GOYA! Der Markentalk.

Ganz nach dem GoYa! Motto „Neues Denken. Neue Wege.“ dreht sich heute alles rund um das Thema Innovationsmanagement. Welche Typen von Innovationen gibt es und wie sieht der Prozess von der Idee über den Prototyp bis zum Launch aus?

Darüber sprechen wir mit dem Experten Peter Guse. Dieser war unter anderem viele Jahre als Innovationsmanager bei Bosch und als Geschäftsführer des Bosch Innovationlabs growplatform tätig. Warum die Ideengenerierung und letztlich auch Innovationen per se Wahrscheinlichkeitsspiele sind, erfahrt ihr in dieser Folge.

Peter Guse:

https://www.linkedin.com/in/peterguse/

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Der Trend in Richtung Individualität und Selbstbestimmung ist eines der großen gesellschaftlichen Phänomene des 21. Jahrhunderts – mit massiven Auswirkungen für viele Produkt- und Dienstleistungsmärkte.

Die heutige Folge befasst sich mit dem Thema Personalisierung. So begleitet unser Gast Dr. Abdi Scheybani uns auf eine Reise in die Gefühlswelten der Konsumenten.

Er spricht darüber, was aus seiner Perspektive die Sehnsucht nach individuellen Konsumgütern antreibt. Dabei werfen wir gemeinsam einen Blick auf die technischen wie kulturellen Hintergründe des Personalisierungstrends

– und diskutieren existierende Personalisierungsansätze auf verschiedenen Märkten. Das Thema Datenschutz wird in unserem Gespräch ebenfalls kritisch besprochen. Zum Schluss gibt Abdi Scheybani praktische Tipps für all jene, die an der Personalisierung ihres Geschäftsmodells interessiert sind.

Dr. Abdi Scheybani:

https://www.linkedin.com/in/abdi-scheybani-a7aa3314/?originalSubdomain=de

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In dieser Folge dreht sich alles um das Thema Zukunft und Zukunftsberatung. Wie seriös ist die Zukunftsforschung und das Konzept der Zukunftsberatung - wo liegt die wissenschaftliche Substanz?

Marco Ruckenbrod, Markenstratege und Zukunftsexperte, erklärt uns: was hat es damit auf sich und mit welchen Methoden wird gearbeitet. Dabei gibt er Einblick in seine Erfahrung mit Zukunftskompetenz in Organisationen und erzählt uns, wie mit Trends und Gegentrends in der Zukunftsforschung umgegangen wird.

Marco Ruckenbrod:

https://marcoruckenbrod.com

https://www.linkedin.com/in/marcoruckenbrod/?originalSubdomain=de

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In dieser Folge begeben wir uns thematisch auf Reise. Es geht um Marken in der Tourismusbranche. Was zeichnet Marken im Tourismus aus und wie verändert sich die Branche derzeit? Darüber sprechen wir mit einem Experten. Karl-Heinz Limberg ist nicht nur Reise- und Lifestyleblogger, sondern auch Chef seiner eigenen Beratungsagentur, welche auf Social-Media Marketing und Markenstrategie-Implementierungen im Tourismusbereich spezialisiert ist.

Mit Ihm sprechen wir auch über die Vereinbarkeit von Nachhaltigkeit und Reisen. Tourismus und Klimawandel – passt das zusammen? Am Ende gibt’s natürlich wieder den obligatorischen Blick in die Zukunft.

Karl-Heinz Limberg:

https://www.khllifestyle.com/de/ueber/ueber-khl

https://de.linkedin.com/in/karl-heinz-limberg-503b297

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Gesundheit als soziale Dienstleistung und Marke als kommerzielles Instrument –

wie gut oder schlecht passt das zusammen?

Wir sprechen mit einem Topmanager der Gesundheitsbranche, dem Arzt Dr. Joachim Stumpp, über das Gesundheitssystem als einen besonderen Markt und die Rolle von starken Marken. Wie wichtig ist es, als Klinik eine starke Marke zu sein? Und wie schwierig ist die Vereinbarung von ethischer Verantwortung und ökonomischer Verantwortung? Mit Dr. Joachim Stumpp werfen wir einen Blick auf die besondere Kultur der Gesundheitsbranche und deren Offenheit gegenüber Innovationen.

