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O Super Bowl é um produto do seu tempo e soube se aproveitar muito bem do auge que a indústria televisiva americana vivia na década de 60: praticamente toda casa tinha um televisor. Se voltarmos ao primeiro evento, realizado em 1967, os anúncios custaram de US$ 37.5 mil a US$ 42.5 mil. Em 2020, o mesmo espaço foi vendido a US$ 5.6 milhões.

Os números cada vez mais superlativos no comércio, na audiência e nos negócios que envolvem a partida transformaram, durante as últimas cinco décadas, uma simples partida de futebol americano no maior evento esportivo de um dia único na humanidade. Para entender esta evolução e algumas especificidades do Super Bowl, Eduardo Esteves recebeu Danúbia Paraizo, jornalista e editora-assistente do Propmark, veículo especializado que há mais tempo cobre a indústria da comunicação, marketing e mídia.

O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo no Brasil. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, portal referência no assunto.

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No primeiro episódio da segunda temporada do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves conversou sobre tendências do mercado de marketing esportivo para 2020 com Rafael Plastina, executivo com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, empresas que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte.

Futebol feminino, streaming sob a ótica de consumo de conteúdo, monetização de canais digitais e mercado apostas foram algumas das frentes debatidas pelos profissionais.

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No último episódio da 1ª temporada do MKTEsportivoCast Eduardo Esteves falará sobre arenas e novos modelos de gestão de estádios no Brasil e mundo com Thiago de Rose, sócio da Re\Venue.

O impacto do Brasil ter sediado uma Copa para o setor, a diversificação das fontes de receita para ir além do futebol, a 'rivalidade' entre arquitetos e profissionais da operação dos estádios, a nova tendência de construções para clubes pequenos e médios da Europa, e a extração de dados de torcedores foram alguns dos temas abordados no papo.

Thiago De Rose tem mais de 15 anos de experiência no mercado esportivo. Passou mais de uma década no Corinthians, desde a administração do Departamento de Futebol até o planejamento estratégico da Arena Corinthians, área que liderou entre 2014 e 2018. Em grandes eventos, Thiago foi Gerente de Ticketing da FIFA de 2013 a 2014, onde administrou a venda de mais de 5 milhões de ingressos. Já no final de 2018, Thiago aceitou um desafiador projeto nos Emirados Árabes para liderar a área de Operações de Ticketing para o Mundial de Clubes da FIFA 2018 e Copa da Ásia 2019.

A utilização do conteúdo como plataforma de conexão entre marcas e fãs nunca foi tão estratégica quanto nos dias de hoje. Para adequar-se a essa realidade, empresas dos mais diversos setores intensificam o uso do branded content para levar diversão e informação, sem deixar de lado o objetivo em torno dos seus posicionamentos. 

Para conversar sobre conteúdo de marca, Eduardo Esteves, host do MKTEsportivoCast, recebeu Larissa Campos, Head of Creative Brand Solutions da Walt Disney Company Latin America. A profissional encabeçou diversos projetos durante os seus quase quatro anos na ESPN Brasil e hoje faz um trabalho de integração com as propriedades de branding da Disney.

Valores de premiação astronômicos, jogadores reconhecidos mundialmente e um mercado que cresce a cada ano. O eSports caminha rapidamente para deixar de ser nicho e alcançar um novo patamar na indústria.

Pensando nisso, o novo episódio do MKTEsportivoCast leva o ouvinte para dentro de uma equipe da modalidade. Eduardo Esteves recebe Eduardo Kim, um dos fundadores da Vivo Keyd, um dos mais importantes e tradicionais clubes de esporte eletrônico do Brasil e América Latina.

Patrocinado pela operadora Vivo, o time conta com lineups de League of Legends masculino e feminino, CS:GO masculino e feminino, Free Fire e Rainbow Six.

Trata-se de uma chance única para quem quer se inteirar deste universo gamer e de esports, que tem dominando as mídias e atenção dos anunciantes nos últimos anos.

Um episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década?

