HINTERGRUND. DER PODCAST. Perspektiven aus dem Beratungsraum der Hirschen Group.

Worum geht’s? Markenberatung mit hohem Kund:innen-Verständnis. Konzentration auf das Wesentliche. Komplexität reduzieren. In dieser Episode spricht Thore Jung von Freunde des Hauses darüber, wie und mit welchen Methoden sein Team Marken und Unternehmen in ihrer Identitätsfindung und -gestaltung beraten. Von schematischen Tafelbildern statt Powerpoint-Präsentationen bis hin zu spielerischen Workshopmethoden, die sich auf die emotionalen Motive der Zielgruppen konzentrieren. Im Mittelpunkt: Menschen, die hinter einer Marke stehen und ihr kollektives Wissen einbringen sollen.

Wie nehmen die strategischen Ziele einer Marke Gestalt an? In dem man die Markenidentität begreifbar macht. Thore Jung diskutiert mit Sonja Schaub, wie spannend es ist, mit bestehenden Marken und Produkten zu arbeiten, auf Bisherigem aufzubauen und neue Geschichten zu finden. Und: wie die neue Gestalt einer Marke gemeinsam mit den Kund:innen in der Kreativ-Werkstatt entsteht.

Marke ist das, was zwischen Konsument:innen und Unternehmen passiert, erklärt Thore Jung. Unternehmen haben keinen alleinigen Einfluss auf die Wirkung ihrer Marke. Trotzdem sollten sie ihre Haltung nicht einfach nach äußeren Trends ausrichten. Sie müssen ihre Identität bewahren, um begehrlich zu bleiben. Aber was genau ist Identität? Wie findet man sie? Was macht ihre Anziehungskraft aus? Das diskutiert Markenexperte Thore Jung in dieser Episode mit Sonja Schaub. Fest steht für ihn: Beim Thema Identität gibt es keinen Königsweg – nur den eigenen. Thore Jung ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Markenberatung & Kreativagentur Freunde des Hauses. Mit seinem Team unterstützt er Unternehmen dabei, die eigene Identität und Positionierung zu definieren – und diese mutig im Innen und Aussen erlebbar zu machen. E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/thore-jung-72548b176/ Links zum Gespräch: Mehr zur Arbeit von Freunde des Hauses erfahrt ihr hier: https://www.freundedeshauses.eu/ In zwei weiteren Episoden zum Thema Markenidentität sprechen Thore und Sonja vertiefend über Gestaltgebung und Methoden. HINTERGRUND. DER PODCAST. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Auch in der 2. Staffel lädt Sonja Schaub, Group Director Corporate Communications & Sustainability der Hirschen Group, Expert:innen aus unseren Agentur- und Beratungsmarken ein, um aktuelle Themen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu diskutieren, die uns in unserer Arbeit beschäftigen. Diesen oft komplexen Themen wollen wir mehr Raum geben. Deshalb gibt es pro Themenfeld drei Episoden, in denen Sonja und ihre Gäste jeweils verschiedene Aspekte betrachten, Hintergründe aufzeigen, Trends diskutieren und praktische Impulse für Entscheider:innen geben.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

Warum fördert ein Purpose, also ein zentral formulierter Unternehmens- oder Markenzweck, die nachhaltige Entwicklung von Organisationen? Anja Schüling und Henning Schröder von der Marken- & Kommunikationsagentur Freunde des Hauses diskutieren mit Sonja Schaub, wie ihr Konzept von einer erweiterten Benefit Ladder und der Orientierung an einem sozietären Benefit aussieht und vor welchen Herausforderungen sogenannte purpose-born Brands im Vergleich mit product-born Brands aktuell stehen.

