Image Sells

Es gibt in unserer täglichen Unternehmens-Kommunikation das Akronym "MFG", das sogar in Office Produkten kodiert ist und bei einem beherzten Enter die Worte mit freundlichen Grüßen als Grußwort ans Ende Deiner E-mail ausformuliert. Für die Schreibfaulen oder Email-Überforderten ein Segen.

Doch für die Markenführung ein absoluter Albtraum.

Marke zu sein, bedeutet einzigartig zu sein, aus der Masse herauszustechen und nicht im Strom der unzähligen Mitbewerber, wie ein Fisch im Schwarm als unkenntlicher Punkt, mitzuschwimmen. Jetzt wirst Du sagen, ich übertreibe, wenn ich die E-mail Grußformel als imagebildendes Instrument im Markenmanagement sehe. Hör Dir die Folge an und überzeuge Dich vom Gegenteil.

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“Gebeten werden, statt zu bitten” von Kunden, Investoren und pot. Mitarbeitern. Wenn das Dein Wunsch ist, dann bist Du im Image-Sells Podcast von und mit Carmen Brablec richtig. Erfolgreiche Unternehmen, die es satt haben, Kunden hinterher zu laufen oder zu jagen, lernen von Marken-Expertin Carmen Brablec Strategien, wie die Expertise des Unternehmens so positioniert wird, dass Marken-Status erreicht wird. Also im Kopf der Zielgruppe ein unverwechselbares und positives Image aufgebaut wird. Marketing muss kein Vermögen kosten, wenn die Positionierung richtig geplant wird. Kunden-Gewinnung ist in Zukunft nicht mehr vom Verkaufstalent Deines Vertriebs abhängig, sondern von Deiner Vermarktungs-Strategie. Vergiss Akquise, arbeite an Eurem Image!

Mentioned in this episode:

PLAYLIST MARKE

Wir haben für dich alle Folgen zum Thema Marke für dich in einer Playlist zusammengefasst.

Playlist Marke

Der Branding-Guide

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Der Branding-Guide

Der 36-fache Buchautor und Verleger Peter Buchenau verrät im Interview Insider Wissen, wie ein Buch eine Person oder ein Unternehmen zur Marke macht.

Themen der Folge:

• Worüber schreiben ich nur ein Buch?
• Warum Frauen den Buch-Markt beherrschen.
• Warum emotionale Erfahrungen ein Buch zum Kassenschlager machen.
• Die Unterschiede zwischen Fachbuch, Sachbuch und Ratgeber.
• Wie das eigene Buch zum optimalen Vertriebsinstrument wird.
• Wie mich ein Buch näher zur Marke bringt.
• Wie ein Buch Carmen und Peter zum Auftrag verholfen hat.
• Welches Format für die Unternehmen-Reputation sinnvoll ist.
• Warum ein Buch fürs Unternehmen zukunftsorientiert sein muss.
• Wie mein sein Buch vermarktet.
• Wie das Buch als Marketing-Instrument funktioniert - am Bsp Dirk Kreuter.
• Ist ein Buch als Werbegeschenk noch zeitgemäß?
• Vor- und Nachteile vom Selbstverlag.
• Alles über Honorare.
• Zu welchen Verlagen sollte ich gehen?
• Die Aufgabe eines Autorenscouts.
• Wie viel wissen sollte ich in meinem Buch preisgeben?

Links:

Peter Buchenau: Männerschnupfen

Link Zum Kabarett

Stéphane Etrillard: Unternehmer-Souveränität 

Carmen Brablec: 7 Säulen der Macht reloaded 2 

Invision AG

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1. Regel für Erfolg auf Instagram - es geht nicht um Dich!

Instagram ist kein Netzwerk für Updates über Freunde, sondern eine Art Magazin. Nicht der Account-Inhaber steht im Vordergrund, sondern der Leser.

In dieser Serie liefere ich dir Tipps, wie Unternehmen das Netzwerk optimal nutzen, um es für den Image-Aufbau zur Marke zu nutzen.

Instagram ist das Netzwerk mit den größten Wachstumsraten. Über 600 Mio. Nutzer verzeichnet das Netzwerk monatlich. Täglich loggen sich 400 Mio. Nutzer ein. Für Unternehmen ist Instagram ein lohnenswertes Netzwerk, da Besucher hier explizit Ausschau nach Marken halten. Anders als bei Facebook. Hier folgen Nutzer den News von Freunden. Facebook ist wie Twitter auf Echtzeit News angelegt.

Teil 1 - Folge #10: Was bringt mir als Unternehmen Instagram

Teil 2

Heute zeige ich Dir auf, wie Du mit Instagram ein Image aufbaust und was die erfolgreichen von den nicht erfolgreichen Instagrammern unterscheidet.