Para responder a estas, e outras perguntas, Eduardo Esteves recebeu Alexandre Gidaro, consultor e pesquisador da área de marketing esportivo, e um dos responsáveis pela execução da estratégia da Caixa dentro do esporte, em especial, no futebol. Com ampla experiência, o profissional detalhou como o investimento da instituição financeira colaborou com a evolução do patrocínio no Brasil e os esforços envolvendo outros importantes ativos, como a CBAt e o NBB. Sim, acredite: há MUITA vida fora do futebol.

"Oferecer ferramentas para divertir e inspirar criadores de conteúdo a ampliarem as possibilidades de criação de vídeos". É partindo desta premissa que o TikTok vem ganhando cada vez mais espaço entre os jovens e atraindo atenção de grandes players do mercado de entretenimento. O aplicativo foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016 e introduzido no mercado internacional como TikTok um ano depois. A base de usuários ainda é jovem, na faixa de 13 a 25 anos

No esporte, a plataforma já encontra-se fortalecida. NFL, NBA e clubes da Europa já estão ativos na plataforma. Eduardo Esteves, host do MKTEsportivoCast, analisa como a rede social poderá trazer benefícios para os times brasileiros partindo de uma entrada bem planejada, além de detalhar a ação da LaLiga que se tornou um case de sucesso. Por fim, alguns movimentos de outras plataformas que estão de olho em frear este avanço da chinesa.

Segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento, o Brasil figura entre os 6 de países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. E em que pé está este setor dentro do esporte? 'Licenciamento de marca' é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast.

Eduardo Esteves conversou com Bruno Koerich, CEO da License Solutions. A empresa auxilia players do esporte desde o processo de prospecção até o controle dos royalties gerados. Hoje, a License possui mais de 300 contratos ativos. Marca própria, pirataria, definição de royalties, negociações, foram alguns dos tópicos abordados.

Perfis no Instagram:

Bruno Koerich - https://www.instagram.com/brunokoerich/

License - https://www.instagram.com/LicenseSolutionsbr/

http://licensesolutions.com.br

As empresas de pequeno e médio porte focadas em inovação no Brasil representam um universo composto de mais de 10 mil startups, sendo 46% delas com apenas dois anos de vida. Juntas, elas geram 30 mil vagas de trabalho no país e movimenta, US$1 bilhão em investimentos. 100% nacional, o Arena Hub surge neste cenário como o maior projeto de empreendedorismo e inovação no esporte já feito no país.

O MKTEsportivoCast recebeu Pedro Daniel, líder da indústria do esporte na EY, que detalhou como a Arena pretende oferecer iniciativas inovadoras para o mercado a partir da união da Indústria do Esporte e Entretenimento com Geração de Impacto Econômico e Social. O episódio conta ainda com a participação de Guilherme Baldacini, um dos sócios e responsável pelo marketing do appito.com, uma plataforma que virou febre entre os praticantes de futebol e revolucionou o conceito de 'pelada'.

O MKTEsportivoCast é o único podcast especializado em marketing esportivo. Apresentado por Eduardo Esteves, criador e editor do MKTEsportivo.com, maior mídia sobre negócios do esporte e marketing esportivo no Brasil.

Inegavelmente vivemos num mundo determinado, em grande parte, pela imagem. No esporte, trabalhá-la de maneira profissional torna-se fundamental para a carreira de um atleta, pois ela revelará pormenores indispensáveis para avaliar a conduta do mesmo enquanto estiver em evidência.

Há algum tempo, agências que oferecem este serviço buscam atuar de maneira 360º, fornecendo soluções eficientes relacionadas com a vida pessoal, profissional, imagem e patrimônio dos esportistas.

No novo episódio do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves abordou o tema em conversa com Gil Rezende Cruz, sócio-fundador da Go! Marketing Esportivo. À frente da agência desde 2016, o profissional gerencia a imagem de atletas conhecidos do futebol brasileiro, como Diego Souza (Botafogo), Reinaldo (São Paulo), Léo Moura (Grêmio), Betão (Avaí), entre outros.

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