Wie hat sich die öffentliche Kommunikation zwischen Institutionen und Bürger:innen in den vergangenen Jahren verändert? Welche Rolle spielen Politikverdrossenheit und das Phänomen der Distrust Society? Und wie wirkt sich das auf das gesellschaftlich so wichtige Thema der Neo-Ökologie aus? Sonja Schaub diskutiert mit Alexander Brincker, wie Ministerien, Behörden und Co. jetzt und in Zukunft erfolgreich in Zeiten des Wandels kommunizieren können.Alexander Brincker ist Chief Operating Officer in der Geschäftsleitung der Agenturgruppe ressourcenmangel und berät in diesem Kontext seit 18 Jahren Ministerien, Behörden und andere Institutionen in strategischen kommunikativen Fragestellungen. Sein persönliches Interesse an ökologischen Themen mit dem Agenturgeschäft zu verbinden und kommunikativ in Einklang zu bringen, treibt ihn um.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/alexander-brincker-18a307190/Links zum Gespräch:Zu Kommunikation und Handeln der Pariser Bürgermeisterin Anne Hidalgo empfiehlt Alexander dieses Interview mit ihr:https://www.zeit.de/2021/09/anne-hidalgo-paris-buergermeisterin-umweltschutz-klimawandel-frankreich?utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com Wie kann gelungene Bürger:innenkommunikation zu ökologischen Themen aussehen? Diese Beispiele aus aller Welt zeigen es: Bordeaux 2050: https://www.youtube.com/watch?v=mxbQ7m2dyVc Aland Index: https://www.youtube.com/watch?v=E-TPC4Wa_08 Trash Isles: https://www.youtube.com/watch?v=u9Ne9VnZ7fs The Paulau Pledge: https://www.youtube.com/watch?v=7WNL6wAjW-Y HINTERGRUND. DER BERATUNGSRAUM. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Auch in der 2. Staffel lädt Sonja Schaub, Group Director Corporate Communications & Sustainability der Hirschen Group, Expert:innen aus unseren Agentur- und Beratungsmarken ein, um aktuelle Themen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu diskutieren, die uns in unserer Arbeit beschäftigen. Diesen oft komplexen Themen wollen wir mehr Raum geben. Deshalb gibt es pro Themenfeld drei Episoden, in denen Sonja und ihre Gäste jeweils verschiedene Aspekte betrachten, Hintergründe aufzeigen, Trends diskutieren und praktische Impulse für Entscheider:innen geben.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

Wie lässt sich das Buzzword „Nachhaltigkeit“ in der eigenen Organisation sinnvoll mit Inhalt füllen? Welche Rolle spielen Umwelt- und Klimathemen, aber auch soziale Verantwortung und ökonomische Nachhaltigkeit in Agenturen? Das diskutiert Sonja Schaub in dieser Episode mit Franziska Schwarzer von Zum goldenen Hirschen. Klar ist für beide: Nachhaltigkeit ist mehr als nur CO2-Neutralität. Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Herzensthema, sondern wird für Agenturen auch zunehmend businessrelevant. Und wer in der eigenen Organisation Erfahrungen mit formalisierten Zertifizierungsprozessen gemacht hat, kann seine Kund:innen umso besser beraten und sich in deren Transformationsprozesse hineinfühlen.Franziska Schwarzer ist Director Corporate, Business & Sustainability bei Zum goldenen Hirschen. Dort ist die studierte Diplompsychologin nicht nur für die internen Nachhaltigkeitsthemen zuständig sondern auch für das entsprechende Beratungsangebot der Agentur. Ihre Promotion im Bereich Nachhaltigkeit an der European Business School hat sie vor Kurzem abgeschlossen.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/franziska-schwarzer-3473b81bb/Links zum Gespräch:Informationen zu Eco-Management and Audit Scheme (EMAS) der EU gibt es hier: https://www.emas.de/Und Infos zur ISO-Norm 14001 findet ihr hier: https://www.umweltbundesamt.de/themen/wirtschaft-konsum/wirtschaft-umwelt/umwelt-energiemanagement/iso-14001-umweltmanagementsystemnorm#inhalte-der-iso-14001HINTERGRUND. DER BERATUNGSRAUM. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Auch in der 2. Staffel lädt Sonja Schaub, Group Director Corporate Communications & Sustainability der Hirschen Group, Expert:innen aus unseren Agentur- und Beratungsmarken ein, um aktuelle Themen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu diskutieren, die uns in unserer Arbeit beschäftigen. Diesen oft komplexen Themen wollen wir mehr Raum geben. Deshalb gibt es pro Themenfeld drei Episoden, in denen Sonja und ihre Gäste jeweils verschiedene Aspekte betrachten, Hintergründe aufzeigen, Trends diskutieren und praktische Impulse für Entscheider:innen geben.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

Herzlich Willkommen zur zweiten Staffel des Hintergrund, dem Beratungsraum der Hirschen Grpoup.Worum geht’s in diesem Podcast? Auch in dieser Staffel lädt Sonja Schaub, Group Director Corporate Communications & Sustainability der Hirschen Group, Expert:innen aus unseren Agentur- und Beratungsmarken ein, um aktuelle Themen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu diskutieren, die uns in unserer Arbeit beschäftigen. Diesen oft komplexen Themen wollen wir mehr Raum geben. Deshalb gibt es pro Themenfeld drei Episoden, in denen Sonja und ihre Gäste jeweils verschiedene Aspekte betrachten, Hintergründe aufzeigen, Trends diskutieren und praktische Impulse für Entscheider:innen geben.HINTERGRUND. DER BERATUNGSRAUM. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

