Katai Podcast

În ultimii ani, departamentele de marketing din cadrul companiilor au devenit mini-agenții care scot produse în timp real. Acest lucru se datorează rapidității cu care evoluează tehnologia, marketerii fiind nevoiți să își ia ochelarii de profesor și să își asume rolul de advisor, pentru a-i ajuta pe oameni să țină pasul cu noile tendințe.

Azi „Sergiu de la BT”, așa cum el însuși se intitulează, vorbește despre evoluția strategiilor de marketing – de la cele orientate pe planificare către cele bazate pe coordonare – dar și despre trendurile actuale ale conținutului la care avem acces – îndreptate către cantitate și nu către calitate. Aflăm și metodele lui de informare și de ce insistă pe evitarea conținutului selectat de algoritmi cum ar fi, de exemplu, articolele sugerate pe Facebook.

Intrăm puțin și în zona bancară, unde Sergiu detaliază principalii piloni ai unei bănci – infrastructura de plăți și pilonul de finanțare – și ne explică trendurile băncilor locale și mondiale, din perspectiva strategiilor de marketing.

Cine este Sergiu?

Sergiu Mircea face parte, de 16 ani, din echipa de marketing a Băncii Transilvania, iar la momentul actual este Directorul de Marketing și Comunicare BT.

Experiența pe care a acumulat-o de-a lungul timpului se datorează unei mentalități de „Hai să facem treabă” și unei puternice dorințe de învățare continuă și adaptare la permanentele schimbări din lumea tehnologiei.

Câteva lucruri pe care am fost curios să le aflu:

* De unde ai mentalitatea de „Hai să facem treabă”? (00:08:35)* Cum arată rutina ta zilnică? (00:11:47)* Cum crezi că ar trebui o bancă să meargă de mână cu omul, în viața lui? (00:33:11)* Vă reprezintă două personalități – Simona Halep și Lionel Messi. Ce valori au aceste personalități pentru a putea reprezenta BT? (00:58:32)* De ce o bancă a ales să folosească podcasting-ul pentru comunicarea cu comunitatea? (01:03:59)* Unde crezi că va merge comunicarea băncilor și marketing-ului bancar? (01:08:23)

Ce poți afla din acest episod:

* Evoluția marketing-ului în ultimii 10 ani. (00:02:57)* Cum îți poți extinde aria de informare în mediul online. (00:15:26)* Evoluția conținutului publicat – de la calitate la cantitate. (00:27:20)* Care sunt cei doi piloni ai unei bănci și cum sunt influențați de evoluția tehnologiei. (00:35:21)* De ce Banca Transilvania se implică în multe campanii de informare și educare. (00:42:21)* Elementul cheie pentru adoptarea unui mindset de coordonare. (00:53:28)

Cum îl poți contacta pe Sergiu:

* LinkedIn* Facebook

Resurse menționate în episod:

* Podcast: BT Talks* Simon Sinek: The Infinite Game* Ryan Holiday: Stillness is The Key

În momentul în care am înregistrat cu Cristina acest episod, încă nu avea podcastul ei lansat și încă nu zicea nimic despre faptul că urmează să facă un weekly newsletter pentru cei de la Decât o Revistă (apropo, vă recomand episodul cu Cristian Lupșa).

Dar de-atunci și până acum, lucrurile s-au schimbat și pe Cristina poți să o citești pe blogul ei, să-i asculți episoadele sau să-i citești în tihnă newsletterele pe care le trimite cu o rigurozitate de-nvidiat.

O apreciez pe Cristina pentru faptul că are curajul să-și expună experiențele ei, să înceapă proiecte și să închidă proiecte. Îmi place că recunoaște atunci când merg lucrurile dar și atunci când nu merg.

Iar despre toate astea am discutat în episodul acesta.

Așa că fă bine și dă play, iar apoi fă o strigare în social media ca să spui ce-ai învățat din acest episod.

Subiecte discutate:

* Cum îți dai seama că trebuie să începi să lucrezi la un proiect?* Ce înseamnă pentru ea procesul?* Cum măsori succesul proiectului tău?* Proiecte în care este implicată.* Care este procesul de documentare?* Ziua în care l-a cunoscut pe Ryan Holiday.* Care sunt rutinele ei?* De ce a pornit podcastul?* Despre ”Now”.

