Czy sztuczna inteligencja odbierze marketerom pracę, czy stanie się ich największym wsparciem? 🤔 W najnowszym odcinku #internetteam razem z Patrykiem Pacenko oraz Adamem Samulakiem rozkładamy na czynniki pierwsze temat AI w digital marketingu. Przechodzimy krok po kroku przez cały proces tworzenia kampanii - od strategii, przez media plan, copywriting i kreacje, aż po wideo i influencer marketing - pokazując, jak w każdym z tych etapów AI może przyspieszyć i usprawnić pracę. Dzielimy się własnymi doświadczeniami z narzędziami takimi jak ChatGPT, Gemini, Perplexity, Gamma App, Runway czy Eleven Labs i zastanawiamy się, gdzie kończą się możliwości automatyzacji, a zaczyna prawdziwa ludzka kreatywność. Jeśli chcesz dowiedzieć się, które role w marketingu są dziś najbardziej zagrożone, a które zyskają dzięki AI nowe znaczenie - to jest odcinek, którego nie możesz przegapić.

👉 Poruszamy m.in. takie wątki jak:

• Jak AI redefiniuje rolę marketera i które umiejętności stają się kluczowe,

• W jaki sposób narzędzia AI mogą wspierać planowanie i zakup mediów,

• Automatyzacja vs. kreatywność - czy sztuczna inteligencja może zastąpić człowieka w tworzeniu kampanii,

• Praktyczne przykłady wykorzystania AI w reklamie (od personalizacji komunikacji po optymalizację budżetów),

• Potencjalne ryzyka i wyzwania związane z nadmiernym zaufaniem do algorytmów.

To szczera i dynamiczna rozmowa, w której nie brakuje zarówno entuzjazmu wobec nowych technologii, jak i krytycznego spojrzenia na ich ograniczenia.

🔗 Jeśli interesuje Cię reklama digital, programmatic, Google Ads, Facebook Ads czy przyszłość marketingu - zostań z nami.

W tym odcinku podcastu #internetteam, podejmujemy gorący temat Kick-Backów w reklamie digital. 

Czy wiesz, jak te praktyki wpływają na efektywność Twoich kampanii i dlaczego warto je dokładnie prześwietlić?

W tym odcinku dowiesz się:

·       Czym są kick-backi w reklamie i jak działają w praktyce?

·       Jak kick-backi wpływają na performance kampanii – czy faktycznie szkodzą, czy mogą być korzystne?

·       Dlaczego kick-backi są wyzwaniem dla transparentności w digital ads i jak to przekłada się na relacje z agencjami?

·       Na co zwracać uwagę, analizując wydatki na reklamę cyfrową, aby uniknąć ukrytych kosztów?

·       Co oznacza transparentność oraz dlaczego w dzisiejszych kampaniach nie widzimy tak wielu statystyk?

·       Czy Programmatic Buying pomoże uporządkować obszar związany z transparentnością, czy ułatwia chowanie wydatków?

Dzielimy się swoimi doświadczeniami z audytów kampanii reklamowych, które realizowaliśmy, pokazując, jak kick-backi mogą wpływać na końcowe wyniki i co możesz zrobić, aby lepiej kontrolować swoje wydatki w digitalu.

W tym odcinku oferujemy praktyczne szkolenie, które pozwoli Ci w pełni wykorzystać potencjał kampanii programatycznych. Jeśli chcesz zwiększyć efektywność swoich działań reklamowych, ten materiał to absolutny „must-listen”!

Dlaczego warto posłuchać?

Dodatkowo omówimy inne zaawansowane ustawienia, które mogą znacząco zwiększyć skuteczność Twoich działań – a wszystko to w przystępny i praktyczny sposób.

Bonus: Przygotowaliśmy wideo, w którym pokazujemy krok po kroku interfejs DV360 – zobacz, jak wygląda ustawianie kampanii w praktyce! Wideo zaczyna się od 4:30.

Link: https://youtu.be/51X5um3o4Jo

Jeśli chcesz nauczyć się nowych umiejętności i wynieść swoje kampanie na wyższy poziom, koniecznie posłuchaj tego odcinka. Twoja reklama jeszcze nigdy nie była tak skuteczna!

Zachęcamy do komentarzy – daj znać, czy taki format się podoba, a my przygotujemy dla Was kolejne odcinki!

