Dramy w socialach są stare jak internet. Gdyby nie one, zapewne algorytmy przymierałyby głodem, a Mark Zuckerberg czy Elon Musk skończyliby na zmywaku w kebabie. W świecie współczesnego influencer marketingu autorytet nie rodzi się w instytucjach. On nie wychodzi z gabinetu w marynarce. Nie ma pieczątki ani tytułu przed nazwiskiem. On wyskakuje ze smartfona jak powiadomienie, którego nie da się zamknąć. W kamerze czy w aucie zaparkowanym pod barem. W pierwszym kęsie kebaba, który nie udaje, że jest sałatką. Polska ma dziś nową szkołę wpływu. Szkołę „sprawdzam”. Bez białych rękawiczek i gastronomicznej łaciny. Bez miny człowieka, który zna prawdę o sosie demi glace i będzie ci ją recytował jak regulamin BHP.

W Davos świat zazwyczaj udaje, że rozmawia o przyszłości planety, a naprawdę sprawdza, po czyjej stronie padł serwer, szczególnie giełdowy.

W styczniu 2026 padł serwer Maison Henry Jullien. Powód był zaskakująco prosty. Emmanuel Macron wyszedł na scenę w lustrzanych aviatorach i w kilka godzin zrobił to, czego nie potrafi roczny budżet kampanii. Przykleił do marki globalny mem, a do wykresu sprzedaży tempo po podwójnym espresso.

Uwielbiam jak globalny internet dostaje emocjonalnego kopa na puncie czegoś fajnego, a nie kolejnej przeróbki polityka przez #AI. Poszedłem do sklepu po herbatniki i jogurt. Plan prosty jak firmowa misja, której nikt nie czyta, ale wszyscy podpisują. Herbatniki? Półka wyglądała jak po ewakuacji covidowej. Została jedna paczka, ta o smaku rozczarowania.Jogurt? Lodówka świeciła pustką tak dumnie, jakby właśnie dostała premię za brak towaru. Wtedy wpada influencerka i się zaczęło...

W tym ostrym, ale merytorycznym starciu Jacek Kotarbiński i Daniel Kędzierski biorą na warsztat kondycję dzisiejszego Internetu. Zadają niewygodne pytanie. Czy platformy społecznościowe w ogóle jeszcze istnieją, czy zostały zredukowane do słupów ogłoszeniowych i niekończącego się strumienia reklam, rekomendacji i „treści”, które mają przede wszystkim zatrzymać uwagę? Rozmowa prowadzi przez przyszłość mediów, algorytmy i zasięgi, a także przez fundamentalne zmiany, jakie sztuczna inteligencja wprowadza w marketingu, dziennikarstwie i programowaniu czyli w samym centrum współczesnego świata informacji.

Gościnnie pojawia się też pewna urocza kobieta, która próbuje (z różnym skutkiem) łagodzić spór :)

• Śmierć social media. Dlaczego Facebook przestał być platformą społecznościową ok. 5 lat temu i stał się czymś w rodzaju „domowego contact center” przeplatanego reklamami.

• Algorytmy i zasięgi. Czemu post nie „żyje” 24 godziny i jak algorytmy decydują o tym, co widzisz, żeby jak najdłużej utrzymać Twoją uwagę.

• Przyszłość mediów i świat informacji. Jak zmienia się rola mediów w epoce feedu, personalizacji i automatyzacji oraz jak AI przyspiesza produkcję treści, zwiększa szum informacyjny i komplikuje pytanie o to, co jest wiarygodne.

• Kryzys dziennikarstwa. Jak media przeszły od relacjonowania faktów do „wróżenia przyszłości” i dlaczego clickbait często wygrywa z rzetelną informacją.

• AI vs praca. Czy AI zabierze pracę? Analiza zjawiska „vibe codingu” (kodowania bez znajomości kodu) i dlaczego tworzenie aplikacji przez amatorów bywa pułapką.

• Etyka i władza. Czy marketing i polityka mogą być etyczne? Kontrowersyjna teza o realnej władzy marketera nad decyzjami konsumentów i o granicach tej władzy.

Nagranie spotkania autorskiego o influencer marketingu z absolwentami MBA i EMBA ze Stowarzyszeniem Absolwentów MBA w Gdyni 13 stycznia 2026 roku.

Wideo dostępne na YouTube

https://youtu.be/HQh_eq-2v04

W tym odcinku podcastu biorę na warsztat pytanie, które wraca co roku jak bumerang. Co warto przeczytać, żeby w 2026 robić biznes mądrzej, szybciej i spokojniej. Przygotowałem listę 11+ książek polskich autorów, które naprawdę mogą coś zmienić w sposobie myślenia o strategii, zarządzaniu, marketingu, produktywności i podejmowaniu decyzji. To nie jest zestaw modnych tytułów, tylko rzetelne rekomendacje dla ludzi, którzy chcą rozumieć mechanizmy rynku i budować przewagę w świecie, w którym wszystko przyspiesza.

Nagranie audio spotkania autorskiego Jacka Kotarbińskiego wokół książki „Toporowo”. Rozmowę prowadzi Tomasz Raczek.

Jeśli lubisz czarny humor, który niczego nie łagodzi , to coś dla Ciebie. „Toporowo” zagląda w tabu, sięga po apokaliptyczne wizje i groteskę: wstrząsa, bawi i zostawia pod skórą. Gęsta od obrazów narracja nie tylko się słucha. Ona się wgryza.

Włącz i sprawdź, czy śmiech może być jednocześnie odruchem i ostrzeżeniem.

Zobacz: toporowo.kotarbinski.com

RODK #108 Jacek Kotarbiński - Strategia, żeby wygrać! Podcast Wojciecha Strózika.

Mateusz Czech i Jacek Kotarbiński przedstawiają rekomendowaną listę książek marketingowych do przeczytania w 2021 roku. W trzeciej edycji naszego projektu, […]

Dziś premiera mojej najnowszej książki: 50 Praw Marketingu Kotarbińskiego. Ze względów COVIDowych nie było możliwości zorganizowania spotkania autorskiego, dlatego przygotowałem webinarium