Citate și Idei:

* Sharuiesc lucruri pe care vreau să le dau mai departe.* Funcționez bine cu multe fire narative în paralel.* Încerc să învăț de la cei mai buni decât mine. * Doar pentru că cuiva i-au ieșit niște lucruri, nu înseamnă că îi vor ieși și în acest moment.* Trebuie să ne uităm la competiție.* Dacă exersezi mai mulți ani, nu ai cum să nu fii bun la un anumit skill.* Cred în ”Nimic nu trebuie”.* Oamenii nu ar trebui să se concentreze atât de tare pe acțiune, ci să și contempleze lucrurile pe care le fac.* Eu prefer să fie prea multă documentare, decât să mă gândesc că merge ș-așa.* Cea mai mare provocare este să îmi dau seama când deviază conversația.

Dacă ți-a plăcut acest episod, poți să te abonezi la Katai Podcast și să lași un review de oriunde asculți:

Apple Podcast | Stitcher | Spotify | Overcast | PocketCasts

Mă poți urmări pe social media și pe:

Facebook  | Linkedin ...

Când a fost ultima dată când ai citit sau ai auzit următorul termen: conform studiilor…

Acum întreabă-te când a fost ultima dată când ai verificat aceste studii? Când ai intrat pe internet și ai început să cauți care este sursa acestor știri? De ce studiile spun asta?

În episodul de azi am discutat cu fostul meu profesor de la master, domnul Ioan Hosu care este și doctor în sociologie la FSPAC.

O discuție foarte interesantă despre ce înseamnă sociologia, cât de importantă este sociologia azi (mai ales în marketing) și de fapt la ce ar trebui să fim atenți atunci când vine vorba de studiile despre care auzim în presă. 

Subiecte discutate:

* Ce este sociologia?* Cine pe cine impactează cel mai mult – tehnologia pe om sau invers?* Cum se face un studiu sociologic?* Cum se pregătește un studiu?* De ce unele întrebări nu sunt cele mai reușite?* Ce înseamnă un sociolog bun?* Cât de mult trebuie să se implice emoțional un sociolog?* Studiile pe Google forms sau alte metode virtuale.* La ce să fim atenți când vine vorba de studii.* Care sunt numele credibile când vine vorba de studii?

Citate și Idei: 

* Atenție, digitalul s-ar putea să mărească distanțele și discrepanțele între bogați și săraci.* Peste un an s-ar putea să vedem o altă realitate în ceea ce prezintă digitalizarea.* În lumea noastră oamenii lucrează greu împreună.* Există o frică de colaborare.* Spaimele pe care le avem sunt de obicei cunoscute.* În aparență e un demers simplu, dar de fapt nu e chiar așa.* Sunt numeroase surse de erori în general.* Întrebările de cercetare impun un anumit demers metodologic. * Sociologul nu e mașină, e om.* Sociologia azi înseamnă o deschidere spre multe alte zone.* Trebuie să cunoști foarte bine instrumentele cu care lucrezi. * Cu cât ești mai educat, cu atât ai o șansă în plus în viață. * Viața socială trebuie să o și înțelegi.* Trăim într-o epocă post-adevăr, sau fake news.* În unele situații trebuie să fim atenți cum ne luăm informația, pentru că unii încearcă să ne vândă ceva și atunci invocă studiile.* Perioada în care trăim este una în care informațiile circulă.* Sunt forme și manifestări care se propagă global.* No-name-urile intră greu pe piață.* Trebuie să avem o gândire critică sănătoasă.* Înainte să luăm o decizie importantă, trebuie să analizăm situația.* Sub influența emoțiilor ne comportăm diferit.* Atenția trebuie să o avem sporită, pentru că Internetul fac posibilă împrăștierea informației, fie că e bună sau nu.* Apreciem eronat pentru că avem emoții.* Unde nu am date de contact este din categoria ”La revedere!”

Dacă ți-a plăcut acest episod, poți să te abonezi la “Katai” podcast și să lași un review de oriunde asculți:

Apple Podcast | Stitcher | Spotify | Overcast | PocketCasts

Mă poți urmări pe social media și pe:

Facebook  | Linkedin |

Care este viitorul podcastului în România?

Blogging. Vlogging. Instagram. Influenceri. Termeni pe care oamenii de marketing le aud și le folosesc zilnic. Unii dintre noi le folosim că așa ne cere jobul, alții pentru că așa vrem și să nu uităm de cei care nu vor să le folosească pentru că așa sunt ei…mai rebeli. Dar în ultima perioadă a început un nou termen să își facă loc – podcasting.

