「安くはない。でも、今が間違いなく最安です」

本日、山城が社命をかけて世に送り出す「カシミヤシルク」の全貌と、その「狂った価格」をどこよりも早く発表します。

なぜ、百貨店なら10万円クラスのクオリティを、この価格で出せるのか？

そこには、モンゴルの大自然を守るための厳格なルールと、僕の熱量に絆されて値引いてくれた中国工場の心意気がありました。

梳毛（そもう）仕上げのツルッとヌメっとした極上の肌触り。

アパレル業界から「こいつ、何してくれてんねん！」と嫌われる覚悟で、今できる最大の誠意を価格に込めました。

二度と同じ価格では作れない、最初で最後の「バグ」。

その驚きの詳細をお聴きください。

【山城のカシミヤシルク販売情報】

▪︎2月21日(土)

東京・恵比寿「haro」

ポップアップ先行販売

▪︎2月25日(水)

WEBショップ＆京都店

一斉発売スタート

展開商品 : カシミヤ70%/シルク30%

・アームウォーマー

　Fサイズ : 計4色 : ¥16,500(税込)

・レディースタートルネック

　M/Lサイズ : 計3色 : ¥29,700(税込)

・ユニセックスラウンドネック

　S/M/Lサイズ : 計3色 : ¥42,900(税込)

「ラテラルなんて言うてるけど、それって単なる屁理屈ちゃうん？」 自分の中で囁く理性の声。

でも、その屁理屈こそが人生の「物差し」を増やし、世界をカラフルに広げるきっかけになるのでは?と思います。

「死ぬ」「最悪」……

そんなネガティブとされる言葉も、捉え方ひとつで圧倒的な「生のエネルギー」に変わる。大切なのは感情にフタをすることではなく、銀行員のような冷徹な物差しと、クソガキのようなヤンチャな物差しを、自分の中に何本も「増設」していくこと。

孤独な経営者が荒波を「ええ波きてんな！」と面白おかしく乗りこなすための、三代目流・思考の整理術をお届けします。

前半は、難航中の古着蘇生プロジェクトの近況と、皆様をヤキモキさせていた「カシミヤシルク」の発売日決定のお知らせ！ぜひ「念」を送りながらお聴きください（笑）

【三代目界隈のお店】

https://www.google.com/maps/d/edit?mid=1RsZsT7UBHk37rUIMKMXNn04Ghvspqh4&ll=35.00768582761477%2C135.73942390000002&z=12

「あぁ、これや。僕が実現したかったのは」

カシミヤシルクが届いた瞬間、

僕は静かに事務所の鍵を閉めました。

理屈の経営者はどこかへ消え、

一人の「秘密結社」の構成員のごとく、

生地に手を合わせ、腕で感触を確かめ、

気づけば全力で「頬ずり」の儀式。

脳が「とろけてるよ〜」と叫び出す

不純物100%の質感。

でも儀式に浸ってる暇はありません。

これから、この最高な生地を持って、染色工場へ「ギラついた目」で突撃してきます。

職人さん、今から行くから覚悟しといてや！(笑)

ラジオ収録してる場合やない!

情報解禁に向けた、三代目のリアルな鼻息をお聴きください。

「今の流れやと2月20日ですね」

工場のプロが突きつける100点満点の理屈に対して、

僕の中に眠る「クソガキ」が目を覚ましました。

機械が止まるなら人間がずっと張り付いてて。

機械が壊れるなら僕が全額弁償したる！

経営者として納得している「ジキル」な僕と、

一刻も早く触りたい「クソガキなハイド」な僕。

「職人さん、どっちの僕とワクワクする仕事がしたいですか？」 そんな禁断の二択を迫り、結果として納期を15日もブッこ抜いた実録。

効率や計算を全部ゴミ箱に捨てて、二人の三代目が魂を削り合って編み上げたカシミヤシルク。

その「不純物100%」な製作秘話をお届けします！

「もっと認められたい」「アレが足りない」 僕たちは放っておくと、すぐに「ない」ものばかりを探す思考の罠にハマってしまいます。

今回は「ロジカルシンキング」と「ラテラルシンキング」という2つの思考法を比較しながら、人生をもっと面白おかしく、豊かに変える視点の切り替えについてお話しします。

15時のラーメン屋で「出汁の足湯」を売るような（？）ぶっ飛んだ発想から、娘の「シール集め」に見る人間の心理まで。 僕自身、先代への「降参」を経てたどり着いたのは、ずっと目の前にあった「ある」という幸せへの気づきでした。

「服を売るために、飯屋を教える」 非効率で、ズレていて、でも唯一無二。 そんな山城の未来図と、三代目の新しい思考回路を本音で語ります。

三代目しんちゃんの「極秘グルメマップ」がついに完成!

