Ивент может быть не “вечеринкой ради вечеринки”, а точным инструментом коммуникации бренда. Разбираем, как через события транслировать культурный код и собирать доверие.

Гость: Анастасия Журавлёва

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/058-kulturniy-kod-qiwi-zhuravleva

Партнёр сезона: https://avantage-event.com/ 

Главы:

00:01:16 о госте и выпуске

00:01:41 из чего состоит культурный код компании QIWI?

00:04:11 почему культурный код бренда важно транслировать до внешней аудитории и какими способами это делают в QIWI?

00:07:26 почему ивент стал коммуникацией, когда это произошло, зачем и почему?

00:10:11 какие бизнес-задачи решает ивент-коммуникация?

00:11:51 кейс: летний фестиваль QIWI

00:18:31 кто в QIWI отвечает за креатив, подготовку и успешную реализацию проектов?

00:21:01 кейс: #QIWIOnly

00:23:51 важно ли крупным игрокам на рынке, получать признание в индустрии событийного маркетинга?

00:26:11 чек-лист: как правильно сформировать информационное поле мероприятия?

00:29:01 как можно оценивать целесообразность участия в том или ином мероприятии и эффективность от этого участия?

00:32:31 почему “пяр внутри и пяр снаружи = любовь”?

Байеры – это не «люди, которые пришли посмотреть». Это посетители-специалисты, которые закупают и формируют продажи экспонентов. Разбираем, из чего реально состоит байерская программа: какие преференции работают, зачем организатору тратить на это бюджет, как использовать «непрофи»-посетителей как инструмент маркетинговых исследований и как прикинуть стоимость привлечения одного байера, чтобы оценивать эффективность без иллюзий.

Гость: Ольга Будная

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/057-bayerskie-programmy-budnaya

Партнёр сезона: Евразийский Ивент Форум: https://www.euras-forum.com/

Главы:

00:02:31 кто такие байеры и какие байерские программы бывают?

00:08:26 какие минусы есть у байерских программ?

00:09:21 где искать байеров и как выстроить с ними диалог?

00:13:30 как работать с зарубежными байерскими программами?

00:17:46 какие использовать инструменты по привлечению посетителей на выставку?

00:21:19 какая стоимость одного байера в среднем для организатора выставки, и какая эффективность вложений может быть?

00:22:56 как изменится работа с байерами в новых реалиях, когда онлайн активно захватывает бизнес-пространство?

Выставка – это не «постоять со стендом», а проект с воронкой: до, во время и после. Разбираем маркетинг экспонента: как ответить на три ключевых вопроса «зачем–как–что», что именно делает стенд “привлекательным” для целевой аудитории, как расписать сценарий активностей на все дни и почему работа не заканчивается закрытием павильона – она длится до следующей выставки. В итоге у тебя будет понятный план действий и способ оценить результат не только деньгами (ROI), но и достижением целей (ROO).

Гость: Мария Кузьмицкая

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/056-marketing-eksponenta-kuzmitskaya

Партнёр сезона: Евразийский Ивент Форум: https://www.euras-forum.com/

Главы:

00:02:31 с чего начинается маркетинг экспонента?

00:05:41 как рассчитать эффективность по участию в выставке перед проектом?

00:12:39 что должно быть на стенде для привлечения внимания?

00:16:21 как удивлять посетителей выставки, которые видели почти всё?

00:19:59 как максимально использовать потенциал выставки?

00:23:36 что стоит делать после выставки экспонентам?

00:27:13 как по факту считать эффективность участия?

00:31:08 резюмируем всё вышесказанное и формируем чек-лист по маркетингу для экспонента.

Выставка - это не «поставить стенд», а отдельный проект со сметой, рисками и дедлайнами. Раскладываем, как выбрать формат застройки (стандарт, улучшенный стандарт или индивидуальная), как быстро прикинуть бюджет по метрам и где экономить так, чтобы не превратить стенд в «дешевый угол». Поговорили про материалы и решения, которые выглядят современно даже при ограничениях, про роль шеф-монтажа на площадке и про то, почему внутренний тайминг команды иногда важнее любых «лайфхаков» по экономии.

Гость: Андрей Амбарцумян

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/055-vystavochnyy-stend-zastroyka-ambartsumyan

Партнёр сезона: Евразийский Ивент Форум: https://www.euras-forum.com/

Главы:

00:02:31 как с минимальным бюджетом сделать индивидуальную застройку стенда, где порезать косты, от чего теперь смело избавляться при застройке?

00:07:30 какие новые правила были сформированы в выставочной отрасли в 2020 году?

00:11:16 что делать застройщикам, если объем работы резко сократится?

00:14:30 как максимально эффективно использовать выставочное пространство?

00:18:30 как выбрать тип стенда для решения задач, которые стоят перед компанией во время участия в выставке?

00:20:55 сколько стоит и от чего зависит цена стенда?

00:23:50 какие тренды в выставочном дизайне?

00:24:31 кто те люди, которые строят стенды из кого состоит команда?

Как подготовить людей, которые будут «лицом бренда» на стенде. Раскладываем по шагам – от выбора состава команды под задачи и ЦА до сценария общения, контроля качества через «тайного посетителя» и базовых KPI, чтобы выставка приносила не «пачку визиток», а нормальные лиды и понятную отдачу.