In der demokratischen Politik darf es eigentlich keine alternativlosen Entscheidungen geben. Denn es gibt immer eine Opposition und eine kritische Öffentlichkeit, deren Job es ist, politische Entscheidungen zu kritisieren und andere Wege aufzuzeigen. Doch wie ist das in Krisen wie der aktuellen Pandemie? Wie sind wir von der politischen Einigkeit in den ersten Wochen der Coronakrise in 2020 zur aktuellen Situation der Uneinigkeit und Unklarheit in politischer Entscheidungsfindung und -kommunikation gekommen?Mit Politik- und Kommunikationsberater Dr. Daniel Wixforth und Organisationsentwickler Daniel Auwermann diskutiert Sonja Schaub, wie sich die aktuelle Situation erklären lässt und was die Politik von Entscheidungsfindungen in der Wirtschaft vielleicht lernen kann. Die Gäste:Dr. Daniel Wixforth ist Partner bei der politisch-strategischen Kommunikationsberatung 365 Sherpas. Er berät Akteure aus Wirtschaft in politischen, strategischen und kommunikativen Fragen und öffentliche Institutionen in kommunikativen Fragen. Er und seine Kolleg:innen sehen sich als Vermittelnde und Übersetzer zwischen Politik und Wirtschaft.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/dr-daniel-wixforth-105008193/Twitter: https://twitter.com/DanielWixforth Daniel Auwermann leitet seit über drei Jahren die Organisationsentwicklung TRAFO und begleitet Unternehmen dabei, gute Entscheidungen zu treffen, diese guten Entscheidungen umsetzen und dann zu überprüfen, ob sie funktionieren.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/daniel-auwermann/Twitter: https://twitter.com/auwi Links zum Gespräch:Wer mehr zu politischen Entscheidungen in der Coronakrise lesen möchte, dem empfiehlt Daniel Wixforth diese beiden Artikel auf zeit.de (leider hinter der Paywall):https://www.zeit.de/2020/53/coronavirus-deutschland-lockdown-strategie-bundesregierung-volkhttps://www.zeit.de/2021/15/demokratie-deutschland-geschichte-nationalsozialismus-hedwig-richter  Zum angesprochenen Führungsstil von Angela Merkel empfiehlt er diese beiden Biografien von Nikolaus Blome und Dirk Kurbjuweit:·      https://www.amazon.de/Angela-Merkel-Zauder-K%C3%BCnstlerin-Nikolaus-Blome/dp/3570552012·      https://www.amazon.de/Alternativlos-Merkel-Deutschen-Ende-Politik/dp/3446246207/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&dchild=1&keywords=alternativlos&qid=1617871424&s=books&sr=1-1 HINTERGRUND. DER PODCAST. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Wir öffnen die Türen zum Beratungsraum der Hirschen Group: Sonja Schaub, Leiterin der Unternehmenskommunikation der Hirschen Group, lädt in jeder Folge zwei Expert:innen aus unseren Consulting- und Kommunikationsunternehmen ein, die ein aktuelles Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten – Hintergründe aufzeigen, Empfehlungen aussprechen, die Entscheider:innen im Arbeitsalltag nutzen können.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