なんですが、熱が入りすぎて

「どこ行ったらえぇねん」

状態の情報量になってしまいました(笑)

ぜひ皆さんの正直な感想でブラッシュアップさせてください！

さて、本題はかなり深い「僕の内面」の話です。

最近、服屋の枠を超えて暴走気味の僕ですが、

その根っこには「二代目に負けを認めた」

という大きな転換点がありました。

第一期からの決算書を見直して気づいた、

言葉にならない先代たちの格闘と、

そこにあった「愛」。

「立派な経営者」を目指す足し算を捨てて、

裸の「ひえ」として野生の直感で勝負すると決めた時、

商売への思いが変わりました。

AIには真似できない、寄り道たっぷりな

「これからの山城」の姿について。

三代目の、ちょっと青臭くて

熱い本音をお聴きください。

【三代目界隈のお店】

Voicyではリンク公開中です!

「ひえさん、そんなんしてる暇あったら服の深掘りしなはれ（笑）」

そんな声も聞こえてきそうですが、三代目セレクトの「京都グルメマップ」作り、本気でやってます(笑)

町中華から煙モクモクの焼肉屋、

さらには祇園のあのお店まで。

僕が血と汗と涙（と多額の授業料）を払って見つけた

「仕事に嘘がない店」だけを

Googleマップにピン留めして大放出しようかと。

なぜ服屋がわざわざ胃袋の世話まで焼くのか？

それは「山城の服」を買ってくれた皆さんに、

京都という街を最高に心地よく、ディープに楽しんでほしいから。

「朝は喫茶店、昼は山城、夜はスナックで宴会」

そんな、点ではなく

「面」で繋がる山城流のおもてなしと、

三代目の密かな「企み」について語ります。

Spotifyでは、リンク共有しないので是非Voicyに!!

先日お話しした「京都の町中華」

反響がすごかったので、山城オリジナルの

「おすすめショップのピン留めマップ」

を共有しようかと企んでます(笑)

何屋かわからんようになってきましたが、

これも京都の楽しみ。

出来上がったら共有しますね！

さて本題は、今だから話せる15年前の

「ステテコ事件」の裏側。

かつては「見せてはいけないもの」やったオヤジの肌着が、

なぜジャニーズの番組で綾瀬はるかさんに着用され、

数分で完売するほどのブームになったのか？

「テレビで紹介されてラッキー」では片付けられない、

三代目・真ちゃんが仕掛けた「粋」への挑戦。

そして、大手が参入し、500円セールで焼け野原になった後にこそ見えてきた、

山城が守り抜いた「本物」の価値について。

「肌が喜ぶ」という唯一無二の答えに辿り着いた、

フィクサーの独白をお聴きください。

「京の着倒れ、大阪の食い倒れ、江戸の履き倒れ」

家計を削ってでもええ服を着るというこの言葉、

現代の京都でもしっかり息づいています。

誰に見られるわけでもないゴミ出しの朝。

なぜ私たちはヨレヨレのスウェットでは外に出られないのか？

山城がステテコブームの前から

「カラーステテコ」を提案し続けてきた理由も、

実はこの京都特有の「シュッとしときたい」という業から始まっていました。

ジャニーズの番組や綾瀬はるかさんの着用で

一気に完売したあの頃のエピソードも交えつつ、

三代目が思う「着ることで心が整う」ことの本質を語ります。

デパートのドーナツ屋で出会った、信じられないくらいキョドる店員さん。 祇園の路地の角に、しれっと鎮座する「いけず石」。

全く別物に見えるこの二つ、実はひえさんの視点を通すと、ある「不思議な共通点」が見えてきます。

「言葉にしたら角が立つ。でも、これ以上は踏み込ませへん。」 そんな京都の深淵に触れる、ちょっとマニアックな外伝回。 「正義は一方向ではない」という、ぼちぼちラジオらしい解釈をお楽しみください。