InsiderCast

O papel da liderança organizacional sempre esteve relacionado à postura forte, a saber agir sob pressão e ser resiliente para superar desafios do dia a dia, sobretudo em tempos de crise, no entanto, paradoxalmente, esses mesmos atributos podem se transformar em vulnerabilidades.

Este modelo de gestão implacável tem grande potencial de afetar negativamente o ambiente de trabalho.

E se você não consegue se conectar com os liderados, eles com certeza não vão estar motivados; o que reflete na baixa produtividade.

Será mesmo que saber lidar com as emoções da sua equipe pode ser a chave para melhores resultados?

No InsiderCast de hoje, vamos  aprofundar esse assunto com Renata Paes, superintendente de comunicação na Eletrobras.

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O impulso dado às vendas no comércio eletrônico brasileiro no 2020 pandêmico foi surpreendente, mesmo para um setor que já crescia na ordem de dois dígitos ao ano. 

Em 2020, as vendas do comércio eletrônico cresceram 41%, atingindo um faturamento de R$ 87,4 bilhões, de acordo com dados do relatório Webshoppers da Ebit/ Nielsen e do Bexs Banc.

Mas como será o cenário pós-Covid, quando as lojas físicas voltarem a operar sem restrição? 

Neste episódio do InsiderCast vamos falar do legado da pandemia para o e-commerce.

Nosso convidado de hoje é Fernando Lucena, diretor de varejo da Marisol, uma das maiores empresas de vestuário do Brasil, líder no segmento de confecção infantil e de franquias infantis.

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A principal pergunta que recebemos no InsiderCast e também de outros produtores de conteúdo é se é possível ganhar dinheiro com podcast e conteúdos multiplataforma distribuídos via internet.

Então, neste episódio, vamos falar de monetização de podcasts e como essa mídia, que mais cresce no Brasil, pode ser uma aliada de produtores de conteúdo, agências e empresas.

Nossa convidada de hoje é Ananda Garcia, gerente de marketing e parcerias da Spreaker, plataforma de hospedagem de podcasts.

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Hoje vamos falar de construção de marca!

Já dizia o celebre especialista em branding britânico, Wally Olins, que: "Branding é persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar."

Mas como as empresas e empreendedores podem construir e gerir uma marca e ter posicionamento correto, principalmente em um período tão desafiador?     

Luiza Barros, Head de Comunicação da Alcon, é nossa convidada de hoje no InsiderCast é quem responde.

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Querendo ou não, você já tem uma marca pessoal, o chamado personal branding, em inglês.  

Mas você se preocupa com a sua própria marca? Ou ainda acredita que estabelecer a sua marca pessoal é sinônimo de autopromoção? 

Você pode escolher exatamente qual rótulo que ter. 

E é aí que entra a gestão da marca pessoal que vamos falar neste episódio do InsiderCast. 

Nossa convidada de hoje é Mariana Pires, head de marketing da New Balance e consultora de marca pessoal e empresarial.

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Com a pandemia de coronavírus, a população espera que as empresas sejam úteis na nova vida cotidiana e que elas informem quais estão sendo seus esforços para enfrentar a situação.

Estes foram dois dos principais resultados da última pesquisa Barômetro Global Covid-19 realizada pela Kantar. 

A pesquisa aponta que 88% dos entrevistados concordam completamente que as marcas devem comunicar seus esforços para enfrentar a situação.

No InsiderCast de hoje, recebemos Regina Moura Rocha. Ela atua há mais de 20 anos com comunicação corporativa e é Diretora de Comunicação Corporativa e Digital da Roche.

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Mesmo imersos a inúmeros projetos simultâneos, prazos de entregas curtos, metas e desafios interpessoais com líderes e colegas, é possível ter mais compaixão, sustentabilidade e espiritualidade no mundo corporativo?

Sidemberg Rodrigues, professor, palestrante, autor de diversos livros e membro da Academia Brasileira de Direitos Humanos, é quem responde a questão no InsiderCast de hoje.

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Um novo jeito de pensar os processos da experiência do cliente: essa é uma definição simples para transformação digital.

Este conceito, de jornadas digitais nas empresas, tem se disseminado em âmbito global e ganhado tração extra nesta pandemia.

Pesquisa da Forrester que prevê que as interações digitais com consumidores globalmente devem crescer 40% em 2021, criando assim uma pressão para que as empresas criem produtos e serviços cada vez mais adequados a esse comportamento dos clientes.

Nesta entrevista vamos abordar o conceito de transformação digital, os benefícios e os motivos que ela será um dos legados da pandemia. 

Nosso convidado do InsiderCast de hoje é Alex Igor Sanghikian,  gerente de inovação e de experiência digital do consumidor da Schneider Electric.

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Você sabe o que é brand experience ou experiência da marca? 

É um conceito que fortalece a relação das marcas com seus clientes em todos os momentos de contato e interação, um esforço gradativo e contínuo, executado cada vez que há interação ou consumo. 

Por meio de alguns detalhes, essa técnica implementa ações que despertam sensações e sentimentos, o que gera fidelização e satisfação.

No InsiderCast de hoje, recebemos Higo Lopes, gerente de marketing na Granado Pharmácias – Perfumaria Phebo e professor de Brand Experience.

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O comportamento do consumidor está em constante transformação. 

E neste período desafiador tem acelerando estas mudanças. 

Este cenário passa a exigir também que as empresas passem a adotar novas estratégias de comunicação e marketing que sejam pertinentes a estes novos comportamentos como, por exemplo, a criação de podcasts.

O Brasil é o segundo maior país do mundo a consumir podcast, segundo uma pesquisa recente do Spotify e o mercado é promissor.  

Por isso, no episódio de hoje vamos falar sobre produção de podcasts.  

Nosso convidado é Gabriel Tuller, um apaixonado por podcasts desde 2010 enquanto ouvinte e, em 2015, como produtor. 

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