julecast - Der Podcast über Zeitungen und junge Zielgruppen

julecast Folge 06: Bento, ze.tt & Co.: Wohin geht´s, junge-Leute-Marken?

Bento und ze.tt sind die beiden jungen Ableger der großen (Print-) Medienmarken Spiegel und ZEIT. Zeitgleich vor fünf Jahren gestartet stehen den beiden Portalen nun ebenfalls zeitgleich einschneidende Änderungen bevor: Bento wird im Herbst eingestellt und von einem Ressort Spiegel Start sowie Printbeilagen ersetzt. ze.tt wird zu einem eigenen Ressort auf ZEIT Online. Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team diskutieren, was diese Entwicklungen für die Markenstrategie regionaler Medienhäuser bedeuten.

Pressemitteilung der Spiegel-Gruppe zum Aus von Bento: https://www.spiegelgruppe.de/news/pressemitteilungen/detail/die-spiegel-gruppe-entwickelt-mit-spiegel-start-ihr-angebot-fuer-die-zielgruppe-u30-weiter-und-loest-die-marke-bento-ab

Pressemitteilung des ZEIT Verlags: https://www.zeit-verlagsgruppe.de/pressemitteilung/ze-tt-wird-ressort-von-zeit-online/

Bento www.bento.de

ze.tt www.ze.tt

julecast Folge 05: „Eine kleine, feine Community von Zeitungsverlagen macht Aboprodukte für Kinder.“

Die jule-Umfrage „Marktdaten Kinder-Abozeitungen“ ist abgeschlossen und eine erste Auswertung liegt vor. Im aktuellen Podcast sprechen Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team übers Abomarketing der Kinderprodukte und Zugangswege zu jungen Familien, strategische Überlegungen und die Entwicklung einer der spannendsten, nischigsten Produktkategorien für junge Zielgruppen: „Eine kleine, feine Community von Zeitungsverlagen macht Aboprodukte für Kinder.“

Seit Jahren entwickeln Tageszeitungen im Werbemarkt verschiedene Produkte rund ums Thema Ausbildung: Von klassischen Kollektiven über Ausbildungsmagazine, Video- und Ausbildungsstellenportale bis hin zu eigenen Messen. Kommt unter Corona, mit den Absagen von Ausbildungsmessen und einem gesamtgesellschaftlichen Digital Shift, jetzt die Stunde der virtuellen Ausbildungsmessen? Carina Schmihing, Katja Spiegel und Thorsten Merkle aus dem jule-Team fassen den Stand im Nachgang zur jule-Videokonferenz mit den Werbemarktverantwortlichen für Stellen- und Ausbildungsmarkt zusammen. Spoiler Alert: Ein vor allem bei jungen Menschen beliebtes soziales Netzwerk spielt dabei auch eine Rolle: „Endlich eine sinnvolle Einsatzmöglichkeit für Snapchat!“

Unter Corona stehen die Schulprojekte der Zeitungen vor besonderen Herausforderungen. Darum ging es in der ersten jule-Videokonferenz mit 18 Projektverantwortlichen aus den Mitgliedsverlagen vergangene Woche, und darüber sprechen Katja Spiegel und Thorsten Merkle in der aktuellen Folge des julecast. Die Printlieferungen sind ausgesetzt, dafür arbeiten die Lehrkräfte und Schüler zunehmend mit E-Paper und Plus-Zugängen. Warum ist das so, wie haben die Zeitungen und die Schulen auf den Stopp der Printlieferung reagiert und was bleibt? „Bei den Schulprojekten gibt es unter Corona einen Digital Shift.“

In der zweiten Folge des julecast sprechen Carina Schmihing und Thorsten Merkle aus dem jule-Team darüber, wie die Zeitungen das Thema Corona für junge Zielgruppen bei Instagram aufbereiten. Laut der gemeinsamen Umfrage von jule und dem Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) ist Instagram für 69% der deutschen Zeitungen einer der wichtigsten Kanäle, um junge Zielgruppen anzusprechen. Im hohen Norden sind sie noch ein bisschen weiter: „In Finnland sind Influencer jetzt systemrelevant.“

Mehr über die jule-Umfrage erfahren Sie hier: http://junge-leser.info/zeitungen-und-junge-zielgruppen-2020-ergebnisse-der-gemeinsamen-umfrage-von-bdzv-und-jule/

Das Video mit den Best Practice-Beispielen von Instagram finden Sie hier: https://junge-leser.org/de/app/blog/2020/04/corona-so-kreativ-setzen-medien-instagram-zur-beri_k8oqyo7j.html

Thorsten Merkle und Carina Schmihing aus dem jule-Team sprechen über die Folgen von Corona auf die Zeitungsangebote für Kinder und Familien. Die haben in den vergangenen Wochen stark zugenommen - fast täglich entstehen neue Familien- oder Kindernachrichtenseiten oder Umfang und Erscheinungsfrequenz bestehender Angebote erhöht sich: "In jeder Krise steckt eine Chance."

Die jule : Initiative junge Leser ist das Wissensnetzwerk der Zeitungen fürs Zukunftsfeld um junge Zielgruppen. Hier podcastet das jule-Team über den Status Quo und neue Entwicklungen rund um die Zeitungen und junge Zielgruppen.