如果你有留意Google的重大演算法更新，你會知道2015年的時候，有一個演算法的更新叫做RankBrain，這是一個劃時代的演算法更新，首次使用機械學習於搜尋引擎之內。

RankBrain用大量的數據 (big data) 去支持機器學習 (machine learning)，從而理解那些網站的質素較為高。

而且會經過用戶體驗UX去了解用戶於不同網站使用的行為，例如一個用戶於網站會逗留多少時間及瀏覽多少頁面，這些不同的數據，最終會發送到Google這個RankBrain之內，加以分析及理解，當用戶搜尋關鍵字時，會顯示出一些較高質素及令用戶滿意的搜尋。