Așa că luând în calcul “viitorul podcastingului” le-am cerut colegilor mei de breaslă să îmi spună părerea lor despre cum văd ei viitorul podcastului în România.

Mai departe vei putea asculta păreri de la producători de podcast, jurnaliști, oameni de marketing, oameni de media, strategi, creatori de conținut sau chiar și oameni de radio.

* Andreea Vrabie – Pe Bune* Cristina Chipurici – cristinachipurici.ro* Cosmin Dărăban – Doza de Ecommerce* Dan Fințescu – Podcastu lui Fințescu* Marian Hurducaș – Hurducast* Florin Roșoga – Antreprenori care inspiră* Dragoș Stanca – Upgrade 100* Sabina Varga – Zest

Dar daca ar fi sa sumarizam toate aceste pareri, atunci lucrurile ar sta cam asa:

1. Nevoia de producții narative – Productiile narative de tip “Serial” au avut un mare succes pentru ca au atins un public larg care a facut cunostinta cu acest format. In Romania avem nevoie de productii main stream care sa atinga un public larg.

2. Timpul va filtra podcasturile – Chiar daca multi vor incepe sa faca podcast in perioada ce urmeaza, nu inseamna ca toti vor si ramane in joc.

3. Profesionalism în podcasting – Ca un podcast sa poata sa treaca de la etapa boema de hobby, trebuie sa se maturizeze si sa inceapa sa produca valoare pentru o audienta mai mare, care la randul ei va atrage si atentia companiilor care sa investeasca in ele. Asta inseamna mai multa munca si mai mult profesionalism.

Cătălin Rusu nu e genul de om pe care să-l vezi pe toate canalele de social media. Dincolo de faptul că e Chief Creative Partner and Chief Executive Officer la agenția Rusu+Borțun (creativ și antrepreneor), partener Apollo 111 și jucător de baschet în divizia C este un creativ alfabetizat pe limbajul antreprenorilor și care se focusează foarte mult (poate prea mult pentru un creativ) pe business și antreprenoriat.

Într-o luni dimineață am ajuns la el la birou, unde mă aștepta cu aparatul de cafea deja încălzit și pregătit pentru a-și face treaba. Cătălin e un om simplu (după vorbă, după port – ar zice lumea) care are o perspectivă interesantă și apreciată de lumea din industrie – nu degeaba a fost în Lürzer’s Archive (un fel de Coranu publicitarului) sau jurat la Golden Drum.

Subiecte discutate:

* Cum a ajuns să fie un hibrid în zona creativă?* Ce faci să aduni experiență?* Cum pui semnătura agenției sau a unei persoane pe o campanie.* Modele de business în agenții.* Relația dintre agenții cu business sau cu persoane.* CSR versus a dat înapoi prin altă metodă.* De unde pot veni idei pentru campanii creative* Brand personal versus persoană privată.* NBA.* Despre campanii politice.* Care a fost tipping pointul lui?* Despre baschet și de ce joacă.* Viața după copii.

Citate și Idei:

* Ne concentrăm pe viitor, pe ce vom fi capabili să facem.* E fantastic să faci mai bine lucruri pe care le faci bine.* Studiile de caz sunt ok din punct de vedere academic.* Nu contează ce se întâmplă, ci cum te raportezi.* Un om de creație trebuie să fie vizual.* Obsesia cu semnătura e ceva faraonic în noi.* Trebuie să devenim un pic mai riguroși cu noi.* În meseria asta sunt oameni care după succes, o iau de la capăt.* Mai întâi tre să îl asculți pe om, ca să-l convingi să accepte ceva ce altfel nu ar accepta niciodată.* Generația asta este foarte value-driven.* Să nu-ți fie târșă că vrei să faci profit.* Brandurile trebuie să deservească comunitățile în care sunt cumpărate.* Uneori copywriting e să nu spui nimic.* Lucrurile nu se pot schimba decât din interior.* Am încercat să-mi găsesc modul meu de a mă reapuca.* Îmi plac oamenii care se dau cu capul de probleme.* Trebuie să le dăm oamenilor încrederea că pot să greșească.

Dacă ți-a plăcut acest episod, poți să te abonezi la “Katai” podcast și să lași un review de oriunde asculți:

Apple Podcast | Stitcher | Spotify | Overcast | PocketCasts

Mă poți urmări pe social media și pe:

Facebook  | Linkedin | Instagram 

Am împlinit 32 de ani.

