Invite

Estima-se que o mercado de e-Sports baterá a marca de US$ 1.1 bilhão de faturamento em 2019. Deste total, US$456.7 milhões virão de patrocínios e outros $103.7 milhões de vendas de produtos. Até 2022, a receita gerada pela modalidade será de $1.8 bilhão.

Buscando apresentar os bastidores de uma indústria bilionária, Eduardo Esteves conversou com Bruno Cash, narrador de e-Sports, streamer e dono de um canal no YouTube com quase 1 milhão de inscritos.

Bruno falou sobre o atual momento da modalidade, as barreiras para que seja visto como um esporte, o investimento de gigantes como Coca-Cola, Burger King e Vivo, além da entrada de clubes de futebol, e o ecossistema de carreiras que existe dentro das equipes.

A Rede Globo fará algo inédito em sua história: de maneira pontual, irá mudar o horário de sua rodada de domingo na Tv. A iniciativa da emissora se dará por força da lei, já que o Corinthians atuará na quinta-feira (dia 2) e voltará a campo no domingo (5). O clássico entre Corinthians x Palmeiras já era escolha prévia da Globo e a grade acabou sendo alterada para respeitar o intervalo entre duas partidas da mesma equipe.

Eduardo Esteves, host do MKTEportivoCast, comenta como a mudança, ainda que pontual, poderá ser importante para a Globo conhecer seu público. Há, no entanto, a barreira de a audiência da televisão estar mais ancorada no hábito de consumo dos telespectadores do que propriamente no conteúdo que é transmitido. Jorge Avancini, especialista em Marketing Esportivo, participou do episódio.

O Big Data está levando o esporte a futuro revolucionário, com um nível sem precedentes de interação personalizada, engajamento por meios inovadoras e gerando uma nova fonte de receita. Para se ter uma ideia da relevância de sua aplicabilidade e, principalmente, de se extrair valor das informações obtidas, segundo uma estimativa do IDC, as receitas globais geradas por soluções de Big Data e business analytics deverão alcançar US$ 189.1 bilhões em 2019.

Mas afinal, como gigantes do mercado estão avançando na tecnologia e obtendo valiosos insights a partir da coleta de dados? Por que vemos poucas iniciativas do tipo no Brasil? No esporte, as arenas podem ser as grandes beneficiadas?

Para responder a estas (e outras) perguntas, Eduardo Esteves conversou com Edwin Asberg, Gerente de Análise e Conteúdo na Sport Track. Formado em Esporte pela USP, o profissional estudou gestão esportiva na Universidade Alemã do Esporte, em Colônia, e possui MBA em Big Data pela Fundação Getulio Vargas.

Após a conquista da Série B em 2008 e o retorno à elite do futebol no ano seguinte, o Corinthians deu um presente fenomenal de Natal aos seus torcedores. No dia 12/12/2009, o Timão apresentava Ronaldo como novo reforço e colocava, não somente o nosso futebol, mas também o mercado de marketing esportivo brasileiro em um novo patamar.

Em campo, Ronaldo contribuiu para os títulos paulista e da Copa do Brasil em 2009. Ao todo, foram 69 jogos e 35 gols marcados entre 2009 e 2011. Fora dele, o clube viu seu faturamento alcançar números expressivos, saltando de R$ 117.5 milhões para R$ 181 milhões em um curto espaço de tempo. Em 2010, o clube ultrapassou a marca de R$ 200 milhões.

Neste terceiro episódio da série 'Cases', o MKTEsportivoCast recebeu Guilherme Prado, assessor de imprensa do Corinthians entre 2007 e 2015. No período, o profissional manteve uma forte relação com Ronaldo e contou diversas curiosidades.

Há inúmeros indicadores de que a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 já está sendo um ponto marcante para a mudança de status do esporte, com bons números de audiência, ativação de patrocinadores e público nos estádios. Nos gramados, contrariando os pessimistas de plantão, há também um alto nível técnico.

Mas vamos fazer um exercício de futurologia: como ficará o esporte feminino daqui em diante? E o futebol, conseguirá manter este nível de atenção e importância que as marcas têm dado neste momento? O streaming é um dos grandes aliados neste momento? Como gerar novas Marta's, Cristiane's e Formigas?

O MKTEsportivoCast não quer saber de esperar terminar o Mundial e já coloca estes questionamentos aos ouvintes. Nesta vigésima edição, Eduardo Esteves conversou com Rafael Plastina, executivo que acumula quase vinte anos de experiência no mercado de marketing esportivo.

