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Enquanto a internacionalização dos clubes brasileiros virou quase que uma utopia, a presença dos europeus no Brasil já é uma realidade. O meio digital tem sido o primeiro passo dos times do Velho Continente para ganhar (ainda mais) popularidade no mercado brasileiro e, em um segundo momento, desembarcar por aqui presencialmente. Como se sabe, a criação de conteúdo local é uma das formas efetivas de construção de uma relação.

Para trazer à tona detalhes deste cenário, Eduardo Esteves recebeu no MKTEsportivoCast o francês Frédéric Fausser, CEO da Samba Digital, agência especializada em internacionalização de marca no segmento esportivo.

No rol de clientes da Samba Digital estão os franceses PSG, Lyon, AS Monaco, Lille, os ingleses Liverpool e Tottenham, os italianos Juventus e Napoli, as ligas Ligue 1 e Bundesliga, além do Orlando Magic (NBA) e o Grand Slam Roland-Garros.

Muito se fala e pouco se pratica quando o assunto é Fan Engagement. O conceito surgiu para que todo o ecossistema do esporte possa estreitar suas relações com seus fãs, e com isso aumentar de forma sustentável a participação dos mesmos em iniciativas criadas.

Ciente que se trata de um entendimento mais profundo sobre os torcedores, o MKTEsportivoCast recebeu Rafael Mangabeira, sócio da FanBase Network, empresa que tem trabalhado com entidades esportivas para potencializar as relações com suas comunidades e fãs, através de uma abordagem que combina tecnologia, inteligência de dados e negócios digitais.

O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil

A gestão de conteúdo da Federação Portuguesa de Futebol é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Christopher Halder, head do departamento digital da entidade.

Um dos responsáveis pela elaboração das estratégias e desenvolvimento dos conteúdos sobre as Seleções de Portugal para o futebol masculino e feminino, futebol de salão e futebol de praia, Christopher detalhou o desafio de dar voz aos canais e ser o elo mais próximo entre as equipes, atletas e torcedores. Muito além de Cristiano Ronaldo, o profissional abordou sobre uma nova leva de jovens jogadores e jogadoras que carregam uma base de fãs mais nova, com características de consumo bem específicas, no que tange formatos e duração.

A importância de CR7 como pilar de conteúdo também fez parte da conversa, afinal, com mais de 240 milhões de seguidores no Instagram e um dos maiores jogadores de futebol da história, é natural que os materiais que carreguem o seu nome e imagem ofereçam um envolvimento maior.

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Eduardo Esteves recebeu para esta edição Roberto Fabri, CMO da Omelete Company, o maior conglomerado dedicado aos fãs de cultura pop do Brasil. Na conversa, o profissional falou sobre a unificação da operação dos portais Omelete e The Enemy e dos eventos CCXP e Game XP, como as marcas podem contribuir e estarem cada vez mais presentes dentro do mercado de esportes eletrônicos, além da importância de criar experiências personalizadas aos fãs. Rodrigo ainda detalhou a recente parceria da Omelete Company com o Grupo Globo e a influência que Gaules, considerado o maior streamer do país, exerce na comunidade.

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As maratonas e corridas de rua sentiram o baque da pandemia. Até mais que as demais frentes da indústria do esporte, que aos poucos já começam a retornar dentro de um novo contexto. A palavra “reinvenção” nunca fez tanto sentido para os organizadores de provas que buscaram adequar o formato para entregar a melhor experiência possível este ano.

A Maratona do Rio, maior festival de corridas da América Latina, levará sua edição 2020 para o virtual. Outra novidade será uma plataforma de conteúdo. Batizada de ‘Clube Maratona do Rio + Alegria’, a iniciativa vai oferecer descontos em produtos de parceiros e serviços exclusivos até dezembro deste ano.

Para detalhar este novo formato e de que maneira a organização trabalhou em prol dos maratonistas e amantes de corrida nos últimos meses, o MKTEsportivoCast desta semana conversou com Fernanda Cozac, Diretora de Marketing da Maratona do Rio.

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Como reflexo da pandemia, um número crescente de pessoas passou a gastar mais tempo nas plataformas sociais e prestando mais atenção do que o habitual ao conteúdo dos influenciadores. No esporte, com o calendário paralisado, não foi diferente. O que se viu foi uma enxurrada de conteúdos sendo publicados como alternativa para manter os torcedores e fãs entretidos em um momento de reclusão.

De uma maneira geral, os meses foram muito desafiadores para os canais de grande audiência, como o Desimpedidos e Acelerados, que tiveram que adequar-se ao "novo momento" e paralisaram suas gravações externas e em estúdios. Reinventar foi a palavra de ordem.

Para detalhar os desafios impostos pela pandemia aos creators e o atual cenário do mercado de influência na indústria esportiva, o MKTEsportivoCast recebeu Rafael Grostein, fundador e CEO da NWB, rede de canais digitais líder no vertical de esportes.

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Com o maior número de patrocinados na elite do futebol brasileiro em 2020, a Umbro vive um momento especial no Brasil. Para detalhar os desafios deste protagonismo e entrar nos bastidores do relacionamento da marca com os times, Eduardo Esteves conversou com Eduardo Dal Pogetto, Brand Manager da Umbro.

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A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: a experiência.

Este valioso pilar é tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que conversou com Rodrigo Vicentini, head da NBA no Brasil.

No papo, o executivo falou também sobre as ações da liga para combater o racismo, o mercado de basquete no Brasil, sobre o relacionamento com patrocinadores, produção de conteúdo multiplataforma, inovação e muito mais.

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Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da ação foi mostrar o potencial publicitário das atletas e estimular outras marcas a apoiarem o futebol feminino. O movimento contou com a participação de 15 empresas.

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A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o torcedor do time ainda que distante fisicamente. Fora a ausência de receitas proveniente da bilheteria.

O cenário, antes de total paralisação e agora de retomada, impõe uma série de desafios aos profissionais envolvidos com o futebol, como para Marina Tranchitella, Gerente Executiva de Operações do SC Internacional, entrevistada da vez do MKTEsportivoCast.

Muito sobre o trabalho feito durante a pandemia, a retomada, planejamento para uma partida, gestão de pessoas, matchday, atmosfera de um Grenal e o que o futuro nos espera.

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