HORIZONT Lovebrands

Technologische Trends lassen nicht nur neue Geschäftsfelder für Unternehmen entstehen, sondern verändern auch, wie die in diesem Feld besonders erfolgreichen Marken wahrgenommen werden.

"Unsere Zielsetzung ist ganz klar: Wir wollen eine Leading Technology Company sein." Boris Dolkhani

Bosch hat für sich das neue Feld der vernetzten Produkte als Markenprägend definiert und damit ein Thema besetzt, das auf sehr unterschiedliche Weisen interpretiert und weiterentwickelt werden kann.

Hier erfahrt ihr mehr über einige besonders einprägsame Beispiele:

(https://www.horizont.net/tech/nachrichten/typy-wie-dieser-komplett-digitale-supermarkt-das-einkaufen-revolutionieren-will-187264)

Mehr zur Geschichte der Kampagne erfahrt Ihr unter folgenden Links:

(https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/like-a-bosch-dieses-saulaessige-boss-video-von-jung-von-matt-soll-den-iot-trend-befeuern-172073)

(https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/mobilitaet-jung-von-matt-bringtlikeabosch-auf-die-strasse-180984)

(https://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/fortsetzung-der-kultkampagne-jung-von-matt-laesst-die-fantastischen-vier-rappen-likeabosch-202315)-machen-imagekampagne-zur-nachhaltigkeitsplattform-188380)

(https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/branchenauszeichnung-boris-dolkhani-ist-cmo-of-the-year-2022-204328)

Nachdem Alexander Ewig, SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises, in Teil 1dieses Podcasts über die Digitalisierung des Kreuzfahrtriesen während der Pandemie erzählt hat, geht es dieses Mal um's Produkt. Und das ist aus Ewigs Sicht so vielfältig, wie kaum ein anderes Reiseangebot. Nicht zuletzt, weil jeder auch mal seiner eigenen Wege gehen kann. Das oft geäußerte Vorurteil, eine Kreuzfahrt sei nicht mehr als ein Hotelaufenthalt auf dem Wasser, kann Ewig nicht aus der Ruhe bringen: "Es ist sogar die perfekte Form von Urlaub für fast jedermann", sagt er. Denn die angebliche Bettenburg auf dem Meer hat natürlich wesentlich mehr zu bieten als ein durchschnittliches Hotel: Themenshows, Wellness, Spiel und Spaß genauso wie die regelmäßige Möglichkeit, an Land zu gehen und neue Orte kennenzulernen. So groß sei das Angebot, dass selbst Paare sich für eine gewisse Zeit trennen, um das jeweils bevorzugte Entertainment zu erleben. Wobei Ewig die gemeinschaftlichen Vergnügungen doch lieber sind: Immer wieder wird an Bord geflirtet, sich verliebt und auch geheiratet.

In Teil 1 dieses Podcast sprechen wir mit Alexander Ewig, dem SVP Marketing & Sales bei Aida Cruises. Als der ehemalige Manager von Media-Markt-Saturn Retail zu dem Kreuzfahrt-Spezialisten kam, fand er zwar digitale Strukturen vor, aber keine, die für die Zukunft genügen. Die dann unfreiwillige Pause während der Corona-Pandemie hat das Unternehmen genutzt, um alles neu zu machen: Die digitale Infrastruktur, Service- und Informations-Tools und die komplette Social-Media-Strategie wurden überarbeitet. Und dann ging es auch noch ans Markenbild.

Weitere Informationen zu Jung von Matt/Nerd

In diesem Podcast sprechen wir mit Wolfgang Ufer über den neuen #1, mit dem die Marke Smart in ein neues Segment eintritt. Der kompakte SUV soll der erste einer ganzen Reihen sein. Vollelektrisch natürlich. Mit diesem Thema hat Smart viel Erfahrung - und war seiner Zeit sogar ein wenig voraus.

In diesem Podcast reden wir mit Bert Kriewolt über das Potenzial von Festtagen im Marketing, warum der Valentinstag ein Milka-Feiertag ist, wie Milka seine Kernzielgruppe außerhalb seiner Kernzielgruppe der Familien erweitert und wie Milka mit dem Thema Haltung umgeht.

Wenn ihr noch mehr Lovebrands-Podcasts hören wollt: