, lorsque l’on parle de marketing digital ou de canaux digitaux : on a tendance à penser qu’il s’agit seulement ou entre guillemet « simplement » des réseaux sociaux. La vérité, c’est que les canaux digitaux sont très nombreux, en voici une liste non exhaustive :
> Les Sites Web : qu’ils soient site vitrine ou site e-commerce
> Les Newsletters : soit disant passant, il s’agit ici du canal marketing le plus puissant en terme de conversion
> Le SMA : social media advertising, derrière cet acronyme se cachent les publicités sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Youtube...)
> Le SEO : search engine optimisation, le référencement dit naturel ou organique. Celui qui vous classe dans un moteur de recherche comme Google.
> Le SEA : search Engine advertising, le cousin du SEO, il s’agit ici du référent payant, on achète des mots clés…
> Les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Tik Tok, Snapchat, Linkedin, Youtube…
> La E-influence : les partenariats avec des blogueurs, influeceurs, pour mettre en avant vos produits ou vos services…
Et nous parlons ici que de marketing digital, mais nous pourrions aussi ouvrir au marketing plus classique :
> Les RP (relations presse) : les articles en tous genres dans les magazines, ou les interviews à la radio, à la télé…
> L’affichage : dans les métros, ou les transports en commun. Ou encore dans des panneaux publicitaires dans les rues !
> L’affichage sauvage : celui qui est mis de façon pas tout à fait légale sur les poteaux, les panneaux de campagnes politiques etc… Les tags à la craie sur le sol !
> Les outils de communication : carte de visites, distribution de flyers, sickers…
> La publicité à la radio, à la télé….
> L’évenementiel : créér un event online ou offline avec des invités triés sur le volet.
Et quand finalement on mixe le marketing online, et offline, on obtient une campagne puissante et incroyable !
Je vous livre dans cet épisode 3 méthodes pour vous aider à composer une campagne marketing multicanale performante !
✨Bonne écoute et à lundi pour le prochain épisode ✨
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