Nu e un mare milestone și nici genul de număr care să scoată un “wow așa bătrân”…sau în cel mai bun caz …așa tânăr?

Cum poți să te simți la vârsta asta? Obosit? Epuizat? Gândit? Matur? Energizat? Nici cum? 

La întrebarea “Cum te simți la vârsta asta?“ am răspuns simplu – în creștere.

Cine știe ce-o însemna și asta?

M-am gândit mult dacă să fac sau nu acest episod. Pentru că e genul de episod care e mai mult despre viață decât despre marketing. Și pentru că acest podcast are ca și tagline despre marketing și viață – tot ce vedem în jurul nostru este marketing, dar dacă nu punem un strop de viață în marketingul nostru, atunci este zero.

Așa că înregistrez acest episod după ce am scris un articol pe blogul meu în engleză despre 6 lecții simple de viață de la un om care a implinit 32 de ani.

* 6 Simple Life Thoughts From a 32-Year-Old

Genul acesta de articole am început sa le fac acum 2 ani, când am implinit 30 de ani si am început să experimentez un nou tip de conținut. Ba mai mult, mă ajută pe mine să mă uit în spate, să văd cum am gândit, ce am gandit și de ce am gândit ce am gândit.

Și de ce nu, cum zicea și Seth Godin – People like us do things like this.

Așadar, iată cele 6 lecții simple pe care le-am învățat și pe care încă le învăț la 32 de ani.

Dacă ți-a plăcut acest episod, poți să te abonezi la “Katai” podcast și să lași un review de oriunde asculți:

Apple Podcast | Stitcher | Spotify | Overcast | PocketCasts

Mă poți urmări pe social media și pe:

Facebook  | Linkedin | Instagram 

Poziționare și Consumatori. Două elemente vitale într-un business. Fiecare dintre noi are un anumit termen pentru elementele astea două, dar la bază ele rămân aceleași.

Așa că în episodul acesta am discutat cu Andreea Cristoforidis despre cum ar trebui un business să pună accentul pe poziționare și consumator, care este diferența dintre B2B și B2C, cum te poziționezi în piață și alte lucruri care ar trebui să le asculți dacă ai un business, lucrezi într-un business sau visezi să-ți lansezi propriul business într-o zi.

Andreea lucrează de 20 de ani în marketing. Și a lucrat în 13 industrii, acoperind toate domeniile de business.

Subiecte discutate:

* Care sunt elementele principale ale marketingului care în 20 de ani încă nu s-au schimbat?* Care e următorul pas după ideea de business;* Cum ajungi la client?* B2C versus B2B;* Cum adaptezi marketingul la o industrie care are particularitățile ei;* Cum te poziționezi în piață.* Un exemplu de business care este ce trebuie din toate punctele de vedere;* Consumatorul și poziționarea.* Care sunt pașii prin care trebuie să treacă un small business când începe povestea de marketing?* Sfaturi pentru cei care vor să înceapă un podcast.* Ce fel de brand ai fi?

Citate și Idei: 

* Principiile marketingului rămân aceleași, doar mediile de comunicare & promovare se schimbă. Sursa informației și modul de a o consuma.  * Poziționarea ta este primul pas pentru a avea o vânzare bună.* Trebuie să stai să studiezi foarte bine publicul tău țintă.* Ne îndreptăm spre consumator doar când vrem să vindem produsul, nu când îl construim. * Stai printre consumatori! E sfânt!* Când construim un business, ne gândim să îl facem doar pentru cifre, pentru profit. Dacă îl construiești cu mintea la client și obiceiurile lui, însă, cifrele vin automat. Rămâne să gestionezi procesul financiar.* În B2B, degeaba dorește cineva să cumpere produsul tău, dacă acesta nu are logică de business. Cum răspunde produsul tău unei nevoi de business a companiei respective – comerciale sau operaționale?* Degeaba dorește cineva să cumpere produsul tău, dacă acesta nu are o logică de business.* Orice vânzător în B2B are rol de consultant.* Marketingul este un instrument de business.* În B2B, eu, ca om de marketing, m-am poziționat alături de cel care trebuia să îmi vândă produsul. Perspectiva era să îi ajut pe ei să vândă, nu să mă cumpere pe mine.* Brandingul este partea vizibilă a poziționării.* Întotdeauna ai minimum două categorii de consumatori. Studiază-le pe fiecare în parte.* Oamenii sunt reticenți când li se vinde direct produsul, dacă nu vorbim de cumpărături de impuls. Au senzația că e un trick la mijloc, vor căuta validare în comunitate sau la specialiști. Nu te mai poți ascunde. * Marketingul funcționează pe testare.* Audiența crește dacă tu ai o personalitate.

