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By MKTEsportivoBusiness
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Invite episodes

  • 'Edição Cases - Inter 100 mil sócios', com Jorge Avancini
    O MKTEsportivoCast faz uma volta ao passado para detalhar os bastidores da campanha de associação que levou o Sport Club Internacional a bater a pioneira marca de 100 mil sócios no Brasil. Engana-se quem pensa que foi algo planejado em um curto espaço de tempo por conta da proximidade do centenário colorado, comemorado em 2009.
    Em mais uma edição 'Cases' do podcast oficial do MKTEsportivo, Eduardo Esteves conversou com Jorge Avancini, executivo com passagem marcante pelo departamento de marketing do Inter.
    50 min
  • ‘A cultura sneaker na indústria do esporte’, com Ricardo Nunes (SneakersBR)
    Edições limitadas, customização por artistas, peças endossadas por celebridades e legado. Estes são apenas alguns dos atributos que norteiam o universo sneaker, tema do novo episódio do MKTEsportivoCast.
    Para entender as especificidades deste mercado e detalhar sua fortíssima influência na indústria do esporte, conversamos com Ricardo Nunes, editor e fundador do SneakersBR (https://sneakersbr.co), considerado a maior plataforma brasileira de lifestyle sneakerhead.
    52 min
  • ‘Presente e futuro: os planos do YouTube para o esporte’, Victor Machado (YouTube)
    O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia.
    Para desbravar este aumento exponencial de consumo na plataforma e analisar os impactos desta mudança, conversamos com Victor Machado, Gerente de Parcerias de Esporte do YouTube.
    O profissional falou sobre como tem auxiliado os clubes na criação de conteúdo, como os players podem monetizar suas presenças na plataforma e sobre o ecossistema brasileiro de streaming. Pagaremos por conteúdo de clubes? Teremos jogos ao vivo no YouTube? A Tv é concorrente?
    41 min
  • ‘O desafio de transformar paixão em relacionamento’, com André Monnerat (Feng Brasil)
    O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando para manter ativo os seus planos nos programas de sócio-torcedor.
    Buscando explorar maneiras de fazer com que o torcedor siga se relacionando com seu clube e, acima de tudo, apoiando-o financeiramente, o MKTEsportivoCast, o podcast oficial do MKTEsportivo.com, recebeu André Monnerat, Diretor de Negócios da Feng Brasil, empresa especializada em engajamento de torcedores e relacionamento em redes sociais.
    53 min
  • 'O novo momento da Under Armour no Brasil', com Eduardo Aguiar (Under Armour)

    A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades.

    No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor e qual frente seria a mais afetada. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Aguiar, gerente de marketing da marca, que detalhou os projetos atuais da companhia, com destaque ao Movimento pelo Esporte (movimentopeloesporte.com) e sobre o novo momento da UA no Brasil.

    52 min
  • 'Internacionalização de marca', com Albert Castelló (LaLiga)
    Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável.
    Albert detalhou também a importância que é estar em constante relacionamento com canais que detém os direitos do torneio em cada país, além de mostrar caminhos para clubes brasileiros que buscam fortalecimento no estrangeiro.
    O MKTEsportivocast é o podcast oficial do MKTEsportivo.com
    57 min
  • Coronavírus e o engajamento do bem
    Sem jogos à vista e com risco de infecção pelo novo coronavírus, os clubes de futebol estão se desdobrando para manter em atividade os seus perfis nas redes sociais. Diante de um calendário paralisado, cabe aos departamentos de comunicação gerarem conteúdos que ofereçam entretenimento, informação e, principalmente, um elevado grau de engajamento para que um número maior de pessoas sejam impactadas.
    Neste episódio, Eduardo Esteves apresenta algumas iniciativas desenvolvidas por clubes na impossibilidade de levarem seus times ao campo. Ciente que o bom-humor não pode ser maior que a necessidade de informar, a tendência é que os profissionais busquem formas criativas e inovadoras de interação diante do caos instaurado por conta do avanço do vírus.
    Acompanhe as principais novidades do universo do marketing esportivo no MKTEsportivo.com.
    13 min
  • 'Como a gamificação pode mudar a relação entre clubes e fãs', com Ran Lutzky (Fans League)
    O avanço da tecnologia tem oferecido ao esporte inúmeras formas de estreitar o relacionamento entre clubes e torcedores visando, além de receitas, uma adequação ao novo momento de consumo que atravessamos. Neste contexto de possibilidades, a gamificação surge como uma relevante opção em prol do engajamento, dentro e fora dos campos.
    No Brasil, uma startup israelense vem ganhando espaço entre os fãs de futebol. Desde 2018 no país, a Fans League atraiu cerca de 500 mil usuários cadastrados em sua plataforma, impulsionada por uma parceria com o Esporte Interativo. Ela é a empresa por trás do aplicativo Fanáticos.
    Para explorar este universo e saber como extrair benefícios, Eduardo Esteves conversou com Ran Lutzky, Country Manager da Fans League no Brasil. Há dez anos no país, o profissional detalhou como é gamificar o ato de torcer e, de quebra, propôs uma nova forma de interação entre players e consumidores.
    O MKTEsportivoCast é o podcast oficial do MKTEsportivo (www.mktesportivo.com) / contato: [email protected]
    44 min
  • 'O mercado de agências de marketing esportivo', com Eduardo Baraldi (CEO Octagon Brasil)
    O mercado de agências de marketing esportivo é tema do 36º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, agência presente em mais de 30 países e com forte atuação no Brasil.
    O boom durante a chamada 'Década de Ouro' do esporte brasileiro, o pilar entretenimento aliado ao esporte, a importância de trabalhar nichos e comunidades, além da rotina da Octagon no atendimento aos seus clientes (como Nike, Copa América e etc), foram alguns dos pontos abordados no bate-papo.
    53 min
  • Influência & legado: Kobe Bryant além das quadras
    Certamente você sabe o quão vitorioso Kobe Bryant foi dentro das quadras. Sabe também sua representatividade para o esporte. E o impacto de sua imagem? E a influência que ele exerceu na expansão global de Nike e NBA? Qual legado o Black Mamba deixará para as futuras gerações e, principalmente, para o mercado de marketing esportivo?
    Mais do que um balanço do âmbito comercial de sua carreira e breve aposentadoria, a homenagem do MKTEsportivoCast a um dos maiores atletas da história do esporte. Obrigado, Kobe!
    34 min

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