IP研究所

Hi🙋，这里是如虹，一名互联网营销从业者。

「本期嘉宾」👇

秋叶：本名张志，现为武汉工程大学副教授，秋叶品牌创始人、多部畅销书作者。

带大学生孵化的创业团队出品的《和秋叶一起学PPT》《和秋叶一起学Word》《和秋叶一起学Excel》等系列课程已经成为国内最受欢迎的大学生职场技能在线课程，学员总人数超100万。

从2002年以「秋叶」这个网名开始了个人品牌的积累，2011年开启了秋叶品牌的公司创业，在18年开始以更加体系化品牌化经营的思路开始经营企业，逐步塑造了秋叶的品牌IP并正在稳步走向下一个十年。

很多“网红”或许红极一时，但大多昙花一现，秋叶大叔却以自己的亲身示范，跨越了时间周期，经历了从论坛、博客、微博、微信到短视频直播的多种流量媒介平台，最终走出了一条从个人品牌到个人IP，再到企业品牌IP打造的可持续经营的道路。

本期内容，和秋叶大叔详细聊了聊

• 从个人品牌的打法到秋叶品牌的规划思路，
• 当你有了个人品牌和IP之后，如何长久经营？
• 如何升级转化成为可持续经营的品牌势能？

IP的经营是一件终身的事情，或许，秋叶大叔的长期主义和跨越周期的持久经营之路，会给你答案。哪怕走得慢一点，也会走得更久一点，更远一点。希望听完对你有启发。

ps：了解更多关于秋叶大叔 欢迎关注
秋叶大叔的部分超干货文章：
万字长文｜秋叶大叔独家分享：如何打造你的个人品牌，提升财富和影响力
你好，我是秋叶大叔，这是我没有成为网红之前的故事

制作不易，欢迎订阅、评论与分享。期待收到你的建议和心得分享。

「关于节目」

这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。

通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。

🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP

「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」

🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，请扫描二维码添加我的个人微信入群。

Hi，这里是如虹，一名互联网营销从业者。

本期邀请到了抖音300w+粉丝的知识付费IP博主程老师，从一名湖北三四线小城市的小学老师，成为如今的抖音300w+粉丝知识博主，从月薪3k再到月薪曾高达500w，2年之内从0到1 的抖音创业生涯，对她的生活产生了巨大的变化，也经历了起起伏伏“过山车”般的时光。

程老师是节目首次邀请的一名个人IP嘉宾，与以往的MCN视角不同，从她作为个人博主亲身经历的视角，分享了一名真实的知识“网红”博主的生活状态、心路历程的变化以及在直播短视频上的思路。

这次对话走进了真实的程老师，她是一名老师、是一个网红、是一名女性创业者，更是一名妈妈、女儿、妻子，听到了她的挣扎、喜悦与困惑，更是我第一次在聊天中把嘉宾聊哭哈哈哈。所以具体聊了什么，欢迎聆听～

🎙️本期highlights

-如何进入到这个行业

-从月薪3k到日薪xxw+的心态变化

-能够成为“网红”老师的原因

-视频输出与直播调整的思路

-对后续入局抖音知识老师的建议

-------------------------------------

「关于IP研究所」

再小的个体都可以有自己的IP。

无论是个人IP/品牌IP/大IP/小IP，打造IP是一生中最值得投资的事情。愿你能早日找到那一群愿意为之服务和影响的人～

所以接下来会持续更新对话，通过IP的视角去探索更大的世界。欢迎订阅与关注。

Hi🙋，这里是如虹，一名互联网营销从业者。

通过「IP研究所」不断发问， 深入对个人和品牌IP的持续研究，来探索和看见更大的营销商业世界。希望也能给你带来新的视角和启发。

「关于本期节目&嘉宾」

第二期节目邀请到了忆星科技/MCN的创始人&CEO 鲁志威

忆星刚开始是一家专注于记忆力赛道的知识付费MCN，后续接触并成功打造了抖音学业规划类目的头部IP 梁老师，前端变现即达到单月400wGMV+，更通过巧妙的商业模式设计，达到了从一阶到三阶的复利高利润变现模式。

这次聊天，鲁总非常坦诚且接地气地分享了很多干货和心得：

从IP的布局、生意模式的“三阶”设计、小众赛道的选择、IP老师的具体执行孵化等等，让我看到了一名抖音知识创作者背后可以包含的巨大能量和无限可能，形成了实实在在的创作者经济。

🎙️接下来你将听到

以下为本次对话的重要节点投喂，预祝各位享用愉快😊

02:18 学业规划赛道老师IP&模式

05:35 付费咨询是个好生意

08:30 能力提升赛道&认知赛道

16:31 从单一IP到矩阵化&去IP化打法

22:28 学业规划赛道特点&优势

25:22 如何进入知识付费IP行业&创业经历

29:58 机构孵化IP的实操经验

35:08 成为S级IP老师的必要素质和条件

41:07 对于 IP 的理解

44:09 真的有可复制的孵化SOP吗

48:54 小众赛道选择建议

52:45 知识付费IP变现赛道是个好生意吗

感谢你的时间，对话会持续进行，目标今年访谈50位IP届嘉宾，记得订阅评论转发哦～

联系&交流 zjh601078415 💗

哈喽大家好，这里是如虹，是一名互联网营销从业者。

「关于节目」

IP研究所是一档专注于IP研究的播客节目，通过对话的方式邀请嘉宾探讨个人IP和品牌IP的孵化 打造 变现等等幕前和幕后的一切故事

也希望能给你带来看待IP和营销背后的新思考新视角

「关于本期内容与嘉宾」

因为偶然的机会接触到了这两年比较热门的知识付费赛道，知识付费IP变现是当下相对小众但是机会非常大的生意，而我也有幸接触和陪跑了这个行业内非常多优秀的操盘手、MCN、创作者等。

抱着持续好奇探索和分享交流的心态，本期邀请了短视频平台Top级知识付费MCN 灿星（原名 园丁汇）的创始人&CEO 王旭，来和我们聊聊知识付费MCN的二三事。

🎙接下来你将会听到：

• 对IP的理解和定义
• 踩了2年坑之后，知识付费赛道真的是个好生意吗？
• 知识付费MCN孵化知识IP与传统教培的差别
• 打造持续优秀IP的决定性因素
• 如何筛选到优秀的知识IP老师？
• 孵化知识IP真的有可复制的批量孵化方法论吗？
• 如何看待MCN品牌IP与个人IP的关系
• MCN和IP老师的关系

-----------------------------------

关于节目

这是一档研究和探索关于 IP 的谈话类节目。

通过对话，邀请有干货有趣的嘉宾，研究和探索个人IP&品牌IP的一切～关注IP的打造和变现背后的故事、方法论等一切。

🥇致力于让有专业领域技能的人拥有IP、让已有的IP加速放大、让更多企业树立品牌IP

「再小的个体都可以打造属于自己的IP 」

🍄 期待你的点赞订阅互动，如果你也对研究IP的打造和变现感兴趣，加入听友群，请扫描二维码添加我的个人微信入群。