Growth com Hack

Nosso convidado da semana é João Marcelo Ferraz, Head de Produto e UX da Prefeitura do Rio.

Com uma trajetória que cruza tecnologia, pesquisa, comunicação e gestão pública, João tem liderado projetos que desafiam a burocracia e aproximam o poder público das reais necessidades do cidadão.

Neste episódio, falamos sobre:

• O que significa, de verdade, fazer produto no setor público;

• Como unir dados, UX e IA para gerar impacto social; • Por que não dá para aplicar “pensamento mágico” quando se fala em IA;

• A importância da escuta em campo e os aprendizados mais inesperados;

• A diferença entre ideia e processo na construção de soluções; • Como lidar com governança, política e privacidade em produtos de alto impacto; • E por que a antropologia deveria ser disciplina obrigatória para quem trabalha com produto.

Um papo profundo, técnico e humano com um dos nomes mais respeitados do ecossistema de inovação pública no Brasil.

Ouça agora e compartilhe com quem trabalha (ou quer trabalhar) com tecnologia para o bem comum.

Nosso convidado da semana é Rodrigo Farina, CEO e cofundador da Brota, a maior startup de agricultura urbana da América Latina, com mais de 100 mil clientes.

Rodrigo lidera uma operação que une hardware, sustentabilidade, design e impacto. Neste episódio, ele compartilha os bastidores de escalar um produto físico no Brasil e os desafios reais de construir uma marca desejada em um mercado pulverizado.

Falamos sobre:

• A obsessão pelo NPS e o esforço necessário por trás da satisfação;

• O custo (invisível) de ser sustentável em um mercado de margens apertadas;

• Branding versus performance: como equilibrar crescimento e posicionamento;

• Os maiores perrengues de desenvolver produto no Brasil;

• E por que o produto perfeito é uma ilusão útil para quem quer evoluir sempre.

Farina também compartilhou seu #MomentoSaiaJusta, um case de orgulho e recomendações sinceras no quadro “Isso não é um publipost”.

O episódio já está disponível nas principais plataformas de áudio. Ouça e compartilhe com quem quer tirar ideias do papel e encarar o jogo de verdade.

Tainara Ferreira é comunicadora, ativista e intelectual influencer. Neste episódio, ela compartilha reflexões essenciais sobre diversidade, representatividade e os caminhos para transformar ambientes corporativos.

Conversamos sobre:

• A ausência estrutural de pessoas negras em equipes de todo o Brasil;

• Como a ancestralidade pode ser uma bússola para decisões profissionais e pessoais;

• O papel do ativismo digital e os limites do conteúdo superficial;

• A importância de ir além do discurso e transformar o ambiente com ações consistentes.

Tainara também falou sobre o esgotamento de sempre ser convocada para "falar da pauta", contou seu case como diretora de resiliência no Carnaval Sustentável 2023 e trouxe dicas potentes no quadro “Isso não é um publipost”.

Um episódio que provoca, orienta e inspira. Ouça nas plataformas e envie para quem precisa fazer mais e ouvir melhor.

Tainara Ferreira é comunicadora, ativista e intelectual influencer. Neste episódio, ela compartilha reflexões essenciais sobre diversidade, representatividade e os caminhos para transformar ambientes corporativos.

Conversamos sobre:

• A ausência estrutural de pessoas negras em equipes de todo o Brasil;

• Como a ancestralidade pode ser uma bússola para decisões profissionais e pessoais;

• O papel do ativismo digital e os limites do conteúdo superficial;

• A importância de ir além do discurso e transformar o ambiente com ações consistentes.

Tainara também falou sobre o esgotamento de sempre ser convocada para "falar da pauta", contou seu case como diretora de resiliência no Carnaval Sustentável 2023 e trouxe dicas potentes no quadro “Isso não é um publipost”.

Um episódio que provoca, orienta e inspira. Ouça nas plataformas e envie para quem precisa fazer mais e ouvir melhor.

Nossa conversa da semana é com João Gonçalves — CEO da JoGo, consultor de growth para startups e ex-CMO de empresas como QuintoAndar, OLX, Catho e Tembici.

João viveu o marketing e o crescimento de empresas nas mais diferentes fases: da validação inicial ao hyper growth.

Neste episódio, falamos sobre:

O que é growth (de verdade) para startups early stage;

Como evitar o vício em tráfego pago e pensar canais além da performance;

Os sinais que mostram quando é hora de parar de testar e começar a escalar;

O papel do marketing nas fases mais cruas do MVP;

E os dilemas de times que crescem de dezenas para centenas de pessoas.

Também rolou o #MomentoSaiaJusta, um case de orgulho e as indicações no nosso quadro “Isso não é um publipost”.

Ouça agora nas plataformas de áudio e compartilhe com aquele amigo que vive pulando de estratégia em estratégia esperando achar o “PMF mágico”.