Гость: Николай Карасев

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/054-personal-na-stende-karasev

Партнёр сезона: Евразийский Ивент Форум: https://www.euras-forum.com/

Главы:

00:02:31 что нужно знать перед сбором команды на стенд?

00:04:41 как мотивировать команду выходить на нужные нам показатели?

00:06:47 как готовить команду к выставке?

00:11:59 как вести себя на стенде во время выставки?

00:23:20 must have представительской продукции, что должно быть на стенде и как эффективно это использовать?

00:27:41 кто нужен из персонала в онлайне и какие функции эти люди закрывают?

00:34:10 какие критерии эффективного участия команды в выставочном проекте и как эту эффективность оценить?

00:41:46 как организовать экспо-зону, когда бюджет экономится, а участвовать необходимо?

Как выбрать выставку так, чтобы участие окупилось – в выпуске разбираем критерии качества, аудит, деловую программу и «подводные камни» договора.

В выпуске:

► Где искать выставки и с чего начинать отбор

► Аудит и проверяемые показатели – почему это важно

► Деловая программа и биржи контактов – как превращать трафик в лиды

► Цели участия – как не «постоять стендом»

► Договор и форс-мажор – что проверить до оплаты

Гость: Елена Ублиева

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О госте, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/053-vybor-vystavki-elena-ublieva

Партнёр сезона: Евразийский Ивент Форум: https://www.euras-forum.com/

Главы:

00:02:26 как выбрать выставку для участие, чтобы это было эффективно для бизнеса?

00:09:11 как правильно ставить задачи и цели перед участием в выставке?

00:14:11 какие есть критерии для выбора выставки в Москве, регионах и за границей?

00:18:18 от чего может зависеть цена участия и как эта цена формируется?

00:21:06 что стоит знать с юридической точки зрения при заключении договора, какие есть подводные камни?

00:25:31 с учетом новых требований безопасности как изменились выставки?

00:33:22 как получить поддержку от государства на участие в выставках?

00:35:41 блиц

00:38:34 рекомендации книг и полезных привычек

Партнёрский выпуск, который мы сделали, чтобы разобраться чем же сервис удалённых помощников и бизнес-ассистентов WANT может быть полезен для специалистов из событийной индустрии.

00:02:00 знакомимся с героем выпуска

00:04:19 чем WANT полезен для специалистов из событийной индустрии?

00:12:45 как удаётся поддерживать качество и скорость выполняемых работ?

00:16:06 почему сезон назвали “вызовы”?

00:17:57 вызовы клиентов

00:21:56 вызовы Юли

00:23:31 про акцию WANT

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Главные инсайты и рекомендации по мотивам всех эпизодов в базе знаний Ивент Кухни https://eventkitchenpodcast.ru/knowledge-base

Партнер сезона — сервис удалённых помощников и бизнес-ассистентов WANT.RU

Кризис не ломает ивентщика за один день – он ломает привычный способ держать контроль. В выпуске две оптики: Вера Бойко – рассказывает, как пережила отмену офлайна и зачем пришлось “начать сначала” в онлайне, а Илья По – как проживал момент, когда резко встали планы и монетизация. Заберёшь практики устойчивости: как устроить онлайн-нетворкинг без мучений, как перестать делать события “в пене и огне” и как через упражнение “представь себя на дне” вернуть себе ясность и план действий.

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О героях, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/052-krizis-iventah

Партнер сезона – сервис удалённых помощников и бизнес-ассистентов WANT.RU

Герои и главы:

00:02:16 история Веры Бойко

00:09:01 история Ильи По

Кризис в ивентах всегда приходит внезапно – и моментально проверяет, что в твоем бизнесе реально работает. В этом выпуске два честных кейса: как Сергей Хоменок смотрит на кризис как на «возможность», пересобирает приоритеты и учится не зажимать творческие команды, а Екатерина Павлова рассказывает, как пережить отмену сезона, сохранить зарплаты и быстро перестроить проекты в онлайн. В итоге ты заберешь практические принципы – как действовать в неопределенности, не разрушить команду и не сгореть самому.

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О героях, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/051-organizator-introvert-khominok-pavlova

Партнер сезона – сервис удалённых помощников и бизнес-ассистентов WANT.RU

Герои и главы:

00:02:16 Сергей Хоменок история 1

00:12:51 Екатерина Павлова история 2

Две честные истории о том, как проходить кризис в ивентах и сохранять устойчивость. Евгения Мальцева (Sponsor Consulting) показывает, как увидеть в хаосе возможность, где брать энергию и почему иногда лучший шаг - тишина и принятие «не знаю», чтобы родились решения. Игорь Лютенко (Проинтерактив) разбирает резкий слом планов: что резать, как не сгореть в бесконечном онлайне и на чем держать фокус, когда штормит.

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► О героях, главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/050-preodolet-strah-maltseva-lyutenko

Партнер сезона – сервис удалённых помощников и бизнес-ассистентов WANT.RU

Герои и главы:

00:02:55 история Евгении Мальцевой

00:09:53 история Игоря Лютенко