W najnowszym odcinku podcastu #internetteam omawiamy temat danych, które mogą zmienić efektywność kampanii digital. Wyjaśniamy, czym są CDP (Customer Data Platform) i DMP (Data Management Platform) oraz jak wykorzystać ich potencjał w marketingu. Rozwiewamy wątpliwości dotyczące różnych rodzajów danych: zero data, 1st Party Data, 2nd Party Data i 3rd Party Data. Dowiesz się, skąd te dane pochodzą, jak je zbierać oraz jakie dają korzyści w kampaniach.

Dodatkowo analizujemy, jak dane można integrować w Programmatic Buying i kampaniach w mediach społecznościowych. Zastanawiamy się również, jakie zmiany przynosi sztuczna inteligencja w analizie i wykorzystaniu segmentów danych. Jeśli interesuje Cię, co firmy wiedzą o Tobie jako użytkowniku internetu i jak te informacje są wykorzystywane, również znajdziesz tu cenne wyjaśnienia.

Posłuchaj i dowiedz się, jak wykorzystać dane, aby osiągać lepsze wyniki w kampaniach online!

Witajcie w kolejnym odcinku podcastu #internetteam! Dziś mamy dla Was niezwykłą rozmowę z Jagodą, która w bardzo młodym wieku rozpoczęła swoją karierę jako Junior Programmatic Buyer. Jej historia to inspirująca podróż, która pokazuje, jak pasja i determinacja mogą prowadzić do wielkich sukcesów. Po kilku latach Jagoda awansowała na stanowisko odpowiedzialne za zarządzanie zespołem mediowym w dużej korporacji, a my mamy zaszczyt gościć ją dzisiaj, aby podzieliła się z nami swoimi doświadczeniami i przemyśleniami.

Chcielibyśmy również poinformować, że dzisiejszy odcinek został nagrany kilka tygodni temu. Niestety, ze względu na stan zdrowia Patryka, będziemy mieć krótką przerwę w publikacji kolejnych odcinków. Zapewniamy Was jednak, że wrócimy do Was z nowymi, interesującymi tematami tak szybko, jak to będzie możliwe.

Zapraszamy do słuchania i mamy nadzieję, że historia Jagody zainspiruje Was tak samo, jak nas!

00:40 Gość w #internetteam

01:02 Przedstawienie gościa - Jagoda Libner

01:30 Jak zaczęła się moja przygoda? 

02:20 Jak rozpocząć przygodę z programmatic, gdzie szukać wiedzy? 

06:50 Czy wykształcenie musi być związane z marketingiem? 

09:00 Psychologia, jako pomoc w Programmatic 

10:15 Czy szkolenia pomagają w praktycznej pracy? 

12:50 Na co zwracać uwagę w szkoleniach, aby nie tracić czasu?

16:15 Media Planning czy Buying, co jest łatwiejsze do opanowania?

18:40 Czy ilość lat w doświadczeniu w Digital Marketingu ma znaczenie? I jak nauczyć sie metryk w Digital?

22:30 Czy lepiej zacząć karierę w agencji, czy w zespole In-house? 

29:20 In-house musi mieć Project Managera ("Jesteśmy w transformation, a nie information")

35:15 Analiza danych, jako argument do rozmów z dyrektorem marketingu

41:30 Czy praca w In-House pozwala łatwiej przedstawiać złe wyniki? 

43:28 Czy przejście z działania na jednym rynku w Polsce, różni się o działać na skalę europejską? 

46:00 Sprzedaż, a digital marketing - przyszłość każdej firmy?

50:00 Ogólnodostępne szkolenia

55:30 Staż, jako najlepszy start w pracy? 

56:55 #Internetteam, jako wstęp do Digital

01:00:20 Digital, jako część każdego obszaru w firmie

01:04:20 Najbardziej stresujące w kampaniach Digital 

01:07:30 Jakie kolejne kroki w karierze Jagody? 

01:12:10 Zakończenie rozmowy 

Dokładnie 4 lata i 10 dni temu, jako zespół In-house w Volkswagen Group, uruchomiliśmy naszą pierwszą kampanię Programmatic. To był prawdziwy kamień milowy nie tylko dla nas, ale dla całej firmy. Dziś w naszym najnowszym odcinku podcastu #internetteam gościnnie pojawia się Jakub Kessler, który wtedy pełnił rolę Kierownika ds. komunikacji marki SEAT & CUPRA, aby następnie objąć stanowisko dyrektora marketingu.

W odcinku rozmawiamy o tym, jak po 4 latach wygląda sytuacja i percepcja zespołu In-house z perspektywy dyrektora marketingu SEAT & CUPRA, który zdecydował o przejściu na realizację kampanii digital w 100% przez własny zespół.

