Människor är bekväma. Desto mer personliaserad en vara eller en tjänst är, desto bekvämare för köparen. Därför är företag som erbjuder en super-personaliserad upplevelse vinnare (till exempel Netflix). Men personaliseringen kommer med ett högt pris: Din personliga integritet.

I avsnitt 199 av Kntnt Radio pratar Thomas och Pia med futuristen Eric Langenskiöld om den ömsom utopiska ömsom dystopiska framtid som redan är här.

Eric Langenskiöld ser fem tedenser: Personlig integritet är döende. Maskiner skapar alltmer och allt bättre innehåll. Filterbubblor ersätts av beslutsbubblor. Super-personalisering ökar. Och röststyrning är redo för ”prime time”.

Massor av länkar på www.kntnt.se/18389!

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: First © JekK (CC BY-NC-ND 3.0)

Nu har den kommit! Den stora årliga undersökningen om tillståndet för content marketing. Rättare sagt har den första av flera delrapporter kommit – den om B2B-företags användning av content marketing. Content-spanarna, Pia Tegborg, Malin Sjöman och Thomas Barregren har kastat sig över rapporten och hittar intressanta, och något oväntade, skillnader mellan de företag som lyckas bäst med att bidra till uppsatta affärsmål för content marketing och de som lyckas sämst eller inte alls. Det handlar avsnitt 198 av Kntnt Radio om. Lyssna nu!

Läs mer på www.kntnt.se/18336.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Missed Connection © Lilly Wolf (CC BY-NC-ND 3.0)

Denna vecka (den 8–12 oktober 2018) pågår EffWeek i London. Det är en vecka då mätbar effekt av marknadskommunikation står i centrum. Höjdpunkten är en konferens där Les Binet och Peter Field presenterar sina senaste rön efter att ha studerat tusentals bidrag till Storbritanniens motsvarighet till 100-Wattaren. En del av rönen överraskar, som till exempel att reklam i traditionella medier har högre verkningsgrad (ger mer "bang for the buck") än digitala medier. Det berättar Mats Rönne som är på plats i London. Han har en hel del annat att berätta. Och det gör han i avsnitt 197 av Kntnt Radio. Lyssna nu!

Läs mer på www.kntnt.se/18280.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: LastTrain © Tab (CC BY-NC-ND 3.0)

”Följarna först” heter en ny bok på svenska om content marketing. Den är skriven Staffan Ekengren som till vardags är chef Scanias newsdesk. Boken berättar varför du ska arbeta redaktionellt och ger konkreta råd om hur. I detta avsnitt av Kntnt Radio berättar Staffan Ekengren mer om den redaktionella metoden. Han berättar också för vem han har skrivit boken, varför och vad han hoppas den ska bidra till.

Länkar och mer läsning på www.kntnt.se/18208.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: On the Come Up © Anthony Parker (CC BY-SA 3.0)

INBOUND är en årlig megakonferens om inbound marketing. Höstens upplaga hade 24 000 deltagare. Vi har pratat med en av dem: Nilo Lopez som är maknadschef på Structsales. Hon berättar om sina tre främsta ”take aways” i avsnitt 195 av Kntnt Radio. Det vill du inte missa. Dessutom skickar hon med ett bonustips. Så gör det enda rätta: Lyssna nu!

Läs mer på www.kntnt.se/18112.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Sailboat Bed © The Devil Music Co. (CC BY-ND 3.0)

Content-spanarna pratar om en global studie av 1700 B2B- och B2C-företag som visar att de högpresterande anpassar sitt innehåll både till vem kunden är ("personalization") och till var de är på köpresan ("message timing"). Efter content spanarna får du tips på hur du kan åstadkomma samma sak.

Läs mer på www.kntnt.se/17975

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Just a Stranger © MCKOOL (CC BY-ND 3.0)

Ska företag som vill positionera sig som thought leader låta sina medarbetare göra det på LinkedIn? Vad händer när de slutar? Finns det bättre alternativ? Dessa frågor utforskar Pia och Thomas tillsammans med Norges ledande LinkedIn-expert: Svensken Christoffer Bertilsson.

Länkar och annat hittar du på www.kntnt.se/18066.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Fire, Fire © The Devil Music Co. (CC BY-NC-ND 3.0)

Jag förmodar att du har hört talas om Ann Handley och kanske läst någon av hennes böcker (Content Rules och Everybody Writes). Då vet du att både content experter och förmenta dito lyssnar noggrant när hon talar. Och talar gör hos just nu på Content Markting World i Cleveland, Ohio.

Ann Handley talar om ett trendbrott, "först stegvis och sen plötsligt", mot längre och mer genomarbetat innehåll". I en artikel skriver hon att "the days of one-off, standalone, so-called snackable content are over", och citerar en studie som visar att sannolikheten för ett "starkt resultat" är dubbelt så stor med långt innehåll än med kort innehåll. Det betyder inte att långt innehåll automatiskt ger bättre resultat. Men det visar att större ansträngningar ger större ROI.

Men det finns en hake: Långt och genomarbetat innehåll tar tid och kräver hårt arbete. Ann Handley ser därför utvecklingen mot allt länge och allt mer genomarbetat innehåll som en effekt av en större trend mot en långsammare marknadsföring ("slow marketing approach").

Allt detta är utgångspunkten för höstens första sammanträde med content spanarna: Malin Sjöman från Hägvall & Sjöman och Thomas Barregren och jag (Pia Tegborg) från Kntnt. Lyssna på vårt samtal i avsnitt 192 av Kntnt Radio.

Länkar med mera finns på www.kntnt.se/18012.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Southern Breeze © Frank Rawel (CC BY-NC-ND 3.0)

Under åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Per Torberger – journalist och kommunikationskonsult – om storytelling i content marketing.

Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17878

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Burnin Down the House © Saint Anyway (CC BY 3.0)

Under åtta veckor sommaren 2018 återutsänder vi utvalda delar av älder avsnitt av Kntnt Radio. I denna återutsändning pratar Pia Tegborg och Thomas Barregren med Lars Wirtén – journalist och content-expert – om konsten att intervjua.

Länkar med mera finns på www.kntnt.se/17826.

Musik: All Alone © Ivan Chew (CC BY 3.0) Musik: Give Me the Same © HILA (CC BY-ND 3.0)