Global Marketing

В выпуске обсуждаем:

— Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае

— Как китайская культура влияет на восприятие брендов

— Что нужно знать о потребителе, если хочешь запустить продукт в Поднебесной

— Чем отличается Шанхай от других провинций

— Как продвигать алкоголь, когда местные традиции против

— Каково это — управлять китайской командой, не зная языка

Будет полезно:

— Маркетологам, которые хотят выйти на китайский рынок

— Предпринимателям, мечтающим о глобальной экспансии

— Всем, кому интересны культура, потребление и работа в Китае изнутри

🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски.

🔞 Материал содержит упоминание алкогольной продукции. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Видео носит исключительно информационный характер и не является рекламой.

Информация предназначена для аудитории 18+

Автор не призывает к употреблению алкоголя

Все упомянутые бренды приведены исключительно в образовательных целях

В этом выпуске мы говорим о том, что китайский цифровой мир — это не “отсталое копирование Запада”, а полноценная, живая экосистема, созданная под свои ценности, привычки и контексты.

— Почему китайские сайты перегружены, а для их пользователям это удобно?

— Как в Китае устроен сервис в e-commerce и офлайн-бизнесе?

— Что в китайской культуре UX значит больше, чем чистый UI?

— Какие паттерны поведения пользователей отличаются от западных?

— И что должен учитывать каждый маркетолог, продуктолог и дизайнер, если он хочет запускать продукт в Китае?

Разбираем реальные кейсы, поведение китайского пользователя и почему “удобно” — это не универсальная категория.

В этом выпуске мы разбираем реальные кейсы внешнеэкономической деятельности, факапы, культурные ловушки и стратегии, которые работают в Китае. Екатерина — востоковед, руководитель Русско-Азиатского союза промышленников и предпринимателей и практик с 25-летним опытом работы с Китаем.

Вы узнаете:

• Почему “гостеприимство” в Китае — это часто инструмент давления
  

• Что делать, если контракт не подписан, а товар — не качественный
  

• Почему "Made in Russia" должен стоить дорого
  

• Как мыслит китайский покупатель
  

• Чем маркетинг в Китае отличается от западного (и почему это важно)
  

• Как выйти на рынок, где всё уже придумали до вас
  

Если вы предприниматель, маркетолог или просто хотите понять, как работает Китай, — этот выпуск обязателен к просмотру.

Мы поговорим о том, почему не стоит начинать встречу с китайским партнёром с условий сделки, что значит, когда на переговорах звучит «да», но это еще ничего не значит. Обсудим, почему некоторые вопросы партнерам могут стоить вам репутации, как выстраивать бизнес отношения в стране, где нет понятия дедлайн, а ответственность коллективная.

Также затронем тему корпоративной культуры и поговорим о том, чем отличается молодое поколение китайских бизнесменов.

Добро пожаловать в подкаст “Global Marketing”, с вами Камила Маркиз.

Здесь мы говорим с экспертами о бизнесе, маркетинге, коммуникациях и стратегиях выхода на новые рынки.

Мир стал глобальным, но маркетинг остался локальным. Каждая страна — это отдельная вселенная со своими правилами, трендами, потребительскими привычками и культурными кОдами. Чтобы выйти на новый рынок, важно погрузиться в его ментальность, прочувствовать аудиторию и найти уникальный подход, в том числе с учетом законодательной базы.

Мнение одного специалиста — это песчинка в море. А вот диалог профессионалов — это сила, которая формирует стратегии.

В каждом выпуске — живой разговор с маркетологами, аналитиками, бизнесменами, специалистами по внешнеэкономической деятельности и другими профессионалами. Мы обсуждаем реальные кейсы, работающие бизнес-модели и ошибки, которые лучше не повторять.

Global Marketing — это не просто подкаст. Это пространство для тех, кто хочет мыслить шире и действовать смелее.