In deze aflevering:

• Milan legt uit hoe hij bij zijn webdesign bureau Pixelpillow is begonnen met marketing en sales.
• Milan gebruikt verschillende marketing tactieken - podcasting, het organiseren van lokale bijeenkomsten, posts op LinkedIn, etc. Hij experimenteert graag met verschillende dingen.
• Milan gebruikt LinkedIn gericht om connecties op te bouwen met product owners in zijn doelgroep. Hij stuurt ze soms persoonlijke berichten na een event om een relatie op te bouwen.
• Hij gelooft dat organische relaties veel effectiever zijn dan een "koude" geautomatiseerde aanpak bij account-based marketing. Echte interesse in de persoon werkt beter.
• Podcasts en content die niet direct commercieel bedoeld zijn, kunnen indirect zorgen voor naamsbekendheid en autoriteit bij je doelgroep. Zo heeft Milan met zijn podcast veel connecties opgebouwd.
• Hij gelooft dat marketing leuk en relatie-gericht moet zijn. Activiteiten puur voor het plezier leveren vaak de beste resultaten op.
• Een duidelijke propositie definiëren van het probleem dat je voor klanten oplost, maakt marketing een stuk gemakkelijker. Milan vond de Storybrand methodiek hier erg behulpzaam bij.
• Als eigenaar heeft Milan de flexibiliteit om marketing campagnes en content snel bij te sturen waar nodig. Hiervoor onderhoudt hij zijn eigen site op Webflow.

In this episode of the Inbound4Cast Vince Moreau talks about why he believes demand generation doesn't exist.

Topics we cover:

- Vince believes demand generation doesn't exist - you can't generate demand, only identify and fulfill existing demand.

- He argues the definition of demand generation doesn't make sense - demand is wants plus needs, so you can't create new demand out of nothing.

- The one exception is creating a new problem that people then need a solution for, like the shampoo industry did in the 1950s.

- Vince argues that what works in "demand gen" is actually just branding and awareness, not generating demand.

- He believes most marketing departments don't do proper marketing - they skip researching the market and developing a strategy and jump right to tactics.

- Proper marketing has 3 components: 1) Research the market to understand customers' problems and alternatives 2) Develop a positioning and messaging strategy based on the research 3) Execute campaigns across channels.

- Vince argues against nonsense marketing jargon, saying it leads to confusion and failure. Words matter.

- He believes tactics like lead gen don't create long-term growth and are overhyped on LinkedIn by people trying to sell services.

- Mental availability and physical availability drive sales - being top of mind and easy to buy - not loyalty or demand generation.

- Vince argues AI like ChatGPT is a tool, not a shortcut - it needs human guidance and oversight to be used properly.

In deze aflevering neem ik jullie mee in hoe ik met AI van een event talk een artikel heb gemaakt met het LLM Claude 2.

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

In this episode of the Inbound4Cast Steffen Hedebrandt talks about mapping the Customer Journey towards Revenue.

In deze aflevering blik ik terug op wat ik geleerd heb van 15 maanden Inbound4Cast. 

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Koen van der Donk over het succesvol inzetten van video voor B2B bedrijven.

We bespreken onder andere…

• De opkomst van video in digital marketing
• Uitdagingen bij het gebruik van grote bestanden in je processen
• Type video's voor B2B bedrijven
• Goede formats voor branding video's
• Perspectieven van SME's met video vastleggen
• Tijdsinvestering van video's maken
• Authentieke zelfgemaakte video's vs. professionele video's
• De drie communicatieniveau's voor video's
• Drie succesfactoren voor goede video's
• Strategie voor video's
• Storytelling in video's
• Steeds kortere video's
• Het belang van video in de B2B journey
• KPI's voor video
• Video do's en dont's
• Video trends
• Het effect van AI op video (creatie en proces)

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Peter Mecklenfeld over hoe hij zijn bedrijf heeft opgebouwd op basis van inbound marketing en content marketing.

We bespreken onder andere…

• Leads kopen versus zelf genereren
• Starten met lead generatie
• Het bouwen van een kennisbank met 1000+ artikelen
• Hoe converteer je marketing leads naar klanten?
• Starten met het aanbieden van e-books
• Hoe het veranderen van 1 woordje een bizarre impact op conversie kan hebben
• Wat doe je als je mailbox ineens helemaal vol zit met leads?
• Werkt lead generatie nog steeds?
• Starten met content marketing
• Geen aannames maar alles testen
• Eerst een audience bouwen en dan zoeken naar verdienmodellen
• Hoe vind je nieuwe verdienmodellen als je marketing machine goed draait?
• Het geheim van goede upselling
• Met welke kanalen is Peter wel en niet succesvol
• User generated content en case studies
• Het geheim van succesvolle lead generatie

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Niels Naglé & Willem Meints over hoe ze AI in de praktijk inzetten in hun content proces.

We bespreken onder andere…

• Welke onderdelen van je content proces kun je met AI automatiseren, versnellen of verbeteren?
• Voor welke onderdelen van je content proces is het (nog) lastiger om AI in te zetten?
• Hoe wordt dit aangepakt voor de podcast 'AIToday Live'?
• De toekomstige rol van AI in marketing
• De AI-first mindset
• Moeten marketeers zich zorgen maken om hun baan?
• AI misvattingen bij marketeers

In deze aflevering van de Inbound4Cast praat ik met Denny van Veen over demand generation in de praktijk.

We bespreken onder andere…

• Waarom starten met demand generation?
• Hoe pak je dat in de praktijk aan?
• Het ungaten van bestaande content
• Hoe krijg je management en de organisatie mee?
• Klein starten met een groepje enthousiastelingen
• Het effect van personal branding op intern zaken gedaan krijgen
• Hoe blijf je in demand generation weg van specifieke product features?
• Het belang van je doelgroep kennen en klanten bezoeken
• Van eenmalige demand gen activiteiten naar een doorlopende aanpak
• Voorwaarden aan demand gen content
• Hoe krijg je mensen uit je bedrijf mee die vanuit zichzelf content gaan publiceren?
• Over de B2B community 'Foeter'
• Het belang van communities in de B2B journey
• Het kiezen van een platform voor je community
• Het organiseren van live video sessies
• Het effect van commercie op het vertrouwen, bereik, engagement en resultaat van je content
• Hoe neem je als B2B bedrijf deel in communities?
• Het belang van eerlijke en transparante marketing
• Purpose in marketing

In deze aflevering geef ik mijn mening op het belang van eerlijke, transparante marketing. 

Brainwaves zijn korte monologen tussen mijn langere interviews door, waarin ik mijn mening geef of gedachten deel over bepaalde ontwikkelingen binnen B2B marketing.