Studien

lassen keinen Zweifel und die Online-Marketing-Welt ist sich in dieser Sache

erstaunlich einig: Podcasts und generell Audioformate sehen einer großen

Zukunft in der strategischen Kundengewinnung und –bindung entgegen. So hat laut

einer Erhebung von Bitkom bereits im Jahr 2016 satte 14 Prozent der deutschen

Bevölkerung regelmäßig Podcasts in Anspruch genommen. Zwei Jahre später waren

es bereits 22 Prozent – Tendenz klar steigend. Zudem werden Podcasts schon seit

Längerem in einem Gros der wichtigsten Marketing-Trend-Prognosen führender

Experten erwähnt. Teil 1 dieses Podcast führt in das Thema ein.

Affiliate Marketing, verdeutscht „Partner-Marketing“, ist eine Disziplin des Performance Marketings. Es umfasst also Maßnahmen, deren Erfolge oder Misserfolge genauestens messbar sind, wodurch entsprechende Aktivitäten beste Voraussetzungen zum Controlling bzw. zur Optimierung und Weiterentwicklung mitbringen. Grundsätzlich bedeutet Affiliate Marketing eine Kooperation mit vielen Partnern aus mitunter verschiedenen Geschäftsbereichen, die aber (bestenfalls) immer in derselben Branche bzw. mit demselben Themenschwerpunkt wie Sie agieren. Als Basis dient hier ein klar definiertes Affiliate-Programm oder zu Deutsch Partnerprogramm. Optimal ausgerichtetes Affiliate Marketing kann den Marketing-Mix Ihres Unternehmens, egal, ob KMU, Startup oder Großkonzern, auf vielfältige Weise und mit überschaubarem Risiko aufwerten. Zu den zentralen Argumenten für Partnermarketing zählen der im Allgemeinen hohe Return on Investment, die Möglichkeit eines erheblichen Reichweitenausbaus, und die relativ einfache Umsetzbarkeit entsprechender Maßnahmen. Die wichtigsten Informationen zum Partner-Marketing und dessen zuträglicher Umsetzung erhalten Sie in Teil 2 des Podcast Beitrages der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V.

Affiliate Marketing, verdeutscht „Partner-Marketing“, ist eine Disziplin des Performance Marketings. Es umfasst also Maßnahmen, deren Erfolge oder Misserfolge genauestens messbar sind, wodurch entsprechende Aktivitäten beste Voraussetzungen zum Controlling bzw. zur Optimierung und Weiterentwicklung mitbringen. Grundsätzlich bedeutet Affiliate Marketing eine Kooperation mit vielen Partnern aus mitunter verschiedenen Geschäftsbereichen, die aber (bestenfalls) immer in derselben Branche bzw. mit demselben Themenschwerpunkt wie Sie agieren. Als Basis dient hier ein klar definiertes Affiliate-Programm oder zu Deutsch Partnerprogramm. Optimal ausgerichtetes Affiliate Marketing kann den Marketing-Mix Ihres Unternehmens, egal, ob KMU, Startup oder Großkonzern, auf vielfältige Weise und mit überschaubarem Risiko aufwerten. Zu den zentralen Argumenten für Partnermarketing zählen der im Allgemeinen hohe Return on Investment, die Möglichkeit eines erheblichen Reichweitenausbaus, und die relativ einfache Umsetzbarkeit entsprechender Maßnahmen. Die wichtigsten Informationen zum Partner-Marketing und dessen zuträglicher Umsetzung erhalten Sie in Teil 1 des Podcast Beitrages der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V.

Nach wie vor ist die Relevanz von Social Media in zahlreichen Betrieben nicht hinreichend geklärt. Eine 2018 durch das Deutsche Institut für Marketing durchgeführte Studie belegt, dass Marketing-Verantwortlichen grundsätzlich bewusst ist, soziale Netzwerke in die Verkaufsförderung einbinden zu müssen, weil entsprechende Aktivitäten faktisch eine vielschichtige Bedeutung für die Präsenz des eigenen Unternehmens im Internet haben. Rund 78 Prozent der Studienteilnehmer verwendeten Social Media und satte 84 Prozent waren sich sicher, dass die Relevanz der Disziplin in den kommenden Jahren erheblich zunehmen wird. Die heutige Folge des Podcasts der GfA e.V. zeigt Möglichkeiten auf.