Nossa convidada da semana é Viviane Almeida, Head de E-commerce na Daikin Brasil, fundadora da consultoria Propositto e com uma trajetória que passa por gigantes como AliExpress, VTEX e B2W Digital.

Com mais de 15 anos de experiência no ecossistema digital, Vivi compartilhou aprendizados valiosos sobre como criar experiências omnichannel de verdade — da operação à comunicação.

Neste episódio, falamos sobre:

• Os maiores mitos (e erros) na hora de integrar o físico com o digital;

• Por que o consumidor quer tudo ao mesmo tempo (e como entregar sem perder margem);

• Branding e performance no e-commerce: guerra ou trégua?

• A importância da tecnologia para desenhar jornadas com mais eficiência;

• As dores e orgulhos de ser liderança feminina no varejo tech;

• E os aprendizados de quem já viveu tanto os bastidores da indústria quanto os holofotes do B2C.
  

Um episódio direto ao ponto, com exemplos práticos, boas histórias e provocações inteligentes para quem trabalha com marketing, produto ou operação no varejo digital.

Já está no ar! Ouça e compartilhe com aquele amigo ou amiga que ainda acha que omnichannel é só “colocar o estoque da loja no site”.

Nossa convidada da semana é Júlia Ennes, Head de Desenvolvimento de Novos Negócios na RankMyApp, com passagens por empresas como Creditas, Squid, Hotmart e Gama Academy.

Com uma trajetória marcada por disciplina, escuta ativa e performance, Júlia compartilhou aprendizados valiosos sobre o universo de vendas consultivas, gestão de times e os desafios de liderar times comerciais em tech.

Neste episódio, falamos sobre:

• O que realmente forma um bom profissional de vendas;

• Como a rotina impacta os resultados (e os mitos sobre o "vendedor desorganizado");

• Comissionamento: armadilha ou ferramenta de performance?

• Como ouvir de verdade — e o que isso muda no dia a dia;

• Relações (às vezes tensas) entre marketing e vendas;

• Pressão por metas vs. experiência do cliente;

• E o que toda mulher que está começando no comercial deveria ouvir.
  

Um episódio direto, sem firula e cheio de insights práticos para quem vive a realidade de vendas no Brasil.

Ouça agora e compartilhe com seu time e os amigos!

Todo mundo quer tráfego, mas ninguém quer fazer SEO direito — com Júlia Neves (@juliadoseo)

No episódio de hoje do Growth com Hack, recebemos Júlia Neves, referência nacional em SEO e estrategista de conteúdo com passagem por grandes empresas.

Falamos sobre o papel do SEO nas estratégias de aquisição em 2025, os maiores erros cometidos por empresas que buscam tráfego orgânico e como construir autoridade de verdade em um mundo cada vez mais competitivo e guiado por IA.

Temas que abordamos com profundidade:

• ​Por que SEO ainda é subestimado e mal executado na maioria das empresas;
• ​A diferença entre "otimizar para Google" e "resolver a vida do usuário";
• ​Como o conteúdo técnico e denso pode (e deve) performar tão bem quanto o clickbait;
• ​Ferramentas, rotinas e processos que a Júlia usa no dia a dia;
• ​O impacto da IA no SEO: ameaça ou oportunidade;
• ​Qual o papel do SEO em estratégias de marketing B2B e produtos SaaS;
• ​Growth x Branding no mundo orgânico;
• ​O que toda empresa deveria fazer antes de começar a produzir conteúdo;
• ​Como construir reputação e backlinks da forma certa.

Se você trabalha com marketing digital, growth, branding, conteúdo ou produtos digitais, esse episódio é um guia prático (e provocador) sobre como pensar SEO de forma estratégica — e parar de tratar tráfego como um favor do Google.

Palavras-chave que você pode esperar encontrar nesse papo: SEO 2025, tráfego orgânico, autoridade de domínio, Google, AI e SEO, conteúdo evergreen, estratégia de conteúdo, SEO para B2B, ferramentas de SEO, inbound marketing.

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Siga o Growth com Hack para mais episódios com lideranças em growth, marketing, produto e branding.Dúvidas ou sugestões de tema? Mande pra gente no Instagram ou LinkedIn: @growthcomhack

Último ep. da temporada recebemos a Barbara Bono, que possui um currículo incrível e que veio com uma aula sobre conexões de marcas conscientes. Babi é criativista, fundadora e CCO da Lemme, um hub de inovação em conteúdo e estratégia.

Em nosso ep. 63 recebemos a Beatriz Neves, gerente de marketing da Dopamina, uma mineira com coração de carioca! Bia é formada em Letras e fez uma transição muito bacana para a área de branding e growth. Um bate papo super gostoso que falamos sobre transição de carreira, ser um profissional generalista, a atuação no mercado da educação e muito mais!