I supermercati cosidetti Discount erano nati in America per soddisfare le (modeste) esigenze della clientela meno abbiente o quantomeno più attenta al bosellino. Vendevano quasi esclusivamente prodotti di marchi per lo più sconosciuti.
A partire dagli anni '90 hanno preso piede in Europa, a partire dalla Germania e si sono diffuse anche in Italia. Oggi queste catene di supermercati vendono, per la maggior parte, prodotti con il loro marchio, offrono un assortimento meno vasto della grande distribuzione e sono diventate il segmento più efficiente ed organizzato del retail.

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