julecast - Der Podcast über Zeitungen und junge Zielgruppen

Es ist wieder Quizzeit im julecast. Das jule-Team tritt im Junge-Zielgruppen-Jahresend-Quiz 2021 in drei Runden gegeneinander an. Es geht um Zahlen, Daten, Fakten rund um junge Zielgruppen und Zeitungen. Schafft es Thorsten Merkle, den Titel „jule-Teammitglied des Jahres“ aus dem vergangenen Quiz zu verteidigen? Oder gelingt es Katja Spiegel und Carina Schmihing, ihm die Krone zu entreißen?

Welche Produkte und Projekte für junge Zielgruppen waren in diesem Jahr für die Zeitungsbranche neu, innovativ und wichtig? Was waren die Super-Touchpoints 2021?

Im zweiten Teil des jule-Jahresrückblicks sprechen Carina Schmihing, Katja Spiegel und Thorsten Merkle aus dem jule-Team über Familien-Newsletter, virtuelle Ausbildungsmessen und Paid Content für junge Zielgruppen.

Am Ende dieser Folge legt das jule-Team sich außerdem auf die wichtigsten Zugangswege zu jungen Zielgruppen 2021 fest und erstellt das letztgültige Top 3-Ranking der Super-Touchpoints.

Welche Produkte und Projekte für junge Zielgruppen waren in diesem Jahr für die Zeitungsbranche neu, innovativ und wichtig? Was waren die Super-Touchpoints 2021? Auf der Zielgeraden des Jahres lässt das jule-Team die wichtigsten Themen aus dem Netzwerk Revue passieren.

Im ersten von zwei Teilen sprechen Carina Schmihing, Katja Spiegel und Thorsten Merkle aus dem jule-Team über TikTok, Podcasts, digitale Schulprojekte und die Bundestagswahl.

In Teil zwei geht es weiter mit Familien-Newslettern, virtuellen Ausbildungsmessen und Paid Content für junge Zielgruppen sowie dem Ranking der Top 3-Touchpoints 2021.

Virtuelle Messen und Reichweite auf TikTok: Zeitungsverlage verdienen seit Jahrzehnten gutes Geld, indem sie junge Menschen und Ausbildungsunternehmen zusammenbringen. Stichwort: Stellenmarkt für Azubis. Mit der veränderten Mediennutzung junger Menschen haben sich auch die Produkte der Zeitungen verändert.

Die jule-Umfrage „Werbeumsatz im Ausbildungsmarkt“ gibt einen Überblick übers Produktportfolio der Zeitungsverlage und ihre Einschätzung zur Marktentwicklung. Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team besprechen im aktuellen julecast die Ergebnisse der Umfrage.

Podcasts als Mediengattung sind ein Touchpoint mit jungen Zielgruppen, soviel ist aus diversen Studien klar geworden. Aber mit welchen Podcast-Themen und -Genres erreichen die Podcasts der Zeitungsverlage die Jungen? Oder zugespitzter: Klappt das mit den Zeitungspodcasts und den jungen Hörern? Und welche strategischen Ziele verbinden die Zeitungen mit dem Audio-Medium?

jule hat dazu eine Umfrage unter den Netzwerkverlagen durchgeführt, und die ersten Ergebnisse besprechen Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team in der aktuellen Folge des julecast.

Sie sind die wahrscheinlich plüschigsten Vertreter*innen der Verlage. Die Maskottchen der Zeitungshäuser sind aus dem Kinder- und Jugendmarketing kaum mehr wegzudenken. Oftmals fungieren sie als Köpfe der Kinderzeitung.

Katja Spiegel und Carina Schmihing können im Gespräch bereits 25 Maskottchen aufzählen, ausgewählte stellen sie im Detail vor. Auch der Blick in die Forschung ist spannend: Aus wissenschaftlicher Sicht erfüllen Maskottchen nicht nur einen Zweck für die Außenwerbung. Auch innerhalb der Medienhäuser wirken sie wie eine Identifikationsfigur.

Der Lehrermedientag der bayerischen Zeitungen ist eine Erfolgsgeschichte: Tausende Lehrkräfte in Bayern nehmen jedes Jahr im Herbst an Fortbildungsveranstaltungen der Medienhäuser teil. Er ist auch ein erfolgreiches Beispiel der Kooperation von Zeitungsverlagen im Gattungsmarketing.

Im aktuellen julecast ist Sonja Ettengruber zu Gast. Sie ist Redaktionsleiterin beim Straubinger Tagblatt und Vorsitzendes des VBZV-Bildungsausschusses. Thorsten Merkle aus dem jule-Team spricht mit ihr über neue Entwicklungen beim Lehrermedientag, die Zusammenarbeit der Zeitungsverlage in der Lehrerfortbildung und die Wechselwirkungen, die der Lehrermedientag mit den Schulprojekten der Zeitungen entfaltet.

www.lehrermedientag.de

Nach der Wahl ist vor der Wahl – deshalb schaut das jule-Team zurück auf Best Cases aus Zeitungshäusern, die den Bundestagswahlkampf für junge Menschen journalistisch aufbereitet haben. Carina Schmihing, Katja Spiegel und Thorsten Merkle sprechen im julecast über Kinderwahlen, politische Berichterstattung auf TikTok und Volo-Projekte, die Jung- und Erstwählende zur Wahl informiert und motiviert haben.

Einige Projekte sind gute Inspirationen dafür, wie Medienhäuser politische Berichterstattung für junge Menschen machen können – anlassbezogen zur nächsten Landtags- oder Kommunalwahl, oder in vier Jahren zur kommenden Bundestagswahl.

In Heilbronn kümmert sich ein außergewöhnlicher Kerl um das Thema Umweltschutz: Reiner. Hinter dem Namen steckt ein neues Umweltmagazin. Milva-Katharina Klöppel, Redakteurin der Heilbronner Stimme hat das Konzept entwickelt und inzwischen die sechste Ausgabe mit einem vornehmlich weiblichen Team produziert. In Reiner geht es um bewussten Konsum, Do it yourself-Anleitungen und Umweltthemen. Im Gespräch mit Katja Spiegel und Carina Schmihing erzählt die Redakteurin, warum es so wichtig ist, dass Reiner seinen Leser*innen nicht mit erhobenem Zeigefinger begegnet und wieso das Thema Umwelt für mehr als nur die klimabewusste Generation Z funktioniert.

Ein großer Teil der Erstwählerinnen und -wähler, die der Gen Z angehören, gelten als “unerreichbar”. Viele von ihnen kann man dennoch relativ zielsicher auf TikTok antreffen. julecast-Gast Amelie Marie Weber von der FUNKE Zentralredaktion weiß das. Sie führt seit Februar 2021 den Kanal DuHastDieWahl der Funke Zentralredaktion, der Teil von TikToks Kampagne #LernenMitTikTok war. Im Gespräch mit Carina Schmihing erklärt sie, wie ihr der Spagat zwischen Information und Unterhaltung gelingt, wie aufwändig das Community-Management ist und wie sie die drei Kanzlerkandidat*innen für ihr Format gewinnen konnte.