Dacă ți-a plăcut acest episod, poți să te abonezi la “Podcastu’ lui Katai” și să lași un review de oriunde asculți:

Apple Podcast | Stitcher | Spotify | Overcast | PocketCasts

...

April Dunford is a positioning consultant, entrepreneur, board member, angel investor, and advisor for dozens of businesses. With 25 years of experience as an executive in a series of 7 successful technology startups and 3 global tech giants, April is a product positioning expert.

That’s why in this episode we will talk about how to position a business and how to make customers go from “what” to “wow”.

Some Questions I Ask:

* About the tipping point of your career when she figured out that this positioning is her niche and what she good at.* What’s the difference between brand positioning, product positioning and business positioning. * How to position yourself in a SaaS industry. * Examples of small brands that are doing a great job 

Connect with April

* Website* Linkedin* Twitter

You can also see April at the How to Web conference in 30-31 october in Bucharest. 

Today I’m talking to someone who’s an experienced marketer and also a growth hacker. He’s actually the person who coined the term “growth hacking” back in 2010.

Not only that but he was responsible for growth at some of the biggest brands and tech companies in the world such as Dropbox, Eventbrite, Lookout, and LogMeIn.

He is also the founder and CEO of growthhackers.com and the co-author of the book called Hacking Growths.

Sean Ellis is a very smart guy and I believe you will hear in this episode some awesome ideas and tactics that can help you scale your business.

So without further ado, I want to say welcome Sean and thank you for accepting the invitation to be part of my podcast.

Connect with Sean

* Linkedin* Twitter* Listen to his podcast

Some Questions I Ask:

* Let’s clarify once and for all, and I’d like to hear it from you. What does growth hacking mean to you? * How did you come up with the term “growth hacking”?* Can you define what’s the “North Star Metric” and how you see this concept integrated in a growth strategy?* What’s the future of Growth Hacking?

You can also see Sean at the How to Web conference in 30-31 october in Bucharest.

*English version

Welcome to my first podcast episode in English. The majority of you may already know that I have a podcast in Romanian but I want to challenge myself, so starting today, I will also be doing interviews in English with marketers, content creators, and other people I admire.

This time around, I will be discussing with Andy Crestodina. Andy is a well-known marketer, speaker, and entrepreneur. A few months ago, I coordinated a project at Bannersnack and decided to involve Andy as well. What we did was ask 300 bloggers, content marketers, and content creators about the way they use visuals on their blogs.

I really enjoyed working with Andy. He truly impacted my professional life in such a powerful way and taught me that I should be good with others and help them whenever I can.

Simple as that.

So when I decided to start my English podcast, I knew right from the start that he’s the first person I wanted to interview. In this episode, I will discuss with Andy about influencer marketing because he knows a lot about how to use this strategy to improve your rankings in search results and also how to build a trustworthy network that can boost your brand.

Here’s the interview.

Topics we discussed: 

* What is influencer marketing from his own perspective and how they are using it at Orbit Media?* We’ve done an experiment. No budget. No “Andy Crestodina” name. Create a specific type of content (text, audio, video) and how is he using influencer marketing to get more exposure, more awareness and more web traffic. * Where does influencer marketing fit when it comes to social media and SEO? Aside from being a new channel, is it something complementary to these 2 important activities in marketing?* In a presentation, Andy said that great marketers are creative, analytical and friendly. So we dived into this topic a little. * What’s the best piece of advice Andy would give to someone who’s just starting out with influencer marketing?

Ideas To Take From This Episode: 

* Influencer marketing, at it’s best, is also known as friendship.* It’s not cleverly hidden advertising messages. It’s not Instagram mentions.* It’s a long term relationship with someone who wants to help people who you want to help.* You are in alignment with the influencer, because you care about their audience. They care about your audience. It’s not a one-time event. It’s a long term relationship. And you and that influencer are working together to create new value that matters to people and helps them in their lives.* It is collaborative. It is empathetic It is helpful.* At it’s best, influencer marketing is two people working together to help a larger audience through one person’s content and the other person’s connections.