GKPBCast - Marketing e Criatividade

Com uma carreira extensa no mercado como apresentadora, Bruna Calmon é hoje a pessoa a frente do programa Roda de Negócios, da Rede TV, onde conversa com grandes nomes da indústria a respeito de trade marketing em uma troca que visa esclarecer as estratégias das marcas.Nesse episódio Bruna relata sua história desde o início para que entusiastas e estudiosos da área de jornalismo possam entender quais passos seguir para se tornar um excelente profissional no ramo.Confira agora o episódio completo!

Uma experiência de marca não precisa começar e terminar no momento em que uma ativação acontece. É a partir dessa ideia que surge o conceito de Brand Systems, que busca conectar diferentes pontos de contato para ampliar a relação das marcas com as pessoas antes, durante e depois de uma experiência, unindo cultura, entretenimento, comunidade, dados e conversão.Para falar sobre essa nova forma de pensar o Brand Experience, recebemos no novo episódio do GKPBCast Enricco Benetti, sócio, CEO & CCO da BFerraz.Durante a conversa, falamos sobre como transformar ativações em plataformas contínuas de relacionamento, o papel das comunidades, os desafios de conectar relevância cultural e resultados de negócio e o que muda na relação entre marcas, agências e consumidores.🎙️ O novo episódio do GKPBCast já está no ar. Dê o play e confira!

Em um cenário em que as marcas são cada vez mais cobradas por seu papel na sociedade, a publicidade tem a oportunidade de ir além da venda de produtos e se tornar uma ferramenta de inovação. Foi pensando nisso que convidamos Gabi Rodrigues, Chief Impact Officer e líder da Walk, hub de impacto da Droga5, para um papo sobre o futuro da indústria criativa e o poder das ideias que mudam não apenas marcas, mas a sociedade.Durante o episódio, conversamos sobre a metodologia da Droga5 para colaborar com seus clientes na construção de ideias que trabalham com o propósito de levar o mercado publicitário a um cenário cada vez mais rico em criatividade e inovação.Confira o episódio completo!

As bets se tornaram uma das maiores forças do mercado publicitário brasileiro, com investimento bilionário em mídia e presença massiva na TV e no digital. Em publicação no GKPB, Matheus traz o crescimento exponencial das apostas, em um mercado que gira cada vez mais dinheiro. A rejeição do público, a MP 1.394/2026 e a oportunidade de o mercado repensar seus próprios limites são alguns dos temas conversados durante o episódio.

O debate gira em torno da corrosão ética causada pelo dinheiro das bets, desde o assédio a profissionais até o show de horrores na Copa do Mundo, levantando a ideia de dois perfis de quem trabalhava com apostas: o envergonhado e o que justifica pelo salário, e defendem que o mercado precisa escolher entre recuperar a moral ou continuar sendo sustentado por uma indústria que causa danos reais à população.

Confira já o episódio completo!

De bordões inesquecíveis como "Não é assim uma Brastemp" e "O primeiro Valisère a gente nunca esquece" até o icônico Carlos Moreno e seus 30 anos como garoto-propaganda da Bombril, a publicidade parece que teve seu momento de ouro nos anos 90 pelos comerciais que sobreviveram ao tempo.

Por que as propagandas não são mais tão icônicas como antes? Será que estamos saudosistas ou o mercado realmente se estagnou? Com a TV deixando de ser o centro da vida cultural e o conteúdo fragmentado nas redes, muita coisa mudou na publicidade e na forma como consumimos.

Ouça agora o episódio completo e vem fazer parte dessa discussão com a gente!

Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Pedro Rebelo, diretor de negócios internacionais da São Paulo Negócios, para uma conversa sobre o papel da cidade de São Paulo como um dos principais centros econômicos da América Latina e como a prefeitura apoia empreendedores e investidores que desejam se estabelecer no município.

Pedro compartilha sua visão sobre as vantagens competitivas de São Paulo, desde sua infraestrutura logística até a diversidade econômica, e detalha os quatro pilares de atuação da São Paulo Negócios.

Destaques do episódio:
- São Paulo como porta de entrada para investidores estrangeiros que querem fazer negócios no Brasil
- O peso econômico do município: 10% do PIB nacional e, se fosse um país, a 7ª maior economia da América Latina
- O papel da São Paulo Negócios na atração de investimentos com programas de soft landing e estudos de viabilidade
- A importância dos grandes eventos (CCXP, The Town, Virada Cultural) para consolidar São Paulo como destino estratégico

O episódio revela como a São Paulo Negócios atua como ponte entre o poder público e o setor privado, oferecendo suporte técnico, estratégico e logístico para que empresas nacionais e internacionais encontrem na cidade as condições ideais para prosperar.

A conversa também destaca que, mesmo para quem já está em São Paulo, ainda há muito a ser explorado no ecossistema empresarial da cidade.