Mobilität ist mehr als von A nach B zu kommen. Unsere Wege beginnen oft schon lange bevor wir das Haus verlassen. Und wann wir wie mit welchen Verkehrsmitteln unterwegs sind, ist sehr unterschiedlich. So sind Frauen oft anders mobil als Männer, Menschen auf dem Land anders als Stadtbewohner:innen.Wie gestaltet man erfolgreiche Customer Journeys in diesem komplexen Umfeld? Wie sieht menschenzentriertes Servicedesign im Mobilitätsbereich aus? Wer sollte mit wem kooperieren, um die alltäglichen Wege so gut wie möglich zu gestalten? Und warum sollten sich auch Unternehmen außerhalb der Verkehrsbranche mit unserer Mobilität beschäftigen? Das diskutieren Mobilitätsexpertin Frieda Bellmann und Kommunikations- und Marketingexperte Henrik Bunzendahl in dieser Folge des Hintergrund-Podcast. Die Gäste:Frieda Bellmann ist Director of Human-Centered Innovation bei VORN Strategy Consulting. Mit ihren Kolleg:innen berät sie Unternehmen strategisch zu den Themen Marken, Produkte und Innovation. Friedas Expertise liegt vor allem in der Entwicklung von Geschäftsmodell-, Service- und Produktinnovation. In den vergangenen Jahren war sie an verschiedenen Stellen in der Mobilitätsbranche tätig und forscht unter anderem zu weiblicher Mobilität.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/frieda-bellmann/ Henrik Bunzendahl ist Geschäftsführer von Zum goldenen Hirschen in Stuttgart. Mit seinem Team unterstützt er seine Kunden umfassend von der Strategieentwicklung bis hin zur Umsetzung von Kampagnen. Mobilitätsthemen spielen immer wieder eine Rolle in seiner Arbeit, nicht nur bei Kunden aus dem Verkehrssektor.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/henrik-bunzendahl-b129b99a/ Links zum Gespräch:Einen Überblick über Friedas Untersuchungen der weiblichen Mobilität (gemeinsam mit Lieke Ypma und Diana Polack) gibt es hier bei medium:https://medium.com/female-mobility Die weibliche Perspektive auf Mobilität und wie der Mobilitätssektor und speziell der öffentliche Verkehrssektor entsprechend handeln sollten lest ihr hier in 2 Artikeln anlässlich des World Economic Forum 2020:https://www.weforum.org/agenda/2020/01/mobility-in-2020-a-female-perspective/ https://www.weforum.org/agenda/2020/03/urban-transport-mobility-women/ 10 Fakten zu weiblicher Mobilität hat Frieda mit ihren Kolleg:innen hier zusammengefasst:https://www.womeninmobility.org/femalemobility Das Buch „Invisible Women“ / „Unsichtbare Frauen“ zur Sichtbarkeit von Frauen in statistischen Daten von Caroline Criado-Perez wird hier vorgestellt:https://www.penguinrandomhouse.de/Paperback/Unsichtbare-Frauen/Caroline-Criado-Perez/btb/e561586.rhd?t032v1 HINTERGRUND. DER PODCAST. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Wir öffnen die Türen zum Beratungsraum der Hirschen Group: Sonja Schaub, Leiterin der Unternehmenskommunikation der Hirschen Group, lädt in jeder Folge zwei Expert:innen aus unseren Consulting- und Kommunikationsunternehmen ein, die ein aktuelles Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten – Hintergründe aufzeigen, Empfehlungen aussprechen, die Entscheider:innen im Arbeitsalltag nutzen können.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]

Für Claudia Diaz von ressourcenmangel und Daniel Auwermann von TRAFO gilt: beim Thema gendersensible und -neutrale Sprache geht es zuallererst um eine Einladung zur Inklusion, nicht um dogmatische Gebote, wie wir zu schreiben und zu sprechen haben. Aber wie gehen wir als Kommunikator:innen sinnvoll mit gendersensibler und -neutraler Sprache um? Wem können wir was zutrauen oder zumuten? Wie beraten wir unsere Kund:innen entsprechend? Das diskutieren die beiden im neuen Hintergrund-Podcast mit Host Sonja Schaub.Die Gäste:Claudia Diaz Sanchez ist Geschäftsführerin bei ressourcenmangel an der Panke in Berlin. Das Thema gendersensible Sprache beschäftigt sie sowohl intern im Agenturalltag als auch extern in der Arbeit mit Kund:innen aus Wirtschaft, Verbänden und Institutionen.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/claudia-diaz-570498a1/ Daniel Auwermann ist Gründer der Change Communications-Consultancy TRAFO. Als Organisationsentwickler ist er Experte für Veränderungsprozesse und weiß, wie man Betroffene zu Beteiligten macht.E-Mail: [email protected]: https://www.linkedin.com/in/daniel-auwermann/Twitter: https://twitter.com/auwi Links zum Gespräch:- Einen Überblick zum aktuellen Stand der gendersensiblen Sprache in der Medienwelt geben Claudia und andere Expert:innen in diesem Horizont-Artikel: https://www.horizont.net/medien/nachrichten/kommunikation-warum-genderneutrale-sprache-gekommen-ist-um-zu-bleiben-189647- Warum wir in der Hirschen Group einen Leitfaden zum geschlechtersensiblen Umgang mit Sprache verfasst haben und was drin steht erfahrt ihr hier: https://kreative-transformation.com/2021/02/01/wie-wir-mit-geschlechtersensibler-sprache-umgehen/ HINTERGRUND. DER PODCAST. gibt es auf vielen gängigen Podcast-Plattformen (Spotify, Apple Podcasts, Soundcloud, Deezer, Castbox).Worum geht’s im HINTERGRUND-Podcast? Wir öffnen die Türen zum Beratungsraum der Hirschen Group: Sonja Schaub, Leiterin der Unternehmenskommunikation der Hirschen Group, lädt in jeder Folge zwei Expert:innen aus unseren Consulting- und Kommunikationsunternehmen ein, die ein aktuelles Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchten – Hintergründe aufzeigen, Empfehlungen aussprechen, die Entscheider:innen im Arbeitsalltag nutzen können.Wir freuen uns über Fragen, Anregungen, Themenvorschläge und Feedback: [email protected]