In Zeiten von Unsicherheit und Veränderung braucht es mehr als Botschaften – es braucht Haltung. Die Commerzbank hat dafür mit ihrer Kampagne „#Proud2BeYellow“ einen emotionalen Anker geschaffen, der von Mitarbeitenden getragen und weiterentwickelt wurde.

In dieser INKOMETA-Sonderfolge spricht Host Marten Neelsen, Kommunikationsberater und Expert Lead Corporate Communications bei IBM iX, mit Timm Zutz, verantwortlich für die Social-Media-Strategie der Commerzbank, über die Entstehung und Wirkung der Kampagne. Er berichtet, wie Mitarbeitende zu Multiplikator*innen wurden, warum ein Symbol Orientierung geben kann – und wie Kommunikation von innen heraus glaubwürdig wird.

Das Gespräch zeigt, wie partizipative Kommunikation Identität stiftet, Vertrauen schafft und auch nach außen wirkt.

Die Themen:

• Warum Haltung gerade in unsicheren Zeiten sichtbar werden muss
• Mitarbeitende als Multiplikator*innen für glaubwürdige Kommunikation
• Wie aus einem einfachen Symbol eine Bewegung entsteht
• Die Rolle von Identität und Stolz in der internen Kommunikation
• Warum interne Kommunikation den Anfang macht
• Was bleibt, wenn Mitarbeitende Kampagnen selbst weitertragen

Für dieses Projekt wurde die Commerzbank mit dem INKOMETA Award 2025 ausgezeichnet. Der INKOMETA Award ist der größte Award für Interne Kommunikation im deutschsprachigen Raum und findet im Rahmen der INKOMETA Days jedes Jahr im Herbst statt. INKOMETA Days – ist DIE unabhängige Fachkonferenz zur Internen Kommunikation, die sich in Berlin mit Best Practices, Trends und Herausforderungen der Branche beschäftigt.

Hier geht es zum Rückblick der INKOMETA Days 2025. Der Einreichungsstart für die Awards 2026 ist der 2. Februar.

Inspiration rund um die interne Kommunikation gibt es auch im Online-Portal beyond-ik.de 

Diese Episode wurde produziert mit Unterstützung von hypecast (https://hype1000.com).  

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.