Ein neuer Markenauftritt ist schnell beschlossen. Entscheidend ist jedoch, wie er im Unternehmen verstanden, eingeordnet und im Alltag gelebt wird. Genau darum geht es in dieser INSP!RE-Sonderfolge des thinkbeyond-Podcasts. 

Host Marten Neelsen spricht mit Anna-Maria Granegger, Corporate Communications Managerin, und Johanna Metzger, Internal Corporate Communication Managerin, von der MEYLE AG über den Brand Refresh des Unternehmens – und darüber, welche Rolle interne Kommunikation spielt, wenn Marke, Strategie und Organisation sich weiterentwickeln. 

Im Austausch wird deutlich: Der Markenprozess war kein isoliertes Projekt, sondern eingebettet in laufende Veränderungen. Interne Kommunikation hatte dabei die Aufgabe, Orientierung zu geben, Zusammenhänge zu erklären und Mitarbeitende Schritt für Schritt mitzunehmen – ohne Überforderung und ohne Bruch zur bestehenden Identität. 

Die Themen:

• Warum ein Brand Refresh intern erklärt werden muss – nicht verordnet 
• Die Verzahnung von interner und externer Kommunikation im Markenprozess 
• Marke zwischen Kontinuität und Veränderung 
• Wie Wiederholung, Einordnung und Kontext Orientierung schaffen 
• Interne Formate als Übersetzungsleistung für Strategie und Marke 
• Warum Tempo weniger wichtig ist als Konsistenz 

Die nächste INSP!RE, unsere Konferenz für digitale interne Kommunikation, findet am 3. und 4. März 2026 in Frankfurt am Main statt. Hier anmelden. 

Inspiration rund um die interne Kommunikation gibt es auch im Online-Portal beyond-ik.de  

Diese Episode wurde produziert mit Unterstützung von hypecast (https://hype1000.com).   

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