julecast - Der Podcast über Zeitungen und junge Zielgruppen

Beim Durchscrollen durch TikTok und YouTube stößt man immer wieder auf Videos mit einem leuchtenden, roten Punkten. Auch auf Facebook und Instagram gibt es bereits seit längerer Zeit Live-Formate. Live-Streams nehmen in ihrer Häufigkeit auf Social Media spürbar zu. Denn die Plattformen ermutigen ihre Creator*innen immer mehr dazu, sich in diesen Formaten auszuprobieren.

Einer der wenigen Verlage des jule-Netzwerkes, der sich bereits damit beschäftigt, ist die VRM. Digitalreporterin Julia Kleiner hat im Format Newsup bereits mehrfach mit Live-Formaten experimentiert. Berichterstattung vom Fastnachtsauftakt, Übertragungen von Pressekonferenzen oder Sport-Events: Die Follower*innen auf TikTok wurden mit an die Orte des Geschehens genommen. Im julecast erzählt Julia Kleiner im Gespräch mit Katja Spiegel und Carina Schmihing, welcher Organisationsaufwand hinter den Kulissen notwendig ist und gibt exklusive Einblicke in die Entwicklung eines eigenen Live-Formates, an dem die VRM gerade arbeitet.

Der Burda Verlag ist mit einer crossmedialen Magazinmarke zum Thema Nachhaltigkeit gestartet. Unter dem Titel „2050“ erscheint zwei Mal im Jahr ein Printprodukt, das als webbasiertes Magazin und auf Social-Media-Kanälen ins Netz verlängert wird. Adressiert wird die Generation Z.

Carina Schmihing und Katja Spiegel vom jule-Team werfen in der aktuellen Folge des julecast einen ersten Blick ins neue Magazin und sprechen über das Konzept hinter dem Storytelling-Projekt.

Machen wir uns nichts vor: Das Studierendenabo löst in den Vertriebsabteilungen der Tageszeitungen keine Begeisterungsstürme mehr aus – falls es das jemals getan hat. Das legen auch die Ergebnisse der Kurzumfrage „Studi-Abos der Zeitungen“ nahe. Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team sprechen in der aktuellen Folge des julecast über die Umfrageergebnisse, die Bedeutung des Studi-Abos im Vertriebsmarkt und entwickeln im Gespräch ein kannibalisierungssicheres Angebot für Studierende.

Die Kinder-Abozeitungen der Zeitungsverlage sind eine wichtige Säule im Junge-Leser-Marketing und erwirtschaften Zusatzerlöse. Jedes Jahr erhebt die jule : Initiative junge Leser die "Marktdaten Kinder-Abozeitungen", um einen systematisierten Überblick der relevanten Marktdaten zu schaffen. Wie hoch sind die Auflagen? Wie ist die Preispolitik? Welches sind die meistgenutzten Zugangswege zum Abo und welche Prämien funktionieren?

Im julecast sprechen Thorsten Merkle und Carina Schmihing über die Ergebnisse der neuesten Befragung und stellen dabei fest, dass das Vertriebsjahr 2021 für die Verlage erfreulich verlief und neue Top-Zugangswege für Abos hervorgebracht hat.

Build, Measure, Learn. Nach diesem Prinzip werden in Innovation Labs Produkte entwickelt. Schritt für Schritt baut man dabei eine Idee - angefangen bei einem Prototypen, der im Laufe vieler Zyklen zu einem fertigen Produkt wird. Bei jedem dieser Entwicklungsschritte lernen die Entwickler*innen dazu. Doch unter den Zeitungsverlagen hat sich diese Form der Arbeit noch nicht etabliert.

Dabei lassen sich auch im journalistischen Umfeld gelungene Belege dafür finden, wie erfolgreich digitale Formatentwicklung gelingen kann. Marc Schulz ist Experte für Bewegtbild und Kreativmethoden beim HHLab, dem Innovations Lab von NOZ Medien und mh:n Medien. Dort haben er und seine Kolleg*innen das YouTube-Format "Fahrrad-Fanatiker" konzipiert und seit drei Jahren erfolgreich umgesetzt.

Im julecast spricht Marc Schulz mit Katja Spiegel und Carina Schmihing aus dem jule-Team darüber, was Verlage brauchen, um innovativ arbeiten zu können, wie die Fahrrad-Fanatiker Erlöse erzielen und welche Hilfsmittel es bei der Formatentwicklung gibt.

Der Content-Canvas des HHLab kann ab sofort im passwortgeschützten jule-Netzwerk abgerufen werden.

Feedbackumfrage zum julecast unter www.tinyurl.com/julecastumfrage

Der Krieg in der Ukraine ist schlagartig das dominierende Nachrichtenthema geworden und erreicht auch die jüngsten Mediennutzer*innen. Wie berichten Medienhäuser man altersgerecht für Kinder über Krisen und wie stellen sich die Zeitungen aktuell auf diese Herausforderung ein?

Darüber sprechen Thorsten Merkle und Katja Spiegel aus dem jule-Team. Sie ist die Autorin des jule-Dossiers „Altersgerecht berichten – Krisenberichterstattung für Kinder und Jugendliche“. Die beiden besprechen außerdem, wie sich die Berichterstattung über Krisen für junge Zielgruppen in den vergangenen Jahren entwickelt hat und wie die Zeitungshäuser den Krieg in der Ukraine für Kinder aufbereiten.

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Nach den Halbjahreszeugnissen bieten viele Zeitungen einen besonderen Service für Eltern: Sie stellen in ihren Schulratgebern Bildungseinrichtungen vor und geben so Orientierung bei der Schulwahl. Katja Spiegel und Thorsten Merkle aus dem jule-Team sprechen im aktuellen julecast über Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft dieser sehr speziellen Ausprägung des Servicejournalismus. Und sie verraten, welche Informationen über die Schulen sie als Eltern gerne in den Ratgebern lesen würden.

Die Anforderungen an Journalist*innen haben sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert, insbesondere in den lokalen und regionalen Medienhäusern. Das spüren auch die Volos.

Carina Schmihing, Katja Spiegel und Thorsten Merkle aus dem jule-Team berichten im Podcast von ihren journalistischen Erfahrungen in Tageszeitungsredaktionen (3.25 bis 20.40) und von den Erwartungen der Zeitungsverlage an die Volos von heute (20.40 bis 27.57). Anschließend fragen Sie sich: Welche Fähigkeiten müsste der journalistische Nachwuchs mitbringen, um die lokalen Medienprodukte der Zukunft zu gestalten (27.57 bis 48.10)?

TikTok wird in Newsrooms 2022 noch mehr Aufmerksamkeit bekommen – so das Ergebnis einer weltweiten Umfrage unter Medienschaffenden. Im aktuellen julecast stellen Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team das Whitepaper TikTok für Zeitungsverlage vor, das in diesen Tagen im jule-Netzwerk veröffentlicht wird. Anschließend diskutieren sie über verschiedene Konzepte, mit denen Medienhäuser auf TikTok junge Zielgruppen erreichen. Und sie verraten, mit welchem Content sie ihre eigenen TikTok-Kanäle bespielen würden.

Im aktuellen julecast holt das jule-Team die Glaskugel raus und spekuliert hemmungslos über die Trendthemen für Medienhäuser 2022. Was wird im Hinblick auf junge Zielgruppen für die Zeitungsverlage wichtig? Welche Entwicklungen verstärken sich? Und was wünschen sich die jule-Teammitglieder von den Zeitungshäusern?