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Die FMCG-Branche ist von einer hohen Rotation im Verkaufsregal sowie von einer starken Wettbewerbsintensität geprägt. Doch ist die Branche auch so innovativ,

wie man vermuten könnte? Wir fragen beim Vorstand Marketing-Vertrieb einer der

führenden Molkereien Deutschlands nach: Jürgen Taubert von Ehrmann. Er blickt auf aktuellen Erfolgsstories und Foodhypes, wie beispielsweise High Protein, und spricht offen über die lokalen sowie globalen Herausforderungen für das Unternehmen Ehrmann. Außerdem verrät er uns sein persönliches Erfolgsrezept als langjähriger Vorstand in einem global agierenden Familienunternehmen.

Ehrmann:

https://www.ehrmann.de

Jürgen Taubert:

https://de.linkedin.com/in/juergen-taubert-4651508

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Das B2B-Marketing unterliegt den gleichen Grundregeln wie das B2C-Marketing,

verzichtet aber meist auf groß angelegte, emotionale Werbekampagnen. Stattdessen kommt es oft auf Rationalität und Logik an.

Macht es das grundsätzlich leichter? Unter anderem darüber sprechen wir mit dem B2B Experten Frank Schabel, der jahrelange Managementerfahrung aus Unternehmen wie Hays oder SAP mitbringt. Außerdem gibt er spannende Einblicke, wie B2BMarketing-Konzepte in der Zukunft aussehen könnten und blickt auf seine persönliche Erfahrung mit Veränderungsprozessen im B2B-Marketing.

Frank Schabel:

https://www.frankschabel.de

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In dieser Folge tauchen wir ein in die Welt des Personal Branding.

Was ist eine Personal Brand – und wie wird man eine? Marina Zayats , Expertin für Digital Personal Branding und Buchautorin, erklärt uns, worauf es ankommt.

Es geht um die Vermarktungskunst, sichtbar zu sein und eine Differenzierung zu schaffen. Ab wann differenziert man sich als Person und wo beginnt die kommerzielle Selbstdarstellung?

Mit guten Praxis-Tipps erklärt Marina, was man tun muss, um das eigene Potential in der Kommunikation auszuschöpfen. Zudem sprechen wir darüber, wann man es geschafft hat, eine starke Personal Brand zu sein – und warum Personal Branding eigentlich so wichtig ist in der heutigen Zeit.

Marina Zayats:

https://www.marina-communications.de

https://www.linkedin.com/in/marinazayats/?originalSubdomain=de

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In dieser Folge geht es um Markenführung in einem Familienunternehmen. Welchen Stellenwert hat das Thema Marke für eine Brauerei? Welche Bedeutung haben Innovationen?

Darüber sprechen wir mit dem Geschäftsführer Dieter Schmid von der Brauerei Waldhaus. Er führt die im Südschwarzwald beheimatete Traditionsbrauerei in vierter Generation – und gewährt interessante Einblicke in aktuelle Projekte. Außerdem erzählt er uns, wie er mit seinem Unternehmen neue Wege in Sachen Markenpräsenz und Marketing geht.

Brauerei Waldhaus:

https://www.waldhaus-bier.de

Dieter Schmid:

https://de.linkedin.com/in/dieter-schmid-170b9852

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NEUES DENKEN. NEUE WEGE.

In unserer ersten Folge steht das Thema Klimaschutz & Nachhaltigkeit im Vordergrund. Gibt es für Marken eine moralische Pflicht zum Klimaschutz (Stichwort Purpose)?

Wie kann man als Marke neue Wege in diesem Bereich gehen? Was müssen Marken tun, um nachhaltig zu sein? Wo fängt beim Klimaschutz die Substanz und wo das Greenwashing an? Über diese und andere Aspekte der Nachhaltigkeit sprechen wir mit Dr. Sascha Lafeld, einem ausgewiesenen Klima-Experten von ClimatePartner.

ClimatePartner

https://www.climatepartner.com/de

Dr. Sascha Lafeld

https://www.linkedin.com/in/dr-sascha-lafeld-6539033/?originalSubdomain=de

https://www.climatepartner.com/de

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