Áudios: Campanha Guaraná - “É Coisa Nossa”, criada pela AlmapBBDO / Itaú - "Eu torço por todas", criação da Mutato, produção da Cine e direção de Luiza Villaça.

Como funcionam as negociações por direitos de transmissão de eventos esportivos? Elas são todas do mesmo jeito? O detentor do ativo tem uma necessidade ou uma expectativa em relação à exibição de seus torneios? A venda individual prejudica o futebol brasileiro?

'Direitos de transmissão' é tema central do décimo nono episódio do MKTEsportivoCast. Para detalhar como o setor se desenrola e conhecer os bastidores que poucos têm acesso, Eduardo Esteves conversou com Evandro Figueira, Vice-Presidente da IMG Media, agência líder global em esportes e entretenimento. Exclusividade, sub-licenciamento, nova onda de consumo esportivo, streaming e modelos viáveis de negócio foram alguns dos temas abordados na conversa.

O MKTEsportivoCast entrou nos bastidores de um dos patrocínios mais icônicos da indústria. No esporte, poucas empresas conseguiram associar tanto sua imagem a uma competição como a Heineken à Champions League. Mas afinal, quão importante tem sido o torneio europeu para a marca crescer globalmente nestes últimos 14 anos? E no Brasil?

Eduardo Esteves conversou com Vanessa Brandão, diretora de Marketing da marca Heineken no Brasil, que deu detalhes de como a cervejaria de origem holandesa tem trabalhado este ativo tão valioso no futebol. A profissional falou ainda sobre os famosos virais do passado, da importância da personalização de conteúdo, consumo no ambiente digital e de como a Heineken Tv se destacou na comunicação da temporada 2018/2019 da Liga dos Campeões.

Final da Champions League entre Liverpool x Tottenham. Decisão da Europa League com o clássico Chelsea x Arsenal. Inegavelmente uma temporada 2018/2019 dominada pelos clubes da Inglaterra. Para desbravar os pormenores do futebol da Terra da Rainha, focando, principalmente, nas decisões de ambos torneios, o MKTEsportivoCast conversou com os jornalistas ingleses Joshua Law e Tom Sanderson, editores do portal Yellow & Green Football. Com passagens por veículos como The Guardian, BBC e The Blizzard, a dupla ofereceu um rico cenário de como Liverpool e Tottenham chegaram a decisão, que passa, além do excelente trabalho de Mauricio Pochettino e Jürgen Klopp, pelo fortalecimento da Premier League em relação as demais.

Siga-os no Twitter:

Yellow & Green Football - https://twitter.com/football_yellow

Joshua Low - https://twitter.com/JoshuaMLaw

Tom Sanderson - https://twitter.com/TomSandersonSP

Mercado muito fechado? Só é possível entrar por indicação? Ter uma especialização é fundamental? Trabalhar com marketing esportivo é o tema central do décimo sexto episódio do MKTEsportivoCast.

Para conhecer os pormenores da indústria, como barreiras, oportunidades e perfil de profissional que o mercado absorve, Eduardo Esteves conversou com Gabriel Liberati e Daniel Robles, da Sports Network, iniciativa que promove encontros de networking esportivo pelo Brasil desde 2013.

A dupla ofereceu um relevante parâmetro do atual cenário corporativo, além de detalhar os principais caminhos para quem busca uma vaga de trabalho na área.

Siga a Sports Network no Instagram: https://www.instagram.com/sportsnetworkbr/

É cair no lugar falar que times europeus são muito mais maduros em relação a vários aspectos que envolvem a construção de um posicionamento. Eles atuam em torneios de sucesso, as liga por lá têm governança, o calendário estruturado, estádios modernos e lotados, além de elencos com jogadores midiáticos. Tudo isso se reflete na percepção da marca e, consequentemente, no trabalho global que eles realizam. A maioria destes gigantes têm funcionários que produzem conteúdo específico para cada país em que eles pretendem consolidar posição.

Mas afinal, é possível torcer para um clube de fora morando por aqui? O nível de fanatismo é o mesmo? Será que as equipes dedicam profissionais para que eles sejam encarregados de se conectarem diretamente com esses fãs? Para estas, e outras dúvidas, conversamos com Nathalia Perez, da AC Milan Brasil, e João Hugo, da The Citizens Brasil, dois fanáticos torcedores que desenvolvem um trabalho de conteúdo de alto nível dos seus times no país.