¿Qué hizo que una marca de ropa inglesa creara un cuarto de la ira en su tienda de apertura en New York? Las emociones, la claridad en el contagio emocional de sus audiencias y la conexión que tienen con tendencias de usuario como Los Nuevos Nihilistas.

En este apisodio te hablamos sobre esa sinergia entre la frialdad de los datos algorítmicos y el contagio emocional que revelan los individuos detrás de la pantalla.

Al tener contacto con tanto tipo de información, algunas pasiones y valores, que supuestamente mueven a cierto nicho, terminan permeando conductas de generaciones que podrían no estar siendo consideradas.

En este episodio hablamos de los "adulescentes", aquellas personas maduras que gastan su dinero en juegos, juguetes y experiencias lúdicas; esta actitud se conecta con la tendencia conocida como el "Unirse" y con el perfil de usuario llamado "Reduccionista", que lo que buscan precisamente es poder tener conexiones a escala humana con un alto sentido de libertad.

Este tipo de usuario se proyecta fuerte para 2026: surge por la presión del costo de vida y la cultura del ejetreo donde se presiona por altos estándares de éxito. En este episodio te decimos lo que ellos buscan para conectar con las marcas y que puede guiar las estrategias.

Este perfil de usuario del futuro viene de los llamados Coleccionistas de recuerdos, que dio señales en 2022, los Guardianes del tiempo con sus demandas de cara a 2025.

Hablamos de ellos en nuestra primera temporada sobre Tendencias para 2024.

Comprender a los usuarios de las marcas que pertenecen a esta generación es clave para conectar con sus pasiones y valores: cambio en estructuras, una mirada distinta de lo que se considera prioritario y una conexión más auténtica con el entorno, el sentido de valor del tiempo, la productividad y su salud; son algunos de los temas que más retan la reinterpretación de la narrativa de las marcas.

¿Cómo ser originales cuando estoy observando o comparando mi marca con lo que está en tendencia?

¿Ya debemos ir pensando en el tipo de robot que compraremos? Los avances en este campo de la tecnología son cada vez más acelerados y eficientes. NVIDIA en su presentación anual exhibió con orgullo los proyectos que acompaña, y prácticamente están las compañías de tecnología más potentes.

En esta conversación con Mateo García, coordinador de diseño en El Grifo, se exponen varios interrogantes que surgen de estos desarrollos: regulaciones, capacidades, qué va a implicar en temas de trabajo e incluso de relaciones humanas.

¿Qué tanto le confiamos a la IA nuestra reputación de marca? Air Canadá ya tuvo su respuesta.

¿Por qué estamos hablando de neuroderechos? Los asistentes virtuales, las imágenes (fotografía y video) cada vez más realistas creadas por IA, como es el caso Sora de Open AI, son algunos de los temas que tratamos para comprender el sentido que toma esta herramienta cuando la hacemos coequipera.

¿Por qué los líderes ya deben contar con políticas más claras sobre el talento humano de sus equipos vs la IA?

Al mismo tiempo la irrealidad pasa a escenarios más confusos con los menores de edad y su sentido de valor desde aspectos como la belleza; ¿esto en qué reta a las marcas desde su responsabilidad y ética? Esperamos que disfrutes del episodio y esta cuarta entrega de nuestra segunda temporada de Ideas Fluyendo...

El choque generacional en los equipos lleva muchas veces al conflicto a la hora de comprender ciertos liderazgos que comenzamos a ver: ¿qué tienen para enseñarnos los más jóvenes a la hora de trabajar con la incertidumbre? ¿Son verdad los mitos de la falta de compromiso, o será una respuesta obvia a los tiempos cambiantes que vivimos, donde su estado de ser Guardianes del tiempo, ese usuario del futuro que comenzamos a vislumbrar, nos prepara para los cambios que vienen? ¿Qué pasa con el reto que tienen ante las nuevas dinámicas de equipo donde la presencialidad se cuestiona? En este episodio conversamos varios aspectos y tendencias que pueden guiar un poco la percepción frente a los líderes de la nueva generación.

Hogares con todos los gadgets, apps pensadas para facilitar la vida del solitario. La Generación Z que le basta como relación estable la pantalla y sus conexiones digitales. ¿Cómo lograr el equilibrio entre oportunidad y responsabilidad? La reinterpretación de la soledad y los conceptos de amistad y relaciones amorosas.

Este episodio trata sobre esta tendencia de usuario que surgió de la pandemia y que demanda nuevas narrativas y soluciones a las marcas.

2024 retará a la moda, la gastronomía, la arquitectura, a los activistas y a quienes quieren conectar con audiencias cada vez más heterogéneas y "caprichosas", que demandan no solo atención sino acciones precisas sobre gustos específicos, por eso un factor transversal a todo este episodio es la hiperpersonalización. Adiós segmento, adiós nicho genérico y hola individuo con todas sus pasiones y valores.

La inteligencia artificial ayudará en ese proceso, en eso que hoy a los equipos les parece demasiado trabajo y un proceso abrumador, por eso aseguramos que a la IA hay que hacerla coequipera, de ahí el nombre de este episodio: si quiere lograrlo debe dejar de asegurar que usted "siempre lo ha hecho así" porque llegó el momento de desaprender.

Esperamos que disfrutes este episodio hecho con amor por Paola Hincapié, directora de contenidos en El Grifo.