Dołącz do nas i dowiedz się więcej o zaletach i wyzwaniach związanych z posiadaniem zespołu In-house. To była ogromna przyjemność móc ponownie porozmawiać z Kubą o sukcesach i kompetencjach digital wewnątrz firmy.

00:06 Wstęp

00:58 Gość #internetteam Jakub Kessler

01:55 Historia In-house w VW Group i zmiana podejścia w zakupie

04:22 In-House, jako zwiększenie kompetencji w zespołach (transparetność)

11:00 Marketing kluczowym zespole w automotive

16:00 Dzielenie się wiedzą w zespołach brandowych we współpracy z In-house

21:05 Nowe rozwiązania kosztują - cennik od dostawców vs In-house

24:40 Czy Kuba Kessler, zdecydowałby się na In-house ponownie

27:55 In-house, jako źródło innowacyjnych rozwiązań w Digital

35:00 Site tagging, jako kolejny obszar w In-house

45:30 Wyzwanie we wdrożeniu In-house i jak to wdrożyć

58:30 Procesy wewnętrzne w firmie vs implementowanie In-house

01:15:00 W In-house zaskoczylo mnie wszystko (Jakub Kessler)

01:25:30 Wyzwania przy budowaniu In-house

01:30:25 Ambasador In-house jako konieczność

01:50:00 Lokalny In-house vs HUB

01:57:00 Podsumowanie o In-house

W najnowszym odcinku podcastu "Wprowadzenie do świata In-house" zagłębiamy się w tematykę budowania kompetencji mediowych wewnątrz firm. Odkrywamy, dlaczego aż 21% firm (zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez World Federation of Advertisers oraz Observatory International), rozważa stworzenie dedykowanego zespołu In-house lub włączenie takich kompetencji do swojej struktury organizacyjnej. Zwracamy uwagę na bliskość marketerów do konsumenta - to oni najlepiej rozumieją jego potrzeby i zachowania, co podkreśla znaczenie zachowania tych cennych informacji wewnątrz firmy.

Ten odcinek stanowi początek serii poświęconej Media In-house, inspirując przykładami z naszej praktyki, gdzie zrealizowaliśmy szereg projektów, rozszerzając kompetencje mediowe, co jest naszym powodem do dumy. Przedstawiamy argumenty przemawiające za tworzeniem wewnętrznych zespołów mediowych, mając nadzieję, że kolejni menedżerowie zdecydują się na taki krok w swoich organizacjach.

Poruszamy również temat roli agencji mediowych w nowym układzie, sugerując, że choć nie znikną one z rynku, ich funkcje w relacji z klientami mogą ulec zmianie. Przytaczamy przykłady naszych projektów dla takich marek jak Lidl, Volkswagen, Warner Bros, TVN, Pepsico, które z sukcesem wdrożyły struktury In-house lub trading desks.

Na koniec zadajemy kluczowe pytanie: "Czy In-house jest dla mnie?" – zachęcając do refleksji i dyskusji na temat przyszłości kompetencji mediowych w strukturach firmowych.

00:07 Wstęp

00:30 Podsumowanie poprzednich odcinków

03:00 Agencje mediowe vs metryki digital

05:30 Dla kogo są podcasty? i po co to robimy?

09:05 Testowanie AI w kampaniach programmatic

10:20 Budowanie kompetencji Digital In-house

12:00 Współpraca In-house, Brand Team i Agencje mediowa

14:47 Inwestowanie w ludzi

17:10 Pierwszy krok do Digital In-house

21:10 Konta reklamowe własnością klienta

23:35 1P Data i ich bezpieczeństwo

30:20 Dostępy do kont reklamowych, jako bezpieczeństwo danych

33:40 Agencje mediowe, jako partner dla zespołu In-house

36:00 Podsumowanie projektów In-house (Lidl, Volkswagen, Pepsico)

38:00 Poziomu zaawansowania In-house

42:30 Podsumowanie odcinka

#internetteam tym razem poświęcony jest tematyce Brand Safety oraz Brand Suitability. W trakcie słuchania tego podcastu, dowiesz się, co kryje się za tymi pojęciami oraz jakie znaczenie mają dla bezpieczeństwa marki w kampaniach reklamowych. Adam Samulak oraz Patryk Pacenko, mówią, dlaczego te aspekty są kluczowe dla skutecznych działań marketingowych i jakie strategie można zastosować, aby chronić reputację marki. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak zapewnić bezpieczeństwo swojej marki w dzisiejszym świecie reklamy online, co oznacza 3rd Party Ad Verification Tool, czym jest Pre-bid i Post-bid, ten odcinek na pewno Cię zainteresuje. Zostań z nami i poszerz swoją wiedzę na temat istotnych kwestii związanych z marketingiem internetowym.