Das sind die Themen der heutigen Folge:

• It is not about you - Warum es bei erfolgreichen Instagram-accounts nicht um den Inhaber geht
• Wer ist der ideale Kunde?
• Wie Du Follower gewinnst.
• Story-Telling als Imagebooster
• Content mit Relevanz
• Markenbildung mit Instagram leicht gemacht

Links:

Beispiel Instagram-Accounts

Kortni Jeane

S'well Bottle

The Style Line

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Herzlich Willkommen zu Teil eins der vier-teiligen Mini-Serie zu Instagram. Ich stelle Dir die Plattform aus der Perspektive eines Unternehmers vor und verrate Dir, warum Instagram für den Mittelstand ein Muss ist und wie es richtig genutzt wird.

Heute zeige ich Dir auf, warum im Social Media Vergleich Instagram der Gewinner in Sachen Kundenbindung ist.

Das sind die Themen der heutigen Folge:

• Wir vergleichen Instagram mit anderen Netzwerken
• Warum Unternehmen Instagram nutzen sollten, um Image aufzubauen
• Wie funktioniert der Instagram account
• Warum das Vorgehen bei Facebook und Instagram nicht gleich ist
• Was Instagram mit einem Magazin zu tun hat.

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Heute möchte ich Dir die Geschichte von einem meiner Kunden erzählen.

Marc ist kein typischer Ingenieur. Er ist nicht technikverliebt, er sieht alles aus der BWL-Brille. Bewertet aus der Perspektive eines Unternehmens eher eine Katastrophe, denn er ist weder Fisch noch Fleisch. Doch sein großes Können liegt darin, diese beiden Welten zu verbinden, doch das weiss keiner.

Wie wir es in kurzer Zeit geschafft haben, ihn mit einem wertvollen Image im Unternehmen so zu positionieren, dass er in 4 Monaten seine erste Beförderung erreichte, das erzähle ich Dir in dieser Episode.

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In der letzten Podcast Episode haben wir über die Informations-Überflutung gesprochen. Auch in der TV-Branche begegnen wir dem Dilemma der konkurrierenden Informationskanäle um die tägliche Aufmerksamkeit und Zeit des Kunden.

Um sich diese zu sichern, bedient sich die Branche eines begehrten Mittels, dem sog. Hook. Frei übersetzt einem Anker. Der Hook ist ein probates Mittel, um auf die Liste der Informationen zu gelangen, die die Zielgruppe konsumieren will. Es ist einfach erklärt ein simpler Twist eines bekanntes Themas das dazu designt ist, um die Zielgruppe zu ködern und einzufangen.

Links:

Wine Library TV Episode 2

Wine Library TV Episode 1001

Gary Vaynerchuk Webseite

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Hier möchte ich mit Dir über ein Paradoxon sprechen. Das Paradoxon des Informations-Überflusses. Alle 17 Sekunden wird eine neue Webseite online gestellt. Das heisst, während ich diesen Satz beende, sind 68 neue Webseiten online gegangen, die dazu vorgesehen sind, von jemandem konsumiert zu werden.

Paradox daran ist, nur weil mehr Informationen produziert werden, bzw. erreichbar sind, heisst es nicht, dass wir als Konsument mehr konsumieren können.

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Hier wollen wir uns mit einem Trugschluss auseinander setzen, dem das Markenmanagement oft unterliegt. Werden Marken kreiert, so besteht der Anspruch einer einwandfreien Qualität. Vor allem in der Darstellung durch die Unternehmens-Kommunikation. Denn welcher Kunde möchte schon einen Dienstleister einkaufen, der zu gibt, dass seine Leistung fehlerhaft ist.

Doch solange wir noch in einer Zeit leben, in der im Unternehmen Menschen für Entscheidungen und deren Umsetzung verantwortlich sind, wird es Fehler geben. Denn wir Menschen sind eben nicht perfekt. Seien wir ehrlich, das ist eine Grundvoraussetzung für die Evolution. Menschlich als auch technisch. Dass wir heute auf dem Stand der Technik sind, haben wir Fehlern zu verdanken. Schwächen, die offen kommuniziert wurden und so Raum baten, um sich daran zu verdingen, diese auszumerzen.

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Schon meine Mama pflegte zu sagen, Kind willst Du gelten, mach dich selten. Klären wir heute, was hinter der Strategie der Knappheit steckt.

Das ist übrigens das Prinzip, das Ebay so unfassbar erfolgreich macht. Wer hat von uns nicht schon die Erfahrung gemacht, dass ein sich vorher gesetzter Exitpreis plötzlich in Vergessenheit gerät, wenn wir in den letzten Sekunden vor Auktionsende sehen, dass es tatsächlich andere gibt, die uns das gute Stück vor der Nase wegschnappen wollen.

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In der heutigen Episode sprechen wir über den strategischen Einsatz von Markenbotschaftern. Markenbotschafter werden eingesetzt, weil "neue Medien wie Facebook danach verlangen, einer Marke ein Gesicht zu geben." sagt der Schweizer Werbeprofi Frank Bodin. Ich stelle den Sinn und Unsinn von externen und internen Botschaftern vor und gebe Tipps, wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern des eigenen Unternehmens werden können.

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