Confira já o episódio completo no YouTube, Spotify ou na plataforma de streaming da sua preferência.

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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Gabriel Hypólito, sócio e diretor de criação da Cadabra, para uma conversa sobre como o estúdio criativo tem revolucionado o mercado de licenciamento com ativações imersivas, experiências no varejo e uma abordagem centrada no fã.

Gabriel compartilha sua trajetória de mais de 30 anos no mercado criativo, desde os primeiros passos na publicidade até a fundação da Cadabra, e revela os bastidores de projetos que se tornaram referência global.

Destaques do episódio:
- O segredo para transformar uma propriedade intelectual em fenômeno de conexão
- A importância de entender comunidades e os diferentes desejos por trás de cada conexão com uma marca
- O desafio de implementar experiências grandiosas no varejo físico e a necessidade de equilibrar criatividade com viabilidade operacional
- A importância de detalhes e easter eggs para conquistar o fã e criar pertencimento

O episódio mostra como a Cadabra tem ajudado a redesenhar o hábito de consumo no varejo físico, transformando lojas em espaços de experiência e pertencimento.

A conversa revela que o futuro do licenciamento está na capacidade de criar conexões genuínas com o fã, entendendo suas motivações e oferecendo momentos que o digital não pode reproduzir.

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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Ilan Diesendruck, da Redibra, para uma conversa sobre a chegada da Kings League ao portfólio da agência e como a liga criada por Gerard Piqué está revolucionando a conexão entre esporte, entretenimento e novas gerações.

Ilan compartilha sua trajetória de cinco anos na Redibra, desde a área de marketing até a liderança de novos negócios e experiências, e detalha os bastidores da negociação que trouxe a Kings League para o Brasil.

Destaques do episódio:
- A origem da Kings League a partir do desejo de Gerard Piqué de conectar seus filhos ao futebol
- A gamificação do futebol como ponte entre o esporte tradicional e o universo digital
- A estratégia de trabalhar com todos os times da liga em um único contrato, nos moldes da NFL e NBA
- O uso de dados e métricas digitais para orientar decisões de produto e entender cada fandom

O episódio mostra como a Redibra está aplicando seus 60 anos de experiência no licenciamento para construir uma estratégia inovadora com a Kings League, respeitando a essência da liga e ao mesmo tempo adaptando-a às particularidades do consumidor brasileiro.

A conversa revela que o segredo está em entender cada comunidade, seus hábitos e desejos, para criar produtos que façam parte do dia a dia dos fãs e não apenas itens sazonais.

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Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da empresa no mercado de licenciamento, a diversidade de seu portfólio e o movimento de expandir marcas para além da televisão.

Fernanda compartilha sua trajetória de 25 anos no licenciamento, que começou ainda na infância com o pai, um licenciado de produtos de papelaria, passando pela ITC até chegar à Endemol Shine.

Destaques do episódio:
- A estratégia da Endemol Shine para selecionar marcas que funcionam no mercado brasileiro
- Masterchef como sinônimo de gastronomia no licenciamento e o sucesso do restaurante The TV Experience em Sorocaba
- A fadiga digital e o crescimento do mercado de experiências e eventos presenciais
- O resgate da nostalgia com a parceria com Estrela, incluindo Fofolete, Banco Imobiliário e outros clássicos

O episódio revela como a Endemol Shine tem trabalhado para conectar marcas consolidadas a novos formatos de consumo, respeitando a memória afetiva do público ao mesmo tempo em que explora novas frentes como experiências gastronômicas e licenciamento de marcas nostálgicas.

A conversa também destaca o potencial do mercado brasileiro para além dos grandes centros, com oportunidades regionais que ainda estão subexploradas.

Confira já o episódio completo no YouTube, Spotify ou onde preferir.

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Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Vivian Silvério, da Impala, para uma conversa sobre como a marca tem utilizado o licenciamento como ferramenta estratégica para se conectar com diferentes públicos, expandir sua presença no dia a dia do consumidor e agregar valor por meio de experiências sensoriais e memoriais.

Vivian compartilha sua trajetória de 20 anos na Impala, sua formação em farmácia e como essa visão técnica integrada ao marketing traz agilidade e autenticidade para os lançamentos da marca.

Destaques do episódio:
- O case de sucesso com a Cacau Show
- A estratégia por trás da collab com Disney Channel
- O fenômeno Now United: o recorde de vendas no primeiro dia
- A importância da escuta ativa e da pesquisa com o público para validar parcerias antes mesmo do lançamento

A conversa revela que a Impala não enxerga o licenciamento como um fim em si mesmo, mas como um meio para acessar novos territórios, dialogar com públicos distintos e criar produtos que vão além da performance, entregando emoção, memória e pertencimento.

Seja através do cheiro de chocolate, da nostalgia dos anos 2000 ou da identificação com uma persona autêntica, a marca tem construído uma relação cada vez mais profunda com seus consumidores. Confira já esse episódio completo!

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