00:05 Wstęp

00:58 Co to jest brand safety?

03:11 Przykład emisji unsafe

03:55 Wykluczanie niebezpiecznych treści

05:10 Słowa kluczowe

05:51 Raportowanie brand safety

07:00 3rd Party Ad Verification tool (jako digital audytor)

09:00 Czy warto inwestowac w 3rd Party

14:45 Post-Bid w raportowaniu

16:00 Live Streaming w kampaniach

18:40 Brand Safety w Programmatic

24:10 Używanie list witryn w ramach brand safety

25:10 Przekazywanie URL do eschange

28:45 Brand safety, a brand suitability + przykłady

35:00 Czy bajki są potrzebne w kampaniach? Weryfikacja kontentu dziecięcego w kampaniach

37:20 YouTube Partners w kampaniach

40:00 Brand Safety po stronie wydawców

44:00 Podsumowanie

48:20 Transparentność

49:20 Zakończenie

Cześć! W czwartym już odcinku naszego podcastu zagłębiamy się w fascynujący świat raportowania w reklamie cyfrowej.

Jeśli chcesz się dowiedzieć, w jaki sposób możesz utworzyć nieskończoną liczbę tożsamości w sieci, nie rozszczepiając się niczym Lord Voldemort na 7 horkruksów, ten odcinek jest właśnie dla Ciebie 😉

Weźmiemy pod uwagę kluczowe wskaźniki zarówno dla zwiększania świadomości marki w kampaniach awareness, jak i osiągania celów performance.

Pokażemy Wam jak w zupełnie niemagiczny sposób mierzyć efektywność kampanii, korzystając z dostępnych ankiet.

Rozwikłamy tym samym tajniki BLS i pokażemy, jak czytać te niekiedy skomplikowane raporty. Powiemy Wam, co oznacza, że raklama była widoczna, a także odpowiemy na pytanie, dlaczego boty "oglądają" nasze reklamy.

Z nami dowiesz się, dlaczego jeden realny użytkownik może być równy dwunastu unikalnym oraz dlaczego umiejętne odczytywanie danych to klucz do sukcesu w dzisiejszym świecie reklamy digital. A także co oznacza używanie digital audytora w kampaniach Online.

Tym razem opowiadamy Wam trochę dłużej, uznajcie to za przedświąteczny prezent i większą niż zwykle dawkę wiedzy o digital marketingu 😊

P.S. Tym razem przyda się kawałek kartki i długopis, bo będzie co notować!

00:05 Wstęp

02:16 Podstawowe metryki (CPM, CPV, CPC)

06:28 Różnica pomiędzy Unikalnym Użytkownikiem, a Realnym Użytkownikiem

09:55 Frequency/Capping

11:20 Viewability(MRC oraz custom)

13:00 IVT, AdFraud

15:15 Completion Rate, Ćwiartki w wideo, VOCR, Audible

17:15 APP/URL, programmatic, OA oraz Direct

20:20 META

24:30 Direct Deal, a raportowanie

25:45 Kody mierzące, a kody emisyjne

28:25 Weryfikacja kampanii u publisherów (rożnice ad serverowe)

31:40 Wstęp do 3rd Party Ad Verification tool

33:25 Najbardziej popularne narzędzia 3rd Party

35:00 Jakie metryki wykorzystuje #interntteam w 3rd Party Ad Verification tool

35:30 Brand Safety

40:20 BLS (Brand lift study)

41:35 BLS w YouTube oraz META

47:30 Metryki digital, a BLS, jak czytać raporty?

50:10 Search Lift w kampaniach YT

52:05 W ktorym kierunku będą podążać metryki?

58:10 Podsumowania / Zakończenie

W trakcie naszej rozmowy przyjrzymy się temu, jakie możliwości oferuje Google Ads jako darmowe narzędzie reklamowe oraz co kryje się za Demand Side Platform (DSP) o nazwie Display & Video 360 (słynne DV360), którego dostawcą również jest Google.

Czy to oznacza, że Google ma dwa oddzielne systemy reklamowe? Jakie są kluczowe różnice między nimi? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie właśnie tutaj. Zastanowimy się nad tym, dla kogo i w jakich przypadkach każde z tych narzędzi jest najbardziej odpowiednie.

Słuchacze, którzy chcieliby podzielić się swoimi pytaniami lub opiniami, mogą śmiało pisać do nas pod adresami: Patryk: [email protected]⁠ lub Adam: ⁠[email protected]⁠.