„Influencer Marketing“, verdeutscht „Meinungsmacher-Marketing“, ist eines der zentralen Online-Marketing-Schlüsselwörter der vergangenen Jahre. Optimal ausgerichtete Influencer-Maßnahmen erzielen Wirkung auf ganz unterschiedlichen Ebenen. Über die Jahre wurde die Disziplin immer weiter differenziert – es haben sich unterschiedliche Richtungen herauskristallisiert, die sich mehr oder weniger etablieren konnten. Dennoch liegen (bisher) in zahlreichen Branchen kaum Berührungspunkte mit dieser speziellen Marketing-Form vor. Hinsichtlich der vielen Studien, Marktanalyse und Fallbeispiele aus der Praxis, welche die Kraft von Meinungsmachern eindeutig belegen, wundert dies doch stark. Der zweite Teil dieses Podcasts gibt weitere Hinweise zu dieser Marketingform,

„Influencer Marketing“, verdeutscht „Meinungsmacher-Marketing“, ist eines der zentralen Online-Marketing-Schlüsselwörter der vergangenen Jahre. Optimal ausgerichtete Influencer-Maßnahmen erzielen Wirkung auf ganz unterschiedlichen Ebenen. Über die Jahre wurde die Disziplin immer weiter differenziert – es haben sich unterschiedliche Richtungen herauskristallisiert, die sich mehr oder weniger etablieren konnten. Dennoch liegen (bisher) in zahlreichen Branchen kaum Berührungspunkte mit dieser speziellen Marketing-Form vor. Hinsichtlich der vielen Studien, Marktanalyse und Fallbeispiele aus der Praxis, welche die Kraft von Meinungsmachern eindeutig belegen, wundert dies doch stark. Der erste Teil dies Podcasts gibt erste Hinweise zu dieser Marketingform

Suchmaschinenmarketing,

englisch „Search Engine Marketing“ (SEM), zählt zu den wichtigsten Teilgebieten

des Online Marketings. Die Disziplin umfasst sämtliche Maßnahmen, die dazu

beitragen, Webpages in den organischen Ergebnissen sowie im bezahlten

Bereich von Suchmaschinen optimal zu positionieren. Search Engine Marketing ist

weiterhin in Suchmaschinenoptimierung, englisch „Search Engine Optimization“

(SEO), und Suchmaschinenwerbung, englisch „Search Engine Advertising“ (SEA),

gegliedert. Welche Rolle Search Engine Marketing im Online Marketing spielt, wo

die Vor- bzw. Nachteile liegen und viele weitere nützliche Infos zum Thema,

hören  Sie in diesem Beitrag der Gesellschaft für Arbeitsmethodik e.V. (GfA

e.V.).

Display Marketing, auch Displaymarketing, Display Ad Marketing

oder einfach Internet-Bannerwerbung genannt, ist eine klassische Disziplin des

Online Marketings. Hier werden grafische Werbemittel, sprich Ads in Form von Bannern,

Animationen, aber auch Videos, Buttons und weiterer Elemente strategisch auf

Websites, in Onlineshops, Blogs etc. positioniert, um möglichst

zielgruppengenaue Klicks zu generieren. Letztere führen in weiteren

Marketing-Prozessen optimalerweise zu Abschlüssen. Gekonntes Display Marketing

leistet nach wie vor einen wichtigen Beitrag zum Brand Building. Welche

Vorteile es außerdem bereithält, wo die Nachteile liegen und viele weitere

nützliche Informationen zum Thema, hören Sie im neuen Beitrag der Gesellschaft

für Arbeitsmethodik e.V. (GfA e.V.).

Eine effektive und nicht zuletzt möglichst ökonomische

Verkaufsförderung von Waren oder Dienstleistungen ist heute ein erheblich

schwereres Unterfangen als noch vor zehn, 20 oder gar 30 Jahren. Die

Digitalisierung schreitet in immer mehr Bereichen des privaten sowie

geschäftlichen Lebens unaufhaltsam voran. Menschen erhalten im Web die

Möglichkeit, zu jedem Zeitpunkt praktisch alles zu kaufen oder zu erreichen,

was sie zur Lösung spezifischer Herausforderungen bzw. zur Erfüllung

entsprechender Bedürfnisse benötigen. Dabei reagieren (potenzielle) Kunden kaum

noch auf mehr oder weniger platte Werbebotschaften. Lange bevor der Erwerb

einer konkreten Leistung in Erwägung gezogen wird, informiert man sich zumeist

online hinreichend. Dies ist Folge 2 unseres Podcasts zu diesem Thema.

Eine effektive und nicht zuletzt möglichst ökonomische

Verkaufsförderung von Waren oder Dienstleistungen ist heute ein erheblich

schwereres Unterfangen als noch vor zehn, 20 oder gar 30 Jahren. Die

Digitalisierung schreitet in immer mehr Bereichen des privaten sowie

geschäftlichen Lebens unaufhaltsam voran. Menschen erhalten im Web die

Möglichkeit, zu jedem Zeitpunkt praktisch alles zu kaufen oder zu erreichen,

was sie zur Lösung spezifischer Herausforderungen bzw. zur Erfüllung

entsprechender Bedürfnisse benötigen. Dabei reagieren (potenzielle) Kunden kaum

noch auf mehr oder weniger platte Werbebotschaften. Lange bevor der Erwerb

einer konkreten Leistung in Erwägung gezogen wird, informiert man sich zumeist

online hinreichend.

Die Folgende Folge unseres Podcasts